大客戶的銷售與管理

  培訓講師:王成榮

講師背景:
一、教育背景經濟學碩士,管理學博士。經濟學教授,企業(yè)文化和品牌專家,國務院特貼專家,北京市跨世紀優(yōu)秀人才工程人選?,F任北京財貿管理干部學院商業(yè)研究所所長、學報主編、院學術委員會副主任兼秘書長。二、工作經歷從20世紀80年代中期開始傾力企業(yè)文 詳細>>

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大客戶的銷售與管理詳細內容

大客戶的銷售與管理

  第 一 天

  大客戶的概念與劃分

  開場白與破冰;

  討論一:每位學員根據自己的工作經驗及個人感覺,簡單描述什么是大客戶?

  大客戶的定義、概念與劃分

  大客戶的甄選標準

  四種大客戶類型

  大客戶在現代營銷中的重要地位

  大客戶對于企業(yè)的價值到底在哪里?

  大客戶的銷售

  大客戶銷售理念的首先提出

  大客戶銷售部門的建立

  大客戶銷售經理

  客戶代表

  大客戶銷售與傳統(tǒng)銷售的區(qū)別

  大客戶銷售的六大要點

  討論二:大客戶為何如此重要?

  大客戶銷售,難在何處?

  大客戶需要銷售顧問

  大客戶銷售中存在的五個誤區(qū)

  市場競爭態(tài)勢與我們的策略

  銷售顧問與大客戶之間的關系

  成為銷售顧問的三大條件

  討論三:賣產品與賣解決方案的區(qū)別?

  大客戶的銷售策略

  大客戶成功銷售的關鍵

  大客戶采購行為的關注要點分析

  如何實現從價格敏感型到價值附加型的轉變?

  從“賣產品給客戶”到“幫助客戶購買”的實現

  討論三:大客戶要求降價,我們怎么辦?

  大客戶采購流程的分析

  為何找到關鍵的人很重要?

  客戶采購流程的“天龍八部”

  組織架構與采購流程的關系

  采購過程中,客戶內部的五種角色

  如何逃離信息迷霧?

  如何利用客戶采購中不同決策角色的能動關系,創(chuàng)造我方獲勝機會?

  第 二 天

  建立并發(fā)展與大客戶的客情關系

  客戶關系發(fā)展的五大步驟

  四大死黨的結成

  忠誠客戶是如何形成的?

  客戶關系發(fā)展的二十五方格模型

  顧問式銷售的重要工具——SPIN

  SPIN的產生背景

  SPIN的運用要點

  運用SPIN的四步流程

  案例分析:阿里巴巴銷售人員運用SPIN的成效

  客戶關系管理與CRM

  CRM的發(fā)展歷程

  CRM在企業(yè)營銷中的具體應用

  CRM管理軟件的運用

  大客戶銷售中的招投標

  競爭優(yōu)勢的SWOT分析

  如何確立客戶需求與我們銷售優(yōu)勢的佳賣點?

  招投標中的方案呈現技巧

  述標過程中的關鍵要領

  大客戶的溝通與談判

  溝通的**要素

  如何面對強勢的大客戶?

  大客戶溝通中的性格分析與相應對策

  大客戶談判中的“四不”原則

  提升大客戶的客戶滿意度

  客戶滿意度調查手段

  提升滿意度的具體措施

  滿意度與忠誠度的辯證關系

 

王成榮老師的其它課程

  一、引子:  從奧運看公共關系:一個大國的形象樹立  二、企業(yè)公共關系  1)公關的內涵  2)公關現象描述  3)公關在中國  4)公關組織的分類  5)不同階段的公關側重點  6)組織美譽度建設  7)對象公共關系  三、認識公關傳播媒介  1)報紙、雜志、電視、廣播  2)互聯(lián)網與公關傳播:王石的捐款尷尬  3)新媒體:把握趨勢,深度公關  4)公

