消費者洞察與品牌定位
消費者洞察與品牌定位詳細內(nèi)容
精彩授教:
周小文:AACTP認證講師、GEC授權(quán)講師。曾擔任美國強生公司華南區(qū)銷售主管、高露潔-棕欖公司的市場部高級品牌經(jīng)理、可口可樂(中國)-華東區(qū)的市場經(jīng)理(雪碧品牌)、比利時亞太食品(中國)有限公司市場總監(jiān)、廣州藍月亮有限公司的市場總監(jiān)。周女士曾留學國外兩年, 并被委派前往美國紐約高露潔公司總部工作7個月,學習全球品牌戰(zhàn)略的制定;具有超過3年的銷售實戰(zhàn)及管理經(jīng)驗和超過10年的品牌管理經(jīng)驗, 充分了解銷售和市場的運作;曾在超過三家全球最知名的消費品公司以及一家國內(nèi)知名民營企業(yè)工作, 了解不同規(guī)模企業(yè)運作模式;曾為跨國及國內(nèi)多家企業(yè)做過市場課程培訓或市場策略咨詢。具有豐富的品牌管理及市場營銷經(jīng)驗。曾培訓過的客戶包括南航、TCL、南方李錦記、美的、箭牌等
課程內(nèi)容:
第一部分:贏得市場的成功哲學
消費品市場的成功企業(yè)模式
企業(yè)核心價值-洞察消費者
第二部分:消費者洞察與商業(yè)機會的關系
什么是消費者需求
市場上什么在變化
如何以消費者需求為導向
如何成為洞察者
消費者洞察與商業(yè)機會的發(fā)掘
消費者洞察所帶來的成功企業(yè)案例
第三部分:品牌與消費者如何鏈接
了解并打造消費者與品牌的接觸點
什么是消費者的Purchase Roadmap
建立消費者對品牌的聯(lián)想
品牌資產(chǎn)的組成與體現(xiàn)
第四部分:差異化定位
定位的主要組成部分
定位的實質(zhì)與基本要素
第五部分:核心消費群的界定與訴求
核心消費群的界定
核心消費群的描述
核心消費群對業(yè)績的貢獻
核心消費群的需求分析
第六部分:品牌差異化的形成
建立顧客價值模型
差異化的變量及表現(xiàn)方式
如何令差異化形成企業(yè)競爭力
總結(jié)與回顧
推薦課程
企業(yè)招投標與合同管理 2024-11-16
企業(yè)招投標與合同管理培訓時間/地點:2024年5月1819日(星期六 星期日)/上 海2024年7月1920日(星期五 星期六)/北 京2024年11月1617日(星期六 星期日)/上 海收費標準:¥4800/人?含授課費、證書費、資料費、午餐費、茶點費、會務費、稅費?不包含學員往返培訓場地的交通費用、住宿費用、早餐及晚餐課程背景:隨著市場競爭激烈程度的增加...
講師:宋老師詳情
高效倉儲管理與工廠物料配送 2024-11-16
《高效倉儲管理與工廠物料配送》課程時長:2天-13小時 9;00-12:00 13:30-17:00{課程背景}作為一名物流倉儲管理人員,應該具有哪些專業(yè)技能,以勝任公司對物流倉儲的要求?作為一個物流倉儲部門,應該建立哪些高效的物流倉儲流程和制度,以提升物流倉儲部門在公司的影響。倉儲物流的管理難度有哪些?為什么收貨時發(fā)現(xiàn)不了問題為什么倉庫面積不夠但有些貨架卻...
講師:張仲豪老師 陳老師 方老師詳情
生產(chǎn)計劃、采購計劃與庫存控制PMC 2024-11-16
《生產(chǎn)計劃、采購計劃與庫存控制PMC》課程時長:2天-13小時{課程背景}計劃人員是公司運營承上啟下的核心力量,需要具備哪些專業(yè)技能,以勝任公司對計劃管理的要求呢?生產(chǎn)、采購計劃管理是目前各生產(chǎn)企業(yè)的主要薄弱環(huán)節(jié)。小批量、多頻次的生產(chǎn)模式對生產(chǎn)、采購計劃的挑戰(zhàn)是什么?如何應對銷售訂單經(jīng)常變更或過急?訂單導向與庫存導向的計劃管理方法有哪些不同?如何準確預估各生...
