韋華偉老師的文章
打造富有個性的企業(yè)品牌是每個企業(yè)最關鍵的事情，但是往往我們會陷入一些誤區(qū)，比如有些企業(yè)認為廣告能夠“轟”出一個品牌，但是那只是品牌的知名度提高了，究竟品牌的價值含量有多大，不是單靠密集的廣告就行的。國內(nèi)有很多知名度很高的企業(yè)，但是細想一下，這些公司有品牌嗎？他們的品牌內(nèi)涵是什么，定位是什么？我們...
韋華偉 2018-12-13查看全文
品牌定位是品牌推廣的關鍵，也是第一步，如果不能找準自己品牌的定位，那么就會使很多推廣的努力大打折扣，或者偏離方向?！ ∑放贫ㄎ痪褪墙o品牌找一個位置，主要是指品牌給消費者的一種感覺，是消費者感受到的一種結果，比如品牌的檔次、特征、個性、目標人群等。接下來，品牌的訴求、品牌廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品色彩和包裝、...
韋華偉 2018-12-12查看全文
何謂“品牌”？不外乎“品”與“牌”的結合，一方面是產(chǎn)品和服務給消費者的感覺，即品味與情感的溝通，另外一方面，是靠宣傳與溝通讓品牌的利益、承諾傳達給消費者?！ ∑放频膶嵸|是品質、情感、個性的綜合體現(xiàn)，作為企業(yè)，必須將這樣的品牌內(nèi)涵和定位傳達給消費者，才能打造獨具個性的品牌形象，創(chuàng)立自己的品牌?！ ?..
韋華偉 2018-12-12查看全文
筆者曾經(jīng)寫過一些分析國內(nèi)快餐企業(yè)競爭的文章，也分析過臺灣的餐飲企業(yè)為什么長不大的原因，其中就包括德克士炸雞，幾年前在北京，德克士大有與麥當勞、肯德基抗衡的氣勢，在繁華地段也能見到其身影，但后來德克士炸雞在競爭中劣勢越來越大，逐漸撤出了大城市市場?！ 〉驴耸吭臼且幻绹觳推放?，1994年在成都開...
韋華偉 2018-12-12查看全文
隨著去年國家提出建設社會主義和諧社會以來，和諧成為整個大家深刻探討的一個問題，其內(nèi)容包括很多，既包括法制與民主、社會分配與貧富差距、發(fā)展與環(huán)保等硬性的問題，也包括社會發(fā)展動力、民族文化傳承、社會道德與信仰等軟性的問題。筆者不久前在山東省內(nèi)走過不少城市，發(fā)現(xiàn)很多地方都有和諧之類的標語，比如山東精神...
韋華偉 2018-12-12查看全文
明基勇氣可嘉。 在聯(lián)想收購IBM筆記本業(yè)務之后，又一家企業(yè)用類似的方式實施了自己的國際化戰(zhàn)略。希望借助收購與整合一個國際級品牌的技術、渠道而進入西方主流市場?！ ?月6日，臺灣的明基電通股份有限公司用2.5的股權換得了德國西門子巨虧1億多歐元的手機業(yè)務，而西門子為此付出了4億歐元的代價。似乎...
韋華偉 2018-12-12查看全文
又一個資本高手的崩塌。 健力寶總裁張海剛剛被捕，媒體一篇討伐聲中，又一位資本市場的傳奇人物——科龍電器的董事長顧雛軍被立案偵察并采取刑事強制措施。中國證監(jiān)會已將顧雛軍等人涉嫌經(jīng)濟犯罪的有關資料移交公安機關，經(jīng)公安機關審查立案。日前，佛山市公安局已對廣東科龍電器股份有限公司董事長顧雛軍、董事兼...
韋華偉 2018-12-12查看全文
編者按 《中國醫(yī)藥并購監(jiān)測研究報告》是新華信管理咨詢對中國醫(yī)藥行業(yè)的并購狀況以及其他相關事宜進行的監(jiān)測性研究，力求在把握業(yè)界即時性動態(tài)的同時提供深度分析。此報告將在每月/季度末發(fā)布，提供當月或該季度的中國醫(yī)藥并購概貌和內(nèi)在規(guī)律研究。本期發(fā)布報告為濃縮版，對2005年2月中國醫(yī)藥行業(yè)的并購狀況進行了...
韋華偉 2018-12-10查看全文
最近關于中國中小企業(yè)生存越來越難的文章比比皆是，中小企業(yè)借貸難、融資難、生產(chǎn)難、發(fā)展難，全球性金融危機對中國經(jīng)濟的影響非常深遠。但金融危機是外因，還不是最大的問題，中國經(jīng)濟結構失衡這個內(nèi)因才是問題的根源。 中國經(jīng)濟結構有幾個特點： 一、 國進民退很厲害，也很可怕。 作為政府部門，一直否認...
韋華偉 2011-10-19查看全文
一邊是海水，一邊是火焰 雖然現(xiàn)在大學生就業(yè)越來越難了，但是對于那些掌握核心技術、具有豐富實踐經(jīng)驗的經(jīng)營管理人才來說，則是供不應求，極為搶手。曾經(jīng)遇到不少國營企業(yè)的老總感嘆：我們辛辛苦苦培養(yǎng)出來的技術人才，被競爭對手高薪挖走，我們一點辦法都沒有。有人說，國營企業(yè)就好像一個大的培訓學校，不少外資和私...