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  一篇客戶服務導論  一、認識服務  二、自我定位  三、他山之石  四、服務業(yè)制勝策略十四種零售業(yè)態(tài):  門店制勝策略三十六計成功的店長的管理秘訣  第二篇如何成為一個稱職、成功且快樂的店長 ?。ㄒ唬┪业默F階段任務 ?。ǘ┏晒φ哒曳椒?、失敗者找借口  (三)我思故我在笛卡兒  課程內容培訓講師:王春節(jié)  《客戶關系與店面管理》  前言  “變”:The

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授權技巧   01.01

  一.理解授權內涵  ——何謂授權  ——為何授權  ——克服障礙  ——建立關系  二.進行有效授權  ——選擇任務  ——保留任務  ——規(guī)劃授權  ——考慮角色  ——認清責任  ——選賢任能  ——撰寫說明  ——求同存異  ——交代任務  三.監(jiān)控工作進展  ——施加控制  ——減少風險  ——強化角色  ——提供支持  ——維持界限  ——提供

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團隊的作用團隊與群體團隊行為曲線團隊建設原則工作效率高效團隊的9個特征清晰的共同目標行動計劃恰當的領導相關的技能有效的組織結構培養(yǎng)互相信任的精神一致的承諾分享成果開放的溝通外部的支持高效團隊的三個層次維生素EIBM的香蕉阿波羅綜合癥團隊的生命過程高效團隊建設原則設定目標的原則有效溝通的八點提示團隊發(fā)展的四個階段為團隊改造企業(yè)文化木桶理論創(chuàng)造高效率團隊的五個要

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  WEB2.0,溝通障礙  幾大誤區(qū)  目的誤區(qū)  成本誤區(qū)  效率誤區(qū)  技巧誤區(qū)  ……  認知障礙  尊重問題  定位問題  信息問題  知覺問題  ……  部門障礙  人為障礙  文化障礙  職能障礙  流程障礙  標準障礙  層級障礙  ……  WEB2.0時代,溝通與協(xié)調之道  人品先鋒  雙贏思想  螃蟹文化  系統(tǒng)思考  競爭與合作  情感

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  單元招聘工作的前期準備  招聘流程圖  練習:招聘需求分析與招聘需求表設計  職位說明書在招聘中的應用  錄用的五項原則與四個步驟  面試前的準備  面試維度的選擇  不同招聘渠道效果對比分析  招聘會的組織方法  練習:人員登記表的設計方法  第二單元人員甄選技巧  行為事例分析法  提問步驟:漏斗式提問法  主考官的面試節(jié)奏控制  回答求職者的提問 

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  講:現場管理者的角色認知  一、制造型企業(yè)當前環(huán)境與挑戰(zhàn):  二、管理及管理職能簡介  三、小組討論與總結:現場管理者的角色與職能  四、工作任務與員工平衡  五、一流現場的員工八大特點與優(yōu)勢  六、現場管理的方法與工具  第二講現場管理者的領導藝術  1.領導注意事項及技巧  2.如何與上級交流及技巧  3.如何與下級交流  4.如何與同級交流  第三

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  篇章:心態(tài)篇  一、員工應具備十心  1)忠心員工應如何忠于企業(yè)、忠于同事、忠于工作  2)雄心員工應有積極向上的心態(tài),如何規(guī)劃自己的職業(yè)生涯  3)信心提升員工AQ的能力、如何應對困難  4)恒心追求精益求精的管理、如何堅強你的EQ  5)責任心如何干一行,愛一行,責任心體現在哪些方面  6)熱心對待產品、人、客戶的態(tài)度,如何與同事相處、如何關心新員工

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  講團隊的建立和發(fā)展  1)團隊組建與破冰  2)高績效團隊的七大特征  3)團隊發(fā)展的五個階段  4)成立期、磨合期、規(guī)范期、高效期、轉型期  5)團隊中的角色認知  6)團隊中常見的五種角色  7)角色如何適應團隊  8)如何發(fā)現團隊中個人的優(yōu)勢,并有效整合  9)團隊關于目標、信任、超越的的團隊練習  第二講形成良好的積極心態(tài)  1)心智模式檢視  

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