簡(jiǎn)評(píng)：

打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，低成本也能做好營(yíng)銷(xiāo)！


內(nèi)容簡(jiǎn)介：

講師介紹：諸強(qiáng)新
原農(nóng)夫山泉全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理，上海交大EMBA客座教授，中國(guó)十大杰出營(yíng)銷(xiāo)人，香港大學(xué)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究生，《經(jīng)理人》雜志“中國(guó)商界MVP金獎(jiǎng)”評(píng)委。18年國(guó)際及本土企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，以顯赫戰(zhàn)績(jī)說(shuō)話的營(yíng)銷(xiāo)高手，15天組建可口可樂(lè)山東全省銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，兩個(gè)月攻克農(nóng)夫山泉上海市場(chǎng)，多家權(quán)威媒體整版專(zhuān)訪報(bào)道，曾服務(wù)于可口可樂(lè)等著名企業(yè)，從業(yè)務(wù)到集團(tuán)總裁。曾培訓(xùn)或營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)的企業(yè)包括：通用電器、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)銀行、臺(tái)灣友佳機(jī)械、娃哈哈、燕京啤酒、完達(dá)山、海信、吉利汽車(chē)、ASPRIT等上百家。學(xué)員隊(duì)諸老師的評(píng)價(jià)時(shí)是：最具實(shí)戰(zhàn)性與感染力的營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)師。

本課程適宜學(xué)習(xí)對(duì)象：營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理；市場(chǎng)經(jīng)理、主管；銷(xiāo)售經(jīng)理、主管。
封面廣告語(yǔ) 為什么學(xué)習(xí)本課程：企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)最終就兩個(gè)字—創(chuàng)新。當(dāng)大家都在用常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)手法，或者用時(shí)髦的字眼做營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，我們會(huì)覺(jué)得價(jià)格越賣(mài)越低，費(fèi)用越來(lái)越大，利潤(rùn)越來(lái)越少，抱怨越來(lái)越多，壓力越來(lái)越大，那么有沒(méi)有更好的營(yíng)銷(xiāo)方法呢？本課程中諸老師講其18年的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行充分的提煉，將原本虛無(wú)縹緲的創(chuàng)新變成實(shí)實(shí)在在可運(yùn)用的方法與技能，讓與市場(chǎng)脫節(jié)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)成為與市場(chǎng)緊密結(jié)合的操作，真正讓學(xué)習(xí)達(dá)到立竿見(jiàn)影的效果。

本課程學(xué)習(xí)目標(biāo)：
了解創(chuàng)新對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷(xiāo)突破的重要性
掌握運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新突破營(yíng)銷(xiāo)難題與瓶頸的方法
學(xué)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的具體運(yùn)用方法與執(zhí)行細(xì)節(jié)
掌握花小錢(qián)辦大事的低成本營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)掌握公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)技巧

誰(shuí)需要學(xué)習(xí)本課程：營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理市場(chǎng)經(jīng)理、主管銷(xiāo)售經(jīng)理、主管

目錄：

第一講 營(yíng)銷(xiāo)的定義
1.前言
2.什么是營(yíng)銷(xiāo)

第二講 營(yíng)銷(xiāo)的八大困惑（上）
1.營(yíng)銷(xiāo)理論的問(wèn)題
2.先終端還是先廣告

第三講 營(yíng)銷(xiāo)的八大困惑（中）
1.為何成了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)
2.為何營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高

第四講 營(yíng)銷(xiāo)的八大困惑（下）
1.如何參戰(zhàn)
2.產(chǎn)品多是否銷(xiāo)量大
3.沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)好不好
4.有了賣(mài)點(diǎn)為何仍難賣(mài)

第五講 造成營(yíng)銷(xiāo)困惑的原因
1.恐狂忙綜合癥
2.營(yíng)銷(xiāo)中的加法思維
3.部門(mén)間職責(zé)不清
4.未真正理解整合營(yíng)銷(xiāo)
5.不能適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)層次的演變
6.品牌缺乏內(nèi)涵

第六講 中國(guó)市場(chǎng)的變化
1.消費(fèi)者的變化
2.產(chǎn)品的變化
3.企業(yè)的變化
4.營(yíng)銷(xiāo)觀念的變化
5.競(jìng)爭(zhēng)的變化

第七講 低成本公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用（上）
1.公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的定義
2.公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的工作

第八講 低成本公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用（下）
1.公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的作用
2.公關(guān)宣傳的工具

第九講 公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的六大實(shí)戰(zhàn)技巧
1.沒(méi)有廣告銷(xiāo)售產(chǎn)品
2.增強(qiáng)廣告效果
3.增強(qiáng)廣告播出效果
4.新品上市
5.增強(qiáng)促銷(xiāo)效果
6.建立消費(fèi)忠誠(chéng)

第十講 危機(jī)公關(guān)實(shí)戰(zhàn)技巧
1.危機(jī)的概述
2.危機(jī)處理技巧

第十一講 低成本的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)技巧（上）
1.產(chǎn)品創(chuàng)新
2.渠道創(chuàng)新

第十二講 低成本的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)技巧（下）
1.促銷(xiāo)創(chuàng)新
2.廣告思路創(chuàng)新
3.策劃創(chuàng)新

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