吳春芳 老師
- 所在地區(qū)： 浙江 杭州
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領(lǐng)域：品牌建設(shè)
- 企業(yè)培訓(xùn)請聯(lián)系董老師
- 聯(lián)系手機(jī)：
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吳春芳老師的文章
導(dǎo) 讀：這是一篇比較重要的文章。它第一次從廣義的角度對定位體系中的一些概念作出了補(bǔ)充與完善。有別于“人云亦云”的，從定位的角度理解定位的思想。----同時(shí)，基于對定位的理解，作者對定位體系中的部分概念用案例的形式進(jìn)行系統(tǒng)的融合或聯(lián)接轉(zhuǎn)換，以澄清定位體系中部分概念重疊或重復(fù)等問題。有人說，定位必須具備...
吳春芳 2023-02-21查看全文
1、 商業(yè)模式：以定位為基礎(chǔ)發(fā)展出的競爭戰(zhàn)略就是商業(yè)模式。商業(yè)模式的核心：營造差異化，實(shí)現(xiàn)與眾不同。如：有圍墻大學(xué)與沒有圍墻大學(xué)的差異化；常規(guī)咖啡與速溶咖啡的差異化；濃縮飲料與非濃縮飲料的差異化等。2、 運(yùn)營效益：企業(yè)對生產(chǎn)率、質(zhì)量、速度的追求，催生出大量的以麥肯錫管理咨詢公司為代表的管理工具和管理...
吳春芳 2014-06-11查看全文
引 言：應(yīng)網(wǎng)友邀請，期待能夠從心智的角度來闡述定位、解讀定位。幾經(jīng)醞釀與修正，《定位之本質(zhì)：如何獲得消費(fèi)者心智認(rèn)同》終于完成！可謂猶抱琵琶半遮面，千呼萬喚始出來。難產(chǎn)之原因在于，如果匆忙發(fā)表，就很難過自己這一關(guān)，有時(shí)在時(shí)間上也無暇顧及。同時(shí)基于心浮氣躁之原因，潤色、修改、調(diào)整相關(guān)內(nèi)容是一件較為煩心的...
吳春芳 2012-10-23查看全文
2012年2月26日，華為在MWC大會上高調(diào)發(fā)布了一款號稱全球最快的acendd quad智能手機(jī)。借助其4核芯片的自主研發(fā)優(yōu)勢（并非唯一），高調(diào)亮相。拉開了征戰(zhàn)/征服智能手機(jī)市場的序幕，吹響了征服智能手機(jī)品類的號角。---但是問題在于：智能手機(jī)市場是蘋果iphone的天下。在消費(fèi)者的心智認(rèn)知中，蘋...
吳春芳 2012-08-13查看全文
說 明：這是一篇基于/偏向于定位的技術(shù)性文章。作者在理解定位，結(jié)合（包括借鑒）里斯、特勞特定位基礎(chǔ)上，對里斯的品類和特勞特的定位作一些系統(tǒng)的整合與梳理。同時(shí)對里斯之品類界定及觀點(diǎn)闡述提出不同的看法。僅供參考！導(dǎo) 讀：里斯的品類（品牌之源）與特勞特的定位（區(qū)隔的9種方法）在某種程度上都可以理解為靜態(tài)的...
吳春芳 2012-08-01查看全文
--不同于特勞特部分定位觀點(diǎn)闡述導(dǎo) 讀：《定位之父.特勞特之定位盲點(diǎn)》是作者在理解定位的基礎(chǔ)上，對里斯、特勞特定位思想的一種補(bǔ)充與完善。作者稱之為廣義定位法則。----同時(shí)指出：從定位的角度看定位，從定位的角度理解定位，定位只是一種認(rèn)知，品牌定位就是一種品牌認(rèn)知。并不一定要添加/具備價(jià)值元素。這是作...
吳春芳 2012-06-25查看全文
-----還原里斯基于定位的聚焦真相導(dǎo) 讀：作者認(rèn)為，里斯可能脫離定位的軌道，轉(zhuǎn)換聚焦或者品類的頻道。否則他不會過度地強(qiáng)調(diào)品類的重要性，不會過度地強(qiáng)調(diào)聚焦第一、定位第二等觀點(diǎn)。從某種意義上說，里斯可能將定位承讓給特勞特。----可能這也是基于市場現(xiàn)實(shí)，基于春江水暖鴨先知、應(yīng)對消費(fèi)者的觀念、理解現(xiàn)實(shí)、...
