玩轉(zhuǎn)媒體：互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)品牌傳播策略
玩轉(zhuǎn)媒體：互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)品牌傳播策略詳細內(nèi)容
開課期數(shù) | 開課時間 | 星期 | 課程費用 | 開課地點 |
第一期 | 2017年01月13-14日 | 周五一周六 | 4980元 | 上海 |
第二期 | 2017年06月22-23日 | 周四一周五 | 4980元 | 上海 |
備注 | 理論講述、案例分析、小組討論、問題點評、情景演練，動靜結(jié)合，生動活潑； 小班授課，限招35人； 以報名先后順序為準，滿班后的報名學員自動轉(zhuǎn)為下期。 | |||
報名流程 | 填寫最后一頁的報名回執(zhí)表并發(fā)送給相關聯(lián)系人 | |||
【課程亮點】
C 課程框架涵蓋現(xiàn)代品牌傳播學的前沿知識，具有一定的理論高度和學術(shù)前衛(wèi)性；
C 教案融合最新信息，技術(shù)手段生動、實用，操作性強，極易拷貝；
C 講解方式睿智、幽默，既有學識的深度，又有實戰(zhàn)的廣度。
【課程對象】
n 培訓對象企業(yè)類：董事長、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、各部門經(jīng)理、公關部經(jīng)理、品牌主管、營銷經(jīng)理以及相關管理人員
n 機關類：辦公室主任、黨委新聞發(fā)言人等
【課程時長】2天，6小時/天
【課程收益】
近年來，中國的媒體環(huán)境發(fā)生了巨大變化，形態(tài)日趨多樣，特征日趨復雜，對公眾輿論的影響、對政府、企業(yè)的監(jiān)督作用都大大加強，越來越多的企業(yè)因媒體曝光或者處理不當而損失慘重。
在這樣的環(huán)境下，市政部門如何協(xié)調(diào)與政府、公眾以及媒體的關系；如何在服務百姓的同時，最大限度地降低對社會及其市民的客觀干擾；如何妥當?shù)叵姷恼`解和矛盾，積極有效地應對危機；如何正確處理媒體關系，樹立良好企業(yè)、組織形象，抵御危機……凡此種種，就對市政部門的發(fā)展具有重要和長遠的意義。
企業(yè)如何能借力新媒體力量助力企業(yè)品牌傳播？本課程結(jié)束后，學員將能夠充滿自信的、成功的與媒體進行有效溝通，不僅僅掌握一些抽象的MUST原則，更掌握HOW TO DO策略和方法，針對性地化解企業(yè)品牌傳播的矛盾與沖突，得心應手地協(xié)調(diào)企業(yè)與公眾的關系，提升管理績效，建立良好的企業(yè)形象。
【課程大綱】
第一天：與媒體溝通的策略與技巧
開場：
1.學員的AIDA自我介紹---開場的重要性
2.介紹課程目的、過程、收益
3.了解參加學員對培訓的期望
4.增進講師和學員之間的了解和信任
小組討論并呈現(xiàn)
1. 以往企業(yè)品牌傳播的模式是什么？
2. 你平時是如何與媒體溝通的？
3. USP：企業(yè)的品牌傳播風格是什么
模塊一：全媒體時代的傳播特性
1. 媒體應對在中國興起的背景
2. 媒體執(zhí)政的基本內(nèi)容
3. 媒體應對的國際價值
4. 媒體應對的國內(nèi)需要
模塊二：媒體應對的新聞運作基礎
1. 媒體的功能和基本運作方式
2. 什么是新聞？CNN的定義
3. 正確把握與記者的關系
4. 如何維護與記者的關系
模塊三：危機公關與應對技巧
1. 危機：定義與類別
2. 危機的事前防范
3. 危機的事中處置
4. 危機的事后應對
5. 危機的處理時機
6. 危機公關的策略
模塊四：媒體應對的基本知識
1. 新聞發(fā)布會
2. 記者招待會
3. 媒體應對的原則
4. 接受記者采訪的技巧
5. 專訪中的陷阱
6. 如何應對出鏡采訪：電視鏡頭前的身體語言
第二天：互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播
模塊五：CIS
1. 什么是CIS
2. MI
3. BI
4. VI
模塊六：IMC
1. 什么是IMC
2. 為什么要實施整合傳播
3. 整合傳播的新選擇
模塊七：新聞策劃的技巧
1. 新聞稿寫作的誤區(qū)
2. TTT法則
3. 表達的策略
4. 編發(fā)的方法
模塊八：事件營銷的技巧
1. 策劃的起點
2. 常用的策略：善因營銷，文化營銷，體育營銷
3. 意識形態(tài)的邊界與誤區(qū)
模塊九：互聯(lián)網(wǎng)廣告的策劃與投放
1. aidma法則到aisas法則
2. 廣告到窄告
3. 廣告呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新與革命
模塊十：回顧與小結(jié)
1. 總結(jié)所學知識和技巧
2. 提問與解答
3. 建立行動計劃
4. 培訓評估和頒發(fā)證書
推薦課程
課程時間：2024年03月21--22日-------廣州（A單元）2024年04月11--12日-------廣州（B單元）2024年05月23--24日-------深圳（A單元）2024年06月27--28日-------深圳（B單元）2024年07月25--26日--------廣州（A單元）2024年08月22--23日--------廣州（B單元...
