廣告是商品的伴生物，是人類有目的的信息交流的必然產(chǎn)物，是一種獨(dú)具功能的文化現(xiàn)象。隨著商品經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和社會(huì)文化的日益豐富，神秘、刺激、多彩的廣告已經(jīng)滲透到現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)角落，并深刻影響著人們的思想觀念。為適應(yīng)正處在深化改革、商品經(jīng)濟(jì)空前發(fā)展的形勢(shì)，就要求制作出既能有效地傳達(dá)商品信息，又能引導(dǎo)消費(fèi)、娛樂人們生活的高水平作品。為此，我們特組織編撰了《最新廣告策劃創(chuàng)意與經(jīng)營(yíng)運(yùn)作實(shí)用手冊(cè)》一書。
讀者對(duì)象：
各廣告設(shè)計(jì)公司、平面設(shè)計(jì)公司
各播電臺(tái)廣告部、電視臺(tái)廣告部、影視媒體廣告部門
各報(bào)刊雜志社廣告部
各企業(yè)廣告部、市場(chǎng)營(yíng)銷部門
各廣告從業(yè)人員
各廣告學(xué)專業(yè)、市場(chǎng)學(xué)專業(yè)及廣告管理學(xué)專業(yè)學(xué)校
各地圖書館第一篇 廣告綜述
第一章 廣告的概念、功能與分類
第二章 廣告的起源與發(fā)展
第三章 廣告基本原理
第四章 廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷、公共關(guān)系
第五章 現(xiàn)代廣告業(yè)
第二篇 廣告心理
第一章 廣告成功的心理基礎(chǔ)
第二章 廣告受眾對(duì)廣告的接收心理
第三章 廣告受眾對(duì)廣告的理解過程
第四章 廣告的記憶理論與應(yīng)用
第五章 廣告說服心理
第六章 廣告表現(xiàn)與策劃心理
第七章 廣告人心理
第三篇 廣告策劃
第一章 廣告策劃概述
第二章 廣告策劃過程
第三章 市場(chǎng)調(diào)查與分析
第四章 廣告戰(zhàn)略策劃
第五章 廣告策略策劃
第六章 廣告媒介策劃
第七章 廣告策劃與整合營(yíng)銷傳播
第八章 廣告預(yù)算策劃
第九章 廣告策劃書的寫作
第四篇 廣告創(chuàng)意
第一章 廣告創(chuàng)意概述
第二章 廣告創(chuàng)意思維
第三章 廣告創(chuàng)意的原則
第四章 廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)
第五章 廣告創(chuàng)意與案例分析
第五篇 廣告文案寫作
第一章 廣告文案寫作概述
第二章 廣告文案寫作的個(gè)性特點(diǎn)
第三章 優(yōu)秀文案的特征
第四章 廣告寫作的語(yǔ)言
第五章 廣告文案寫作的一般范式
第六章 不同文體廣告文案的寫作
第六篇 廣告的經(jīng)營(yíng)動(dòng)作
第一章 廣告的媒體與組織
第二章 廣告運(yùn)作規(guī)律
第三章 廣告的設(shè)計(jì)與制作
第四章 廣告效果測(cè)定
第五章 廣告經(jīng)營(yíng)
第六章 廣告管理
第七篇 平面廣告的策劃創(chuàng)意與運(yùn)作
第一章 平面廣告的特點(diǎn)與分類
第二章 平面廣告的主題與創(chuàng)意
第三章 平面廣告的文案
第四章 平面廣告的畫面
第五章 平面廣告的版面編排與字體設(shè)計(jì)
第六章 報(bào)紙廣告運(yùn)作實(shí)務(wù)
第七章 雜志廣告運(yùn)作實(shí)務(wù)
第八章 雜志廣告運(yùn)作實(shí)務(wù)
第八篇 電視廣告的策劃創(chuàng)意與運(yùn)作
第一章 電視廣告的定義和構(gòu)成要素
第二章 電視廣告的分類
第三章 電視廣告的策劃
第四章 電視廣告的創(chuàng)意
第五章 電視廣告的創(chuàng)作
第六章 電視廣告的表現(xiàn)
第七章 電視廣告的主題
第八章 電視廣告的腳本
第九章 電視廣告的語(yǔ)言
第十章 電視廣告的語(yǔ)法
第十一章 電視廣告的聲音
第十二章 電視廣告的照明
第十三章 電視廣告的制作技術(shù)
第十四章 電視廣告播出與效果測(cè)定
第九篇 廣播廣告的策劃、創(chuàng)意與運(yùn)作
第一章 廣播廣告的特性
第二章 廣播廣告的構(gòu)成要素
第三章 廣播廣告的創(chuàng)作
第四章 廣播廣告的編播

 

 

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