吳春芳 2012-03-06查看全文
----不是定位的定位導(dǎo) 讀：這是一篇具有里程碑意義的文章。它揭示了基于定位的品類真相核心提示：關(guān)于特勞特、里斯定位之父的頭銜之爭，我始終認(rèn)為，定位理論是里斯、特勞特的共有財(cái)產(chǎn)。離開任何一位的理論闡述，定位體系都是不完整的。因?yàn)?，不管是品類?zhàn)略也好、聚焦戰(zhàn)略也好、營銷戰(zhàn)略也好、企業(yè)戰(zhàn)略也好，都是為定...
吳春芳 2012-02-24查看全文
不同于張?jiān)?、王剛《品類?zhàn)略》中的一些觀點(diǎn)-----基于定位的品類戰(zhàn)略里斯中國伙伴張?jiān)?王剛在里斯《品牌之源》的基礎(chǔ)上合著了一本關(guān)于《品類戰(zhàn)略》（定位理論最新發(fā)展）一書。----（山西人民出版社 2011年11月第一版）。其中對于相關(guān)案例的解讀，方法論之陳述可謂可圈可點(diǎn)，深具啟發(fā)性。但是，對其部分觀點(diǎn)...
吳春芳 2012-02-16查看全文
推薦導(dǎo)讀/葉征潮：被譽(yù)為中國定位研究第一人的吳春芳開創(chuàng)性的完成了有史以來第一篇關(guān)于定位理論中特勞特、里斯的同與不同的評論性文章，其觀點(diǎn)鮮明、獨(dú)到、具體。特別是對于初學(xué)者來說，具有很強(qiáng)的借鑒性與指導(dǎo)意義。吳春芳認(rèn)為：定位理論是里斯、特勞特的共有財(cái)產(chǎn)。離開任何一位的理論闡述，定位理論都是不完整的。如果割...
吳春芳 2012-02-13查看全文
中國企業(yè)打造品牌的盲點(diǎn)與誤區(qū)（六） 違背核心價(jià)值的創(chuàng)新毀滅品牌 （說 明：本文的主旨是基于品牌意義上的創(chuàng)新） 引 言：基于網(wǎng)絡(luò)上、報(bào)刊雜志上、電臺電視上相當(dāng)一部分所謂的專家、學(xué)者、教授及政府官員對打造品牌的相關(guān)評論及文章存在脫離打造品牌之實(shí)質(zhì)，有的斷章取義、模棱兩可，有的無關(guān)痛癢，負(fù)面理解，存在誤導(dǎo)...
吳春芳 2011-10-11查看全文
---缺乏可信度是品牌塑造失敗的主要原因 引 言：基于網(wǎng)絡(luò)上、報(bào)刊雜志上、電臺電視上相當(dāng)一部分所謂的專家、學(xué)者、教授及政府官員對打造品牌的相關(guān)評論及文章存在脫離打造品牌之實(shí)質(zhì)，有的斷章取義、模棱兩可，有的無關(guān)痛癢，負(fù)面理解，存在誤導(dǎo)之嫌。因此準(zhǔn)確闡述、解答、澄清打造品牌之實(shí)質(zhì)，進(jìn)行有效傳播是一件非常...
吳春芳 2011-09-20查看全文
企業(yè)產(chǎn)品線延伸、品牌延伸、多元發(fā)展、盲目自信的誤區(qū) 作 者：吳春芳 引 言：基于網(wǎng)絡(luò)上、報(bào)刊雜志上、電臺電視上相當(dāng)一部分所謂的專家、學(xué)者、教授及政府官員對打造品牌的相關(guān)評論及文章存在脫離打造品牌之實(shí)質(zhì)，有的斷章取義、模棱兩可，有的無關(guān)痛癢，負(fù)面理解，存在誤導(dǎo)之嫌。因此準(zhǔn)確闡述、解答、澄清打造品牌之實(shí)...
吳春芳 2011-08-24查看全文
中國企業(yè)打造品牌的盲點(diǎn)與誤區(qū)lt;三gt; ---先確定產(chǎn)品，然后再尋找定位的誤區(qū) 作 者：吳春芳 引 言：基于網(wǎng)絡(luò)上、報(bào)刊雜志上、電臺電視上相當(dāng)一部分所謂的專家、學(xué)者、教授及政府官員對打造品牌的相關(guān)評論及文章存在脫離打造品牌之實(shí)質(zhì)，有的斷章取義、模棱兩可，有的無關(guān)痛癢，負(fù)面理解，存在誤導(dǎo)之嫌。因此...