品牌策劃課程體系
《品牌策劃與定位》主講：鴻智博教授【培訓收益】一、品牌定位?建構品牌識別系統(tǒng)優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略與品牌框架品牌延伸品牌與廣告監(jiān)測二、品牌定位的實施指南?品牌定位的方法論體系領導品牌的定位市場跟隨品牌的定位三、品牌的DNA：品牌識別?品牌識別、品牌形象于定位的關系定位品牌核心識別：是什么和做什么品牌延伸識別：品牌變什么和不變什么四、品牌延伸：定位的疆界?品牌延伸為什...
講師：鴻智博 咨詢電話：010-82593357下載需求表
《品牌策劃與量化管理》［課程收益］：了解構成品牌的基本要素，梳理出自己的品牌管理體系；清晰打造百年品牌的基本突破口，實現(xiàn)品牌可持續(xù)性發(fā)展；掌握能使品牌傳承百年的3個基本要素，打造品牌核心競爭力；掌握品牌快速走上并占領市場的4個必須推手，拓展市場寬度；掌握一整套品牌研發(fā)、打造、運營，管理基本策略和必要手段。本課程將通過品牌的打造、管理、運營等管理運營方式拓展品...
講師：康亞斌 咨詢電話：010-82593357下載需求表
《現(xiàn)代營銷體系下的品牌策劃與推廣》 課時：6H
現(xiàn)代營銷體系下的營銷創(chuàng)新真實的案例，詳細的操作方法適合對象：總經理營銷總監(jiān)運營總監(jiān)等高層管理人員學員收益：1．培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想2．構建營銷體系的關鍵因素培訓時間：1天培訓講師：陳旻準達商學院高級講師采納北京公司總經理中國第二代實戰(zhàn)派品牌營銷專家！致力于打造最適合國內企業(yè)的“中國式營銷”！工商管理碩士，現(xiàn)任中國品牌研究中心專家組成員，澳中教育交流協(xié)會營銷專業(yè)...
講師：陳旻 咨詢電話：010-82593357下載需求表
品牌的基因和靈魂——打動消費者 品牌戰(zhàn)略管理的本質——管理好消費者的大腦 核心價值統(tǒng)帥一切——提煉個性鮮明的核心價值 以水滴石穿的精神維護品牌核心價值——講師向您演繹海爾、諾基亞、舒膚佳等品牌的精彩案例圍繞品牌憲法，創(chuàng)造核心品牌——講師講述如何運用人文價值，哲學精神打造強勢品牌，創(chuàng)造您的品牌帝國！...
講師：王波 咨詢電話：010-82593357下載需求表
真正解決問題的方法，一定基于現(xiàn)有條件，一定不復雜。 不少企業(yè)在爬到梯子的頂端時才發(fā)現(xiàn)梯子靠錯了墻?！ ]有哪一個對手強大到不能被挑戰(zhàn)，沒有哪一個企業(yè)弱小到不能去競爭?！ 〔还苣隳玫降呐贫嗝丛愀猓偰苷业皆诂F(xiàn)實條件基礎上的解決方案。 當今的中國市場，是建立品牌的佳時機。 把產品的缺點當成特點，把特點當成賣點。 小企業(yè)，更需要做品牌。 沒有技術含量...
講師：王波 咨詢電話：010-82593357下載需求表
一、新理論——體驗營銷 體驗營銷定義 體驗營銷的三個基本特質 體驗營銷的成功案例：星巴克、安利 體驗營銷的好處 二、新工具——體驗營銷平臺 體驗營銷過程 引導至體驗區(qū) 人機互動 人人互動 體驗營銷網(wǎng)站 三、新方法——體驗營銷四步法 客戶的購買心理 體驗營銷四步法： 1．引發(fā)興趣 1）主動引導：直接引導、服務引導 2）顧客識...
講師：王琛 咨詢電話：010-82593357下載需求表
中國需要亨利福特的良知和社會責任?！ ≈袊枰⑻镎逊虻淖灾髌放埔庾R?！ ≈袊枰_立自主品牌的精神支點?！ ≈袊枰猌ARA大生產的思維?！ ≈袊枰罱∥踽槍鹊美娴母咀兏??！ ≈袊枰笾谴笥碌纳虡I(yè)領袖人物?！ ≈袊枰澜缂壍谋就疗放??！ ∫粐呢敻荒Ｊ?，決定了一國未來的競爭力。 企業(yè)只有立基于增進工人福利，才能創(chuàng)造未來。低工資高工作量的企...