講師：鐘永棣詳情
研發(fā)人員的考核與激勵 2025-05-22
研發(fā)人員的考核與激勵上課時間：2025年05月19日 - 2025年05月20日 廣東深圳2025年05月22日 - 2025年05月23日 上海2025年05月26日 - 2025年05月27日 北京2025年12月22日 - 2025年12月23日 廣東深圳2025年12月25日 - 2025年12月26日 上海 講 師：曾老師參訓對象：企業(yè)CEO/總...
講師：曾老師詳情
高效的管理溝通技巧訓練 2025-05-22
高效的管理溝通技巧訓練主講：田勝波老師培訓費：2600元/人（包括聽課費、講義費、午餐費、水果茶點等），食宿費用自理。備注：《中高層經(jīng)理管理技能與領導力修煉》3天課程中的第二天課程目標充分認識溝通、管理溝通及其意義掌握基于管理者角色背景下的溝通能力提升方向重點掌握通過不同溝通形式、面對不同對象及其性格背景下的溝通技巧重點提升管理者在激勵下屬、塑造卓越團隊環(huán)節(jié)...
講師：田勝波詳情
產(chǎn)品需求分析與需求管理 2025-05-22
產(chǎn)品需求分析與需求管理【培訓課時】2天（12課時）【參加對象】企業(yè)CEO/總經(jīng)理、研發(fā)總監(jiān)、研發(fā)經(jīng)理/項目經(jīng)理/技術(shù)經(jīng)理/產(chǎn)品經(jīng)理、產(chǎn)品規(guī)劃專家等【培訓費用】3980元/人，6600元2人。（含指定教材、茶點、證書，含午餐） 課程背景通過和眾多國內(nèi)科技企業(yè)接觸，發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)中普遍存在：1. 技術(shù)很牛，但最終倒閉的公司一大推；被技術(shù)人員嗤之以鼻的公司，反而活的...
講師：董老師詳情
成功的產(chǎn)品經(jīng)理——產(chǎn)品經(jīng)理的野蠻成長 2025-05-22
成功的產(chǎn)品經(jīng)理——產(chǎn)品經(jīng)理的野蠻成長【2024年度計劃時間地點安排】9月26-27北京 9月23-24上海 9月19-20深圳10月28-29杭州 11月7-8日成都曾老師（新增)12月26-27北京 12月26-27上海 12月23-24深圳【參加對象】企業(yè)CEO/總經(jīng)理、研發(fā)總經(jīng)理/副總、公司總工/技術(shù)總監(jiān)、公司人力資源總監(jiān)、產(chǎn)品線總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理/項...
講師：Charles曹詳情
降本增效：共創(chuàng)式OKR目標管理工作坊 2025-05-22
降本增效：共創(chuàng)式OKR目標管理工作坊費用：4980/元人（學費包含：導師課酬、助教輔導費、教材、資料、課間茶歇等培訓相關費用。不包含學員的食、宿、行及其他個人費用）【課程背景】OKR讓很多企業(yè)成功實現(xiàn)管理升級，獲得了指數(shù)級增長，然而更多企業(yè)實踐的結(jié)果卻差強人意，與當初學習和導入時的熱情形成了鮮明的反差。OKR陷入僵局，員工怨聲載道，管理進退兩難。如果您：1、...
講師：泰和詳情
職場高效溝通心理學 2025-05-22
《職場高效溝通心理學》講師/Lecturer：許老師費用/Price：￥4580元/人課程排期/Scheduling上海：2024年05月30日-31日課程概述/Overview課程背景：良好的職場溝通不但能夠有效表達工作意愿，提升溝通的效率，還有助于建立良好的人際關系網(wǎng)絡，發(fā)展人際關系中的支持系統(tǒng)。相反，失敗的職場溝通會導致更多的誤解、沖突、工作低效率、決...
講師：許老師詳情
金字塔原理：邏輯思維與高效表達 2025-05-22
金字塔原理：邏輯思維與高效表達課程概述/Overview課程介紹《金字塔原理》課程的基本原則和思想來源于芭芭拉?明托女士經(jīng)久不衰的經(jīng)典暢銷商業(yè)管理書籍——《金字塔原理》。本課程通過對文章結(jié)構(gòu)性特點的講解，強化學員表達與思考時的邏輯思維方式，大量的實戰(zhàn)體驗式演練，從而提高學員表達與思考的能力。基于此，它受到全球眾多跨國公司的推崇，也受到廣大職場人士和諸多學習者...
講師：姜老師詳情
項目全過程管理控制與實踐 2025-05-22
項目全過程管理控制與實踐Control and Practice of Project Process Management講師/Lecturer：楊老師費用/Price：￥4800元/人課程排期/Scheduling2025年03月21-22日 上海2025年04月24-25日 深圳2025年05月22-23日 北京2025年06月26-27日 廣州202...
講師：楊老師詳情
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