消費者洞察與品牌定位
消費者洞察與品牌定位詳細內容
精彩授教:
周小文：AACTP認證講師、GEC授權講師。曾擔任美國強生公司華南區(qū)銷售主管、高露潔-棕欖公司的市場部高級品牌經理、可口可樂(中國)-華東區(qū)的市場經理（雪碧品牌）、比利時亞太食品(中國)有限公司市場總監(jiān)、廣州藍月亮有限公司的市場總監(jiān)。周女士曾留學國外兩年, 并被委派前往美國紐約高露潔公司總部工作7個月,學習全球品牌戰(zhàn)略的制定；具有超過3年的銷售實戰(zhàn)及管理經驗和超過10年的品牌管理經驗, 充分了解銷售和市場的運作；曾在超過三家全球最知名的消費品公司以及一家國內知名民營企業(yè)工作, 了解不同規(guī)模企業(yè)運作模式；曾為跨國及國內多家企業(yè)做過市場課程培訓或市場策略咨詢。具有豐富的品牌管理及市場營銷經驗。曾培訓過的客戶包括南航、TCL、南方李錦記、美的、箭牌等
課程內容:
第一部分：贏得市場的成功哲學
消費品市場的成功企業(yè)模式
企業(yè)核心價值－洞察消費者
第二部分：消費者洞察與商業(yè)機會的關系
什么是消費者需求
市場上什么在變化
如何以消費者需求為導向
如何成為洞察者
消費者洞察與商業(yè)機會的發(fā)掘
消費者洞察所帶來的成功企業(yè)案例
第三部分：品牌與消費者如何鏈接
了解并打造消費者與品牌的接觸點
什么是消費者的Purchase Roadmap
建立消費者對品牌的聯想
品牌資產的組成與體現
第四部分：差異化定位
定位的主要組成部分
定位的實質與基本要素
第五部分：核心消費群的界定與訴求
核心消費群的界定
核心消費群的描述
核心消費群對業(yè)績的貢獻
核心消費群的需求分析
第六部分：品牌差異化的形成
建立顧客價值模型
差異化的變量及表現方式
如何令差異化形成企業(yè)競爭力
總結與回顧
推薦課程
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培訓需求分析與計劃制定 2024-12-25
培訓需求分析與計劃制定【時間/地點】1月2月3月4月5月6月10北京28北京27北京17北京8北京19北京7月8月9月10月11月12月31北京21北京25北京23北京13北京25北京【培訓費用】1980元/人（包括會費，講義，證書）【課程收益】凡事預則立，不預則廢。作為培訓工作，如果發(fā)揮促進企業(yè)發(fā)展的作用，重要的是有針對性，這就需要進行科學的培訓需求分析，...
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職業(yè)生涯規(guī)劃（1天） 2024-12-25
職業(yè)生涯規(guī)劃（1天）【時間/地點】 2024年01月31日 - 2024年01月31日 北京2024年02月21日 - 2024年02月21日 北京 2024年03月27日 - 2024年03月27日 北京 2024年04月24日 - 2024年04月24日 北京 2024年05月29日 - 2024年05月29日 北京 2024年06月05日 - 2024...
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