《哈佛模式·營銷管理》由以成思危副委員長為首的顧問團(tuán)19位專家審定，資深經(jīng)濟(jì)、管理教授鄒東濤為首的編委會主持編撰，理念全新，案例經(jīng)典。其中大量來自各領(lǐng)域的營銷管理案例涵蓋不同主題，內(nèi)容豐富，分析入題，啟發(fā)讀者獨(dú)立思考。本書以全新的哈佛模式展開視野，全面介紹了世界先進(jìn)的營銷管理的模式，方法和成功的經(jīng)驗(yàn)。

《哈佛模式·營銷管理》是在總結(jié)哈佛商學(xué)院的營銷理論精華和經(jīng)典案例的基礎(chǔ)上形成的，具有非常強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性，結(jié)合中國的特色進(jìn)行了創(chuàng)新，適應(yīng)中國這塊特殊的土地。

《哈佛模式·營銷管理》的營銷管理和營銷理念源自于哈佛大學(xué)商學(xué)院，借鑒其營銷管理的運(yùn)作模式，結(jié)合中國加入WTO后國際貿(mào)易競爭的現(xiàn)實(shí)，從實(shí)際國情出發(fā)，尋求中國企業(yè)參與國際競爭和拓展海外市場的靈丹妙方，并提供國際超前的營銷理念和經(jīng)典的營銷管理案例，以資中國企業(yè)借鑒和參考。全書共分四冊，內(nèi)容涉及市場導(dǎo)向、營銷策略、國際營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、綠色營銷、營銷制度和營銷表格等領(lǐng)域，約240萬字，其中第四冊為電子版，讀者可以在電腦上閱讀和打印，隨時(shí)隨地節(jié)選部分內(nèi)容以備急需之用，既方便讀者攜帶，又可即學(xué)即用。本書全面系統(tǒng)地介紹了營銷管理的內(nèi)容、形式、方法和技巧，以及在各類企業(yè)中的具體運(yùn)作模式和經(jīng)典案例，理論嚴(yán)謹(jǐn)周密，是各級領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)管理者和事業(yè)單位負(fù)責(zé)人實(shí)現(xiàn)科學(xué)管理，邁向市場、參與國際競爭的理想藏書。

總顧問：成思危 中國民主建國會中央委員會主席，全國人大常委會副委員長，國家自然基金委員會管理科學(xué)部主任，北大光華管理學(xué)院兼職教授、博士生導(dǎo)師，美國加州大學(xué)工商管理碩士，在企業(yè)界享有“中國創(chuàng)業(yè)投資之父”的稱號。 

總主編：鄒東濤 中國社會科學(xué)院常務(wù)副院長，經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，國務(wù)院特殊津貼享受者。主要著作有《經(jīng)濟(jì)競爭論》、《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《十字路口上的中國》、《轉(zhuǎn)軌的中國》、《中國加入WTO的宏觀分析和行業(yè)對策》。主編叢書有：《世界市場經(jīng)濟(jì)模式叢書》（獲中國十佳圖書獎(jiǎng)）、《中國改革開放20年叢書》（獲中國圖書獎(jiǎng)）。發(fā)表《制度更是第一生產(chǎn)力》等論文400余篇。 


市場導(dǎo)向
第一章 以顧客為中心
第二章 目標(biāo)市場
第三章 顧客導(dǎo)向
營銷策略
第一章 營銷策略分析
第二章 市場策略
第三章 產(chǎn)品策略
第四章 價(jià)格策略
第五章 通路策略

 

 

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