《品牌思考力 l 啟動企業(yè)高速增長》
《品牌思考力 l 啟動企業(yè)高速增長》詳細(xì)內(nèi)容
《品牌思考力 l 啟動企業(yè)高速增長》
品牌思考力——啟動企業(yè)高速增長
課程背景：
品牌是企業(yè)發(fā)展的核心，隨著國內(nèi)消費升級+移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，靠市場機會賺錢越
來越難。競爭成為大多數(shù)企業(yè)面臨的問題。企業(yè)的競爭核心是品牌的競爭，品牌的后面
的核心是企業(yè)決策層的認(rèn)知水平的競爭。
決定企業(yè)能走多遠(yuǎn)，決定的是決策層的認(rèn)知水平，決定企業(yè)的效率，不是執(zhí)行力，而
是決策正確，這個課程，就是讓你對品牌建立深度認(rèn)知，由內(nèi)而外的的發(fā)現(xiàn)企業(yè)品牌DN
A，有了企業(yè)的品牌DNA，你的營銷、管理、甚至企業(yè)文化怎樣做都會了然于心。
在這個變化的市場環(huán)境中，所有舊市場格局都會被打亂。企業(yè)面臨的是一波行業(yè)洗牌
（甚至是跨界的洗牌），也在面對一次全球化品牌機會。那些順勢而行，獲得品牌DNA釋
入勢能的企業(yè)，便能在全球攻城略地。品牌，是所有企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)與競爭抓手
課程收益：
● 如何建立一個偉大的家喻戶曉的品牌？
● 如何在激烈競爭的市場里讓你的公司脫穎而出？
● 如何讓用戶源源不斷自己找到你？
● 如何讓潛在合作伙伴和員工喜歡你？
課程時間：2天，6小時/天
課程對像：公司CEO，品牌總監(jiān)，運營總監(jiān)等，負(fù)責(zé)品牌傳播、品牌公關(guān)的企業(yè)中高層人
員
課程方式：工具講解、小組討論、實戰(zhàn)練習(xí)、案例分析等
課程大綱
一、品牌思考力——戰(zhàn)略思維
解讀品牌思考力，理清品牌誤區(qū)，少走彎路，助大家來理清品牌戰(zhàn)略本質(zhì)及品牌的思
維模式
1. 什么是品牌
1）了解品牌的6個誤區(qū)，少走彎路
2）品牌化的三個階段，看清楚企業(yè)處在那個階段
案例：三只松鼠如何快速崛起
2. 品牌建設(shè)需要由內(nèi)而外
1）成功品牌的核心：知行合一
2. 內(nèi)化品牌的4個步驟
二、品牌戰(zhàn)略定位
從挖掘企業(yè)DNA出發(fā)，由內(nèi)而外的找到企業(yè)的內(nèi)核驅(qū)動力，打造可以執(zhí)行的品牌DNA。
1. 品牌建設(shè)的五個基本條件
1）規(guī)?；?br />
2）差異化
3）一致性
4）創(chuàng)新力
5）歸屬感
2. 品牌的三種定位戰(zhàn)略
1）心理定位戰(zhàn)略—特勞特
2）競爭定位戰(zhàn)略—科特勒
3）全面定位戰(zhàn)略
案例：加多寶、白加黑、野獸派、reseonly、愛尚鮮花
3. 品牌F4方程式
1）品牌F4方程式，快速創(chuàng)建企業(yè)品牌的高度
案例：百事可樂、蘋果
練習(xí)：你企業(yè)的品牌方程式
4. 品牌的信念系統(tǒng)：獲得企業(yè)發(fā)展驅(qū)動力
1）什么是品牌信念系統(tǒng)
a品牌信念系統(tǒng)三個來源
b創(chuàng)建品牌價值觀
c創(chuàng)建品牌個性
d定義品牌價值觀與品牌個性特征
練習(xí)：品牌掘?qū)?br />
案例：別克英朗、萬科、蘋果
5. 差異化：獲得企業(yè)競爭優(yōu)勢
1）什么是差化
2）品牌差化化的14個指標(biāo)
練習(xí)：我們不一樣
6. 品牌金字塔：找到品牌精髓
1）品牌金字塔
2）建立品牌結(jié)構(gòu)：品牌金字塔
3）建立品牌精髓（核心利益點）原則
練習(xí)：建立品牌金字塔
案例：農(nóng)夫山泉品牌定位案例
三、品牌戰(zhàn)略實施
把品牌的DNA如何溶入到文化、流程、管理中，以達(dá)到企業(yè)知行合一，提升企業(yè)一致
性品牌形象，獲得客戶信任。
1. 建立品牌標(biāo)準(zhǔn)
1）品牌標(biāo)準(zhǔn)：如何扮演好角色
a員工標(biāo)準(zhǔn)
b客戶標(biāo)準(zhǔn)
c流程標(biāo)準(zhǔn)
d財務(wù)標(biāo)準(zhǔn)
2）品牌標(biāo)準(zhǔn)自查
練習(xí)：制作品牌計分卡
案例：星巴克品牌標(biāo)準(zhǔn)
2. 打造品牌故事,
1）什么是品牌故事
2）品牌故事要素
3）品牌故事案例解析
練習(xí)：打造你的品牌故事
案例：西南航空、錘子手機
3. 管理品牌觸點
1）什么是品牌觸點