講師：王彬 咨詢電話：010-82593357下載需求表
項思維：營銷的計劃管理思維——培育戰(zhàn)略計劃管理能力 探討問題： ?、?、你是不是經常忙于為營銷中的應急事件？ ②、是不是總為銷售目標與銷售團隊討價還價？ ③、是不是計劃與實際銷售工作反差巨大？ ?、?、是不是無法確實一項100萬的推廣費用是否值得？ 步：認識營銷計劃的重要性 第二步：學會分析市場環(huán)境 第三步：制定營銷戰(zhàn)略與目標 第四步：實現(xiàn)有效...
講師：王彬 咨詢電話：010-82593357下載需求表
節(jié)：差異表達（DifferenceShow） 品牌世界沒有真相，只有消費者的認知。這就是品牌運作的真諦！ 消費者認為你好你才好！ 問題是如何達成消費者有效認知？這就是差異性表達，品牌不是賣更好，而是買不同！人類天生對差異感興趣！這就是高效率品牌運作的核心！ 本節(jié)品牌運作案例展示，揭示成功品牌背后的核心運作——差異表達！全方位展示差異表達的策略和具...
講師：王彬 咨詢電話：010-82593357下載需求表
品牌策劃 品牌管理與名牌戰(zhàn)略 課時：6H
1、經濟全球化進程中，國際品牌紛紛搶攤中國，中國正日益論為世界品牌加工廠?！ ?、品牌是笑傲江湖的不二法寶，中國經濟要增強競爭力，就必須盡快轉變生產方式，實現(xiàn)由貼牌到創(chuàng)牌，由中國制造到中國創(chuàng)造的轉變 3、知識產權觀念淡漠，缺乏培育自主品牌的意識和動力，是中國企業(yè)在當前打造品牌上存在的一大誤區(qū) 4、正確認識品牌是成功實施品牌戰(zhàn)略的前提?！ ?、品牌就是...
講師：王彬 咨詢電話：010-82593357下載需求表
一、促銷時間的確定與安排 1、促銷時機、時間 2、活動的持續(xù)時間 二、明確促銷目的，建立促銷目標 1、促銷基本目標的劃分 2、從促銷對象上來分 3、促銷目標制定的過程 三、確定主題 1、擴大企業(yè)知名度，以提升企業(yè)形象為主題 2、以濃厚的情感為主題 3、以企業(yè)的社會責任、公益活動為主題 4、以重大事件為表現(xiàn)主題 四、確認促銷對象 ...
講師：王彬 咨詢電話：010-82593357下載需求表
1、要一組整合的營銷策略套路，才有可能獲得動態(tài)的競爭優(yōu)勢?！ ?、營銷模式上的創(chuàng)新，使娃哈哈在競爭激烈的飲料市場獲得成功?！ ?、我認為營銷模式要求結構化的，1P3P的模式組合?！ ?、新環(huán)境造就新觀念，市場營銷也要遵循新的原則?！ ?、要學會結構性地組合我們的資源，組合我們的策略?！ ?、我認為營銷模式要求結構化的，1P3P的模式組合?！ ?、有關模式...
講師：王彬 咨詢電話：010-82593357下載需求表
講品牌及價值——高價值品牌的發(fā)現(xiàn)之道 一、3.0時代的品牌經營觀 二、認識品牌及內涵 三、品牌的六大價值 第二講品牌戰(zhàn)略規(guī)劃——統(tǒng)領未來的塑造之道 一、品牌金子塔 二、品牌寫真（品牌的邏輯思考） 三、品牌的價值、核心驅動力 四、品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃過程 第三講：品牌的價值定位——守正出奇的定位之道 一、品牌定位的概念、尋找品牌DNA 定位...
講師：王彬 咨詢電話：010-82593357下載需求表
一、何為品牌 ?。ㄒ唬⑵放漆屃x 1.品牌的概念 2.與品牌相關的概念 ?。ǘ⑵放破饰觥 ?.品牌的本質——質量 2.品牌的支撐——服務 3.品牌的臉面——形象 4.品牌的依托——文化 5.品牌的基礎——管理 6.品牌的活力——創(chuàng)新 7.品牌的支點——廣告公關 ?。ㄈ?、品牌力結構 （四）、形象的魅力 （五）、.品牌管理模型 二...
講師：王彬 咨詢電話：010-82593357下載需求表
課前談1，講故事說營銷——當前經濟與市場熱點話題2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學員討論與互動部分：中國品牌建設所處環(huán)境1，激烈競爭的市場環(huán)境2，持續(xù)上升的經營成本第二部分：事件營銷概述1，事件營銷定義2，事件營銷盛行的原因3，事件營銷溯源、現(xiàn)狀與未來4，事件營銷本質第三部分：事件營銷的特性1，天下有免費的午餐嗎2，策劃目標是什么3，知名度等于美譽度嗎第四部分：事件營...