講師:謝老師詳情
崗位分析與薪酬設計管理培訓 2024-11-16
崗位分析與薪酬設計管理研討班時間地點:2024年1月20日成都3月17日廣州3月30日上海4月21日北京5月19日杭州6月16日深圳7月14日北京8月17日上海9月08日廣州10月27日北京11月16日上海12月15日深圳學員對象:單位高層薪酬決策人;人力資源經(jīng)理;薪酬專員;績效考核專員;勞動關系主管;工會干部等。費 用:2300元 (包括咨詢、教材、午餐...
講師:蔡巍詳情
企業(yè)招投標與合同管理 2024-11-16
企業(yè)招投標與合同管理課程安排2024年07月19-20日 上海 11月16-17日上海課程費用¥4,800/人(含授課費、證書費、資料費、午餐費、茶點費、會務費、稅費)課程背景 隨著市場競爭激烈程度的增加,開源節(jié)流成為市場的熱點。采購已成為了一個重要的利潤來源。采購市場的運作越來越規(guī)范化。采購領域內(nèi)的相關的規(guī)范和相應的游戲規(guī)則是采購招標人員必備的知識。對于每...
講師:宋老師詳情
現(xiàn)代企業(yè)檔案管理全流程專業(yè)規(guī)范與業(yè)務實操實務時間地點:2024年5月24-25日深圳6月21-22日北京7月13-14日上海9月07-08日廣州11月16-17日上海12月14-15日北京學員對象:各企、事業(yè)單位各級各部門、辦公室、綜合管理、人力資源、資料管理中心、文控中心、信息管理、工程項目檔案資料員、科室主任及部門經(jīng)理等各類檔案管理專兼職人員等。費 用...
講師:博文詳情
生產(chǎn)計劃與物料控制高級研修班(PMC) 2024-11-16
生產(chǎn)計劃與物料控制高級研修班(PMC)時間地點:2024年5月18-19日廣州9月07-08日深圳11月16-17日廣州學員對象:生產(chǎn)總監(jiān)、生產(chǎn)經(jīng)理、生產(chǎn)計劃經(jīng)理、生產(chǎn)計劃員、車間主任、物料主管、采購主管及相關人員。費 用:4580元/人 (包含:課程、講義、午餐、茶點等費用)認證費用:中級證書1000元/人;高級證書1200元/人(參加認證考試的學員須交...
講師:雷衛(wèi)旭詳情
倉儲管理實務 2024-11-16
倉儲管理實務(2天)【時間/地點】2024年01月20日 - 2024年01月21日 北京2024年01月22日 - 2024年01月23日 上海 2024年02月24日 - 2024年02月25日 北京 2024年02月26日 - 2024年02月27日 上海 2024年03月16日 - 2024年03月17日 北京 2024年03月18日 - 2024年...
講師:喬先生(Ivan)王老師 Rice詳情
班組管理技能提升情景沙盤 2024-11-16
《全面提升班組管理技能模擬訓練 —沙漠掘金情景模擬沙盤》培訓講師:郭老師培訓時間地點:2024年06月22-23日廣州 06月29-30日上海2024年11月09-10日深圳 11月16-17日上海課程對象:班組長培訓費用:3980元/人 (包含:授課費、講義、發(fā)票、茶點等費用)課程背景:在許多的企業(yè),班組長在管理的實踐中往往會有四種類型:生產(chǎn)技術(shù)型、盲目執(zhí)...
講師:郭老師詳情
高精度勞動定額管理與工價制定 2024-11-16
《高精度勞動定額管理與工價制定》培訓時間地點:三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月30-31深圳25-26 深圳27-28 深圳21-22 深圳16-17 深圳課程對象:1、制造企業(yè)總經(jīng)理、生產(chǎn)總監(jiān)/主管2、生產(chǎn)技術(shù)/IE(工業(yè)工程)工程師3、勞動額專員及人力資源工作者培訓費用:4800元/人(培訓費用、資料費、茶歇、結(jié)業(yè)證書、稅費等)一年內(nèi)可免費復...
講師:陳老師詳情
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