李鑒金老師的文章
一、 新品上市需要促銷 1、 產(chǎn)品推廣 促銷可以促使消費者做出風險購買決策。新產(chǎn)品的購買就是一項風險購買決策，但在促銷的利益誘導之下，消費者會發(fā)揮其平衡利益與風險的天性，改變購買習慣，做出新的購買決策。因而，促銷對產(chǎn)品具有較強的推廣作用，特別是新品入市?！ ?、 增量盈利 促銷有可能促使...
李鑒金 2022-12-26查看全文
一、 公益活動：企業(yè)品牌宣傳的新“寵兒” 企業(yè)的發(fā)展離不開社會的發(fā)展，近年來隨著公益活動越來越受到人們的關注，贊助公益活動已經(jīng)成為“活廣告”，而且在贊助公益事業(yè)的同時，可以為企業(yè)樹立一個負責、積極的社會公民形象，是提升企業(yè)品牌形象和品牌價值的主要途徑。這種方法通過將企業(yè)的一部分利潤用明確的方...
李鑒金 2022-12-26查看全文
近年來，促銷督導在各行各業(yè)的促銷實戰(zhàn)中的運用越來越普遍了。但是，促銷督導是怎樣產(chǎn)生的、如何定義、有什么作用、該如何工作？此類文章少之又少，在此，李鑒金拋磚引玉，希望能和大家分享。 一、 產(chǎn)生背景 據(jù)有關市場調(diào)查表明：消費者在到達終端前就計劃好購買何種品牌產(chǎn)品的僅占30％，而70％的消費者是...
李鑒金 2022-12-26查看全文
防脫洗發(fā)水市場容量目前在3億多，占洗發(fā)水水市場容量的1.5左右。目前防脫洗發(fā)水缺乏行業(yè)規(guī)范，且無領導品牌。而且眾多品牌都是打著防脫的概念，真正有功效的防脫洗發(fā)水品牌在少數(shù)?！ ∪绱吮姸嗟姆烂撓窗l(fā)水的介入者，在此，李鑒金就它們的概念、發(fā)展情況與各位做個探討?！ 殱嵟随梅赖舭l(fā)，偷換概念！ 20...
李鑒金 2022-12-26查看全文
從“裸奔”到“賤賣”，中國足球的營銷水平?jīng)]有進步,但筆者相信,隨著社會的發(fā)展，足球?qū)⒊蔀槲覈鐣?jīng)濟發(fā)展和人們精神生活中不可或缺的重要組成部分。它不僅是商品推廣的最佳媒介，公共關系的重要橋梁，休閑健身的主要方式。同時，它的產(chǎn)業(yè)價值也將煥發(fā)更燦爛的光芒。 一、 透視中超“裸奔” 1、中超“裸...
李鑒金 2022-12-26查看全文
當前，“基金”購買到了瘋狂的地步，這種現(xiàn)象已經(jīng)不能用簡單地過熱來解釋了，認真分析，它的熱賣還是有營銷原理的，并能給我們帶來一些營銷啟示，筆者在這里拋磚引玉，僅供大家參考。 一、 當前瘋狂搶購“基金”的情況 2007年春節(jié)過后，面對滬深股市的劇烈調(diào)整，場外資金的熱情卻是有增無減。從節(jié)后第一只基...
李鑒金 2022-12-26查看全文
一、“創(chuàng)輝事件”回放 1600多家分公司、20000多名員工，中國規(guī)模最大、網(wǎng)點最多的中介公司——這是創(chuàng)輝租售集團網(wǎng)站上一連串的數(shù)字和形容詞。但2008年1月11日，上海創(chuàng)輝租售因接連發(fā)生拖欠員工工資、網(wǎng)點異常撤并、職工內(nèi)部原始股集資糾紛等問題，被懷疑已面臨生存危機。1月15日，創(chuàng)輝租售在珠...
李鑒金 2022-12-26查看全文
這些天陳冠希艷門照事件搞的網(wǎng)絡上簡直是烏煙瘴氣的, 天涯有史以來出現(xiàn)了用時最短，點擊破1000萬，回復破10萬的艷照門討論帖子?！「黝愊嚓P的域名搶注一空，更有不少的兩性頻道和寫真頻道推出了艷照門專場，推廣火狐的打上了“下火狐，看艷照”的激情廣告語。而最離譜的就莫過于在淘寶上，居然有人2塊錢一份的販賣...
李鑒金 2022-12-26查看全文
一、 公益活動：企業(yè)品牌宣傳的新“寵兒” 企業(yè)的發(fā)展離不開社會的發(fā)展，近年來隨著公益活動越來越受到人們的關注，贊助公益活動已經(jīng)成為“活廣告”，而且在贊助公益事業(yè)的同時，可以為企業(yè)樹立一個負責、積極的社會公民形象，是提升企業(yè)品牌形象和品牌價值的主要途徑。這種方法通過將企業(yè)的一部分利潤用明確的方式返還給...
李鑒金 2022-12-26查看全文
近年來，促銷督導在各行各業(yè)的促銷實戰(zhàn)中的運用越來越普遍了。但是，促銷督導是怎樣產(chǎn)生的、如何定義、有什么作用、該如何工作？此類文章少之又少，在此，筆者拋磚引玉，希望能和大家分享。一、 產(chǎn)生背景 據(jù)有關市場調(diào)查表明：消費者在到達終端前就計劃好購買何種品牌產(chǎn)品的僅占30％，而70％的消費者是在銷售終端決定...
李鑒金 2022-12-26查看全文
提起矛盾，可能很多人都會想起小學課本中的寓言故事，又或者聯(lián)想起哲學中的矛盾辯證學說。筆者從供給與需求的矛盾這一角度來闡述矛盾與市場的關系，側重介紹矛盾對市場的影響，與各位共勉?！ ∫?、矛盾說 眾所周知，“矛盾”一詞出自戰(zhàn)國末期著名的政治家和思想家韓非的《難一》篇。其原文是：“楚人有盾與矛者...
李鑒金 2022-12-26查看全文
市場營銷環(huán)境的變化，往往是行業(yè)、企業(yè)決策的依據(jù)?；疖囂崴俸螅\輸行業(yè)的市場環(huán)境發(fā)生了變化，火車、公路、空運只有正視這種變化，充分分析這種變化下自身的優(yōu)劣，挖掘市場機會點，為市場提供更優(yōu)質(zhì)服務的同時，取得更多的市場份額。行業(yè)如此，企業(yè)亦如此。一、第六次火車大提速 從起，我國鐵路實施第六次大提速，有超...
李鑒金 2022-12-26查看全文
一、專業(yè)品牌評估機構掀開個人品牌榜的“蓋頭” 2006年4月17日，中國品牌研究院發(fā)布了《2006中國個人品牌價值百強榜》，這是首次有機構對國內(nèi)個人品牌價值進行專業(yè)評估。按照職業(yè)劃分，進入《2006中國個人品牌價值百強榜》的公眾名人，企業(yè)家30人、演員21人、歌手12人、體育明星12人、主...
李鑒金 2022-12-26查看全文
當前，“基金”購買到了瘋狂的地步，這種現(xiàn)象已經(jīng)不能用簡單地過熱來解釋了，認真分析，它的熱賣還是有營銷原理的，并能給我們帶來一些營銷啟示，筆者在這里拋磚引玉，僅供大家參考?！ ∫?、當前瘋狂搶購“基金”的情況 2007年春節(jié)過后，面對滬深股市的劇烈調(diào)整，場外資金的熱情卻是有增無減。從節(jié)后第一只...