2）管理品牌觸點5個步驟
練習(xí)：分析品牌品牌觸點
案例：如家、移動
四、品牌關(guān)系管理
如何讓顧客愛上你，建立長期有效的關(guān)系，在數(shù)字化時代顯的特別重要。
1. 定義理想客戶
1）為什么要定義理想客戶
2）理想客戶6維定位法
2. 利用客戶心理塑造品牌價值
1）情感與情結(jié)
2）身份與地位
3）親和力與個性
4）幻想空間
5）購物場景
3. 建立品牌與消費者信任關(guān)系
1）建立鏈接5個策略
2）打動芳心5個方法
3）結(jié)予幸福5個要素
五、品牌推廣
根據(jù)品牌定位，建立與消費的接觸場景，讓每次與消費者的接觸都會疊加品牌價值，
從而從潤雨細(xì)無聲之下在消費者心中形成信任。
1. 建立品牌的體驗系統(tǒng)：提升品牌的好感度
1）什么是品牌體驗系統(tǒng)
2）感官體驗
3）情感
4）思考
5）行業(yè)
6）社會關(guān)系
練習(xí)：定義品牌體驗
案例：維多利亞的秘密、因特爾、腦白金、騰訊QQ
2. 品牌口碑營銷
1）為什么口碑營銷
2）品牌認(rèn)知的五個由淺入深的量度
3）口碑營銷原理
4）如何做口碑營銷
5）口碑營銷的框架
6）口碑傳播手段
7）口碑傳播的社會運動（4個勢）
案例：杜雷斯、360
六、數(shù)字化品牌
迎合數(shù)字化時代的消費者特點，把品牌更有效果的植入到消費者心中，讓品牌與消費
水乳交融。
1. 品牌概念重新認(rèn)識
1）品牌印記到資源鏈接器（品牌平臺化）
2. 開源品牌化
1）品牌從企業(yè)定義到消費者定義
2）企業(yè)與顧客共創(chuàng)價值
3）讓用戶生產(chǎn)產(chǎn)品
4）消費者擁有品牌
5）品牌平臺化
6）平臺化4個特點
7）平臺品牌與零售平臺的5個區(qū)別
案例：韓都依舍
3. 品牌社群化
1）品牌社群3個價值
2）品牌社區(qū)的5種策略
案例：邏輯思維
4. 品牌生態(tài)圈
1）生態(tài)圈的4大戰(zhàn)略
案例：小米
李瑋東老師的其它課程
數(shù)字時代的商業(yè)模式頂層設(shè)計-------如何發(fā)現(xiàn)企業(yè)高利潤區(qū)域課程背景：數(shù)字時代，商業(yè)模式正在發(fā)展巨變，崛起一大批企業(yè)，但是它們的經(jīng)營邏輯和傳統(tǒng)企業(yè)完全不同，大部份傳統(tǒng)企業(yè)仍然靠產(chǎn)品與服務(wù)賺錢，當(dāng)它們遇到免費、跨界的競爭對手之后，幾乎沒有還手之力。數(shù)字時代，當(dāng)整個世界連接在一起后，過去簡單、線性的產(chǎn)業(yè)鏈被擊破，取而代之的是更高效的、以消費者為核心的各類生態(tài)系
講師：李瑋東詳情
數(shù)字時代+5S品牌領(lǐng)先戰(zhàn)略(搶占用戶大腦的品牌營銷落地法則)課程背景：品牌是企業(yè)發(fā)展的核心隨著國內(nèi)消費升級+數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，靠市場機會賺錢越來越難?？哭Z炸式廣告投放的方式投放收益比逐年下降爆口營銷、體驗營銷、社群營銷、微營銷等“顛覆模式”，開始新鮮，結(jié)果卻不如人意洗盡鉛華，企業(yè)家、營銷人員需要重新審視：什么才是品牌價值創(chuàng)造？中國企業(yè)在30多年的發(fā)展，取得了
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《連接：營銷戰(zhàn)略與顧客價值》 06.21
連接：營銷戰(zhàn)略與顧客價值課程背景：當(dāng)今的顧客已不再是產(chǎn)品與服務(wù)的被動接受者,他們比以往掌握更多的知識、信息與技能,更熱衷于學(xué)習(xí)與實踐,在日趨寬泛的產(chǎn)品選擇中享有主動權(quán)。因此,誰能夠爭取顧客、維系顧客,誰就能夠獲取持久的競爭優(yōu)勢,在激烈的市場競爭中立于不敗之地。顧客價值的創(chuàng)新之處是企業(yè)站在顧客的角度來看待產(chǎn)品和服務(wù)的價值,這種價值不是由企業(yè)決定的,而是由顧客實
講師：李瑋東詳情
《品牌與企業(yè)文化建設(shè)》 02.21
品牌與企業(yè)文化建設(shè)課程背景：在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，企業(yè)既面臨著良好的機遇，又面對著巨大的挑戰(zhàn)。任何企業(yè)要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，就得以優(yōu)秀的企業(yè)文化，來塑造與提升企業(yè)的品牌形象，擴大企業(yè)的內(nèi)涵。企業(yè)文化和品牌，都是塑造企業(yè)影響力、控制力、領(lǐng)導(dǎo)地位的有力武器。它們直接影響著企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，甚至決定著企業(yè)的成敗與興衰。因此，企業(yè)文化建設(shè)與品牌建設(shè)，都是企業(yè)十分重要
