北京大學中國企業(yè)營銷高管特訓班
北京大學中國企業(yè)營銷高管特訓班詳細內容
《消費者洞察與品牌推廣》
◆企業(yè)核心價值－洞察消費者
◆如何以消費者需求為導向
◆消費者洞察與商業(yè)機會發(fā)掘
◆了解并打造消費者與品牌的接觸點
◆品牌資產(chǎn)的組成與體現(xiàn)
◆差異化定位
◆核心消費群的界定與訴求
◆建立顧客價值模型
◆如何令差異化形成企業(yè)競爭力
《新產(chǎn)品規(guī)劃與客戶需求分析》
◆產(chǎn)品管理與產(chǎn)品規(guī)劃十步法
◆新產(chǎn)品設計開發(fā)流程
◆基于顧客需求的產(chǎn)品概念開發(fā)
◆產(chǎn)品概念設計的5個流程
◆新產(chǎn)品價值訴求和產(chǎn)品定位
◆市場和競爭環(huán)境分析
◆產(chǎn)品藍海戰(zhàn)略
◆價格策略的戰(zhàn)術運用
◆新產(chǎn)品上市推廣營銷策略執(zhí)行
《切割營銷》
◆感性切割—將同質化的產(chǎn)品賣出不同
◆品類切割—規(guī)避強者的以弱擊強
◆市場切割—實現(xiàn)強弱關系的迅速轉換
◆品牌切割—激發(fā)感性力量創(chuàng)造隱性價值
◆渠道運作－找到激活渠道的關鍵元素
◆正確促銷－牽動消費者購買神經(jīng)
◆廣告底線－創(chuàng)作半被動消費的狀態(tài)
◆集中運作—最偉大的管理之花
◆如何低成本高效構建強勢品牌
《營銷實戰(zhàn)與營銷創(chuàng)新》
◆情報分析、競爭戰(zhàn)略與企業(yè)抉擇
◆STP營銷戰(zhàn)略
◆年度營銷計劃的制定、執(zhí)行與監(jiān)控
◆贏在競爭－利樂集團案例分析
◆贏在整合－蒙牛集團案例分析
◆贏在渠道－娃哈哈集團案例分析
◆贏在大客戶－IBM案例分析
◆建立黃金營銷團隊的六大法則
◆目標管理與績效考核
【師資介紹】
張彬
中國品牌傳播實戰(zhàn)專家、整合營銷傳播代表人物，歷任海爾集團品牌推廣總監(jiān)、科龍集團整合傳播總監(jiān)、TOM集團中國區(qū)銷售總監(jiān)等職務，現(xiàn)任北汽福田汽車股份有限公司品牌總監(jiān)兼營銷公司副總經(jīng)理。就職海爾集團十年間，成功領導規(guī)劃了海爾的品牌戰(zhàn)略，