李欣老師的文章
系列專題：大數(shù)據營銷 你知道“兩個月就會消失的書”嗎？ 這是阿根廷一家出版商利用新型油墨出版的文集，一旦打開，文字接觸到陽光和空氣后2個月就會完全消失，這樣就可以催促那些有“拖延癥”的讀者盡快閱讀，此書出版后反響極其熱烈，不久就宣告全線售罄。 廣告界傳奇人物，博達大橋（DraftFCB）全球主席...
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在營銷領域，數(shù)字一詞被提及的頻率越來越高。 對于未來的數(shù)字營銷，騰訊網絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義先生在剛剛落幕的Digital Asia Festival上，與《成功營銷》分享了他的觀點?！ ∷拇筅厔荨腔鄹恪 』ヂ?lián)網和數(shù)字媒體的發(fā)展，讓原本割裂的用戶獲取信息和消費行為、...
李欣 120查看全文
燉品醇香濃郁，米飯松軟有嚼頭，蒸物原汁原味……科技發(fā)展讓越來越多人可以輕松享受精致生活，想要食物更好吃，現(xiàn)在可以不靠經驗，小巧精致、高效節(jié)能的“聰明”廚房烹飪家電就能做到。廚房小家電產品朝著多元化、人性化，多功能的設計趨勢發(fā)展，為消費者帶來更時尚、美味、省時的健康生活方式?！ ≡O計改變小家電 廚...
李欣 129查看全文
龐大的人口規(guī)模，旺盛的用戶需求，讓中國成為了極為繁榮、活躍的互聯(lián)網市場。4年前，騰訊網絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義在戛納廣告節(jié)上向世界介紹，中國網民的特征是熱愛社交，娛樂驅動，追求個性。4年后的2013年，在同樣的演講臺上，他表示無論中國互聯(lián)網還是中國網民，都已經發(fā)生變化，我們需要重...
李欣 233查看全文
北京長城腳下，細雨霏霏的探戈塢，《成功營銷》記者見到了作為土豆映像節(jié)的總冠名商，長安福特汽車有限公司銷售分公司副總經理劉宗信，他向記者介紹了長安福特近年來為更加貼近消費者所做的努力。 看消費者在做什么 品牌承諾從活得精彩到感受非凡再到進無止境，長安福特一直在發(fā)現(xiàn)消費者需求，在媒體選擇上用體驗式...
李欣 186查看全文
在中國，存在一個悖論——對奢侈品來說它雖然是世界上最重要的市場，但它同時比以往任何時候都更具競爭力。根據BBDO的研究表明，消費者對未來中國發(fā)展前景的信心仍居高不下，在上海、北京和其它某些一線城市，有65的中上階層消費者認為他們的經濟情況在一年后會更好。但中國的情況仍有許多不確定因素，比如經濟增長...
李欣 186查看全文
2006年開始開展移動廣告業(yè)務的億動廣告?zhèn)髅剑瑥漠敃r以短信服務為主的手機廣告中看到機會，到成為現(xiàn)在經歷了爆發(fā)式增長、已有將近四億移動互聯(lián)網用戶市場上的領先移動互聯(lián)網廣告平臺，積累了豐富的行業(yè)資源和經驗，沉淀了廣泛的市場影響力。如今，它又成為率先走出國門，開拓海外市場的先鋒。這讓人很感興趣：究竟是怎...
李欣 172查看全文
在位于北京CBD中心的一個由廠房改造的創(chuàng)意園區(qū)里，記者見到了剛剛搬來此處辦公的鳳凰網COO李亞?！ ≡谝姷嚼顏喼?，他微博上題為《保衛(wèi)方舟子，捍衛(wèi)韓寒》和《當求真遭遇為善：超越韓戰(zhàn)》的博文給記者留下了深刻的印象。對于方韓這場論戰(zhàn)，李亞在文中寫到“方舟子與韓寒，在本質上有一個相似點，即獨立思考之精神...
李欣 226查看全文
15～35歲年輕群體聚集的地方，一定是商機頻現(xiàn)的地方。真維斯在2013年，通過更符合互聯(lián)網年代年輕人口味的網絡音樂節(jié)目，把自身年輕、健康、向上的品牌“觸角”，從傳統(tǒng)領域伸向了視頻網站等新媒體主流陣地?！ ‘斍啻号c青春相遇 一個是年輕、健康、向上，倡導“真誠、樂觀”，堅持“做回真我、穿回真我、分享...
李欣 201查看全文
在鳳凰網上市之前，從鳳凰官方網站發(fā)展成為一家有風骨的綜合新聞門戶網站，鳳凰網一路走來算是順遂的，出成績是主流。而2011年上市之后，鳳凰網需要對資本負責，在戰(zhàn)略發(fā)展方面必須更加重視，未雨綢繆。鳳凰網經常被劉爽灌輸“不瘋狂就死亡”的理念。他認為不應該因為有強大的對手而膽怯，也不應該因為對手體量小而喪...
李欣 177查看全文
門戶網站作為一個媒體，真的會沒落嗎？《紐約時報》、《紐約客》、《經濟學人》這樣優(yōu)秀的媒體也會沒落嗎？百年以來，信息的傳遞介質一直在變，廣播、電視、報紙、雜志、互聯(lián)網……真正專注于用心創(chuàng)造內容的媒體，把握住內容這個根本，在不同介質上都一定程度上可以煥發(fā)新的生機。 試錯——自我認知 技術的發(fā)展、用...
李欣 181查看全文
在當下的傳播環(huán)境中，說門戶在升級自身的門戶“基因”并不為過。而作為我們研究樣本的鳳凰網，經過連續(xù)多年高速成長，已經進入中國前四大門戶。那么，鳳凰網成長背后的原因究竟是什么，這樣的結果又是怎么形成、發(fā)展和傳承的？之于營銷，又是怎樣起作用的呢？ 從事件報道看媒體屬性 奧運會、兩會、博鰲論壇、車展…...
李欣 213查看全文
在網絡視頻、社會化媒體、移動互聯(lián)網野蠻生長、日新月異的當下，互聯(lián)網的入口越來越多元化。除了傳統(tǒng)的搜索和門戶，即時通訊、垂直網站、導航網站、視頻網站、微博、SNS、微信、App等等都在構建新的入口。這也讓門戶失去了優(yōu)勢的地位，甚至有些從事數(shù)字營銷的營銷人覺得門戶是原始、粗放、式微的代名詞。作為營銷平...
李欣 211查看全文
社會在進步，人與人之間的界限在加深。中國人內斂的性格界限、務工遷徙導致的地域界限、人與人差異化的觀念界限、新科技的溝通方式界限、不同生活壓力形成的心理界限等等，這些界限導致了相愛相守的親情漸漸變得陌生起來，少了那一份“在一起”的溫暖?！ 《床斓浇缦蕻a生的情感需求，三九藥業(yè)集團999主品牌巧借春節(jié)這...