講師：李瑋東詳情
《品牌戰(zhàn)略與架構(gòu)分析》 02.21
品牌戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)分析課程背景：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項工作就是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的。隨著國內(nèi)企業(yè)規(guī)模不斷擴大和產(chǎn)品日益繁雜多樣，而產(chǎn)品種類增加后就面臨著很多難題，如究竟是進(jìn)行品牌延伸，新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌？還是采用主副品牌戰(zhàn)略？類似問題就屬于優(yōu)選品牌化戰(zhàn)
講師：李瑋東詳情
鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟發(fā)展新路——鄉(xiāng)村品牌推廣課程背景：我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的理論研究和實踐探索有了很大進(jìn)步，管理者、建設(shè)者、消費者凝聚了越來越多的共識。品牌建設(shè)已經(jīng)成為推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要路徑，成為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的核心經(jīng)營策略，成為食品安全獲得消費者信任的重要保證，也成為加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新常態(tài)。從中國現(xiàn)代化建設(shè)總體進(jìn)程看，實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)
講師：李瑋東詳情
《主題街區(qū)的打造及運營 》 02.21
主題街區(qū)的打造及運營課程介紹：2013-2016年是打造主題街區(qū)的探索階段，業(yè)界諸多標(biāo)桿勇于試錯，為后來者貢獻(xiàn)了可資借鑒的經(jīng)驗；2017-2018年，受一些主題街區(qū)帶來的人氣和錢景所吸引，一些大型購物中心紛紛由觀望轉(zhuǎn)為行動，主題街區(qū)迎來開業(yè)熱潮。2017年全國新開業(yè)主題街區(qū)50余個，同比2016年增加167。截止目前，全國購物中心主題街區(qū)數(shù)量已超90個，其中
講師：李瑋東詳情
《超級IP打造與亞文化傳播》 02.21
超級IP打造與亞文化傳播課程背景：隨機消費的時代，每個天然帶感的內(nèi)容都意味著一次付費按鈕的觸發(fā)。流量正在迭代為場景，正給人格逆襲。被模特吸引，被設(shè)計師打動，恰恰是一次合理且完整的快速下單——內(nèi)容是購物依據(jù)，人格信用是入口，場景是即時性流量。移動互聯(lián)構(gòu)建了這個加速度時代，信息過剩而注意力必定稀缺，從而造就IP（intellectualProperty，知識產(chǎn)權(quán)
講師：李瑋東詳情
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌塑造課程背景：面對商業(yè)環(huán)境的互聯(lián)化的變革，市場營銷與品牌戰(zhàn)略展現(xiàn)了全新面貌，在數(shù)化的浪潮中，大量處于領(lǐng)導(dǎo)地位的傳統(tǒng)企業(yè)已進(jìn)行互聯(lián)轉(zhuǎn)型，積極謀求變革，但仍然逃逃脫不了衰落的面。企業(yè)應(yīng)該如何而對這場變革？如何在互聯(lián)網(wǎng)背景下定位品牌？如何獲得客戶信任？……本課程將幫助學(xué)員深度解析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的企業(yè)變與不變，從本質(zhì)上做好品牌定位管理工作。課程收益：
講師：李瑋東詳情
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