營銷作為市場的主體工作，越來越被企業(yè)所重視。企業(yè)要想長足發(fā)展，就必須擁有先進(jìn)可行的市場營銷方法。如何將西方先進(jìn)的營銷理念與中國市場實際狀況相結(jié)合，尋找最佳市場切入點，正是這套講座中所講的重點。
此套講座運用了實戰(zhàn)的手法，系統(tǒng)講解了營銷的各種要素、各個環(huán)節(jié)之間的關(guān)系及如何運用，從品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系到怎樣利用這種關(guān)系進(jìn)行有效的推廣；從通路運用到終端控制；從媒體組合到銷售管理；從實戰(zhàn)指導(dǎo)到市場誤區(qū)；從促銷運作到廣告創(chuàng)意等方面具體講解了營銷的各個層次及各個角度的利用方法，具有很強(qiáng)的實戰(zhàn)性及可操作性。
此套講座濃縮了劉永炬先生二十余年的實踐精粹，運用了大量的案例講解，使很多抽象的問題生動化；深奧的理論通俗化；零散的步驟系統(tǒng)化，是企業(yè)必備的培訓(xùn)資料，也是營銷人員必不可少的參考工具。
這套講座適合于企業(yè)總經(jīng)理，營銷總監(jiān)等中高層管理者，顧問公司、廣告公司的策劃人員及致力于市場營銷研究的有識之士。
此套講座將幫您指出一條打開市場的捷徑。
劉永炬：國內(nèi)營銷實戰(zhàn)派頂級專家，北京大學(xué)、社會科學(xué)院研究生院客座教授，東方戰(zhàn)略企業(yè)營銷顧問公司、北京中旭智業(yè)文化發(fā)展有限公司 首席顧問。
劉永炬先生在市場一線從事營銷企劃和市場推廣工作二十余年，組織參與了聯(lián)想集團(tuán)、海爾、長虹電器、可口可樂、康師傅、愛慕等幾十家著名品牌及許多國內(nèi)中小企業(yè)的咨詢及服務(wù)工作，在市場運作中，積累了豐富經(jīng)驗，取得了豐碩成果，被港臺的一些專業(yè)營銷顧問譽(yù)為"大陸營銷實戰(zhàn)第一人"。
曾在《光明日報》《中國企業(yè)報》《市場與營銷》等國內(nèi)大型報紙期刊上發(fā)表論文六十多篇，其中《從東方戰(zhàn)略營銷實戰(zhàn)咨詢看中國營銷業(yè)現(xiàn)狀》入選2000年《中國國情報告》。
著有《中國通路行銷》《媒體組合》《市場生動化》《消費品企業(yè)銷售管理》《廣告策劃與創(chuàng)意》《中國市場促銷誤區(qū)》等著作。實戰(zhàn)營銷概述
內(nèi)容與形式
產(chǎn)品推廣
品牌推廣
促銷運作
概念與訴求創(chuàng)造
媒體利用
市場運作的管理與控制
運作中的誤區(qū)
市場實戰(zhàn)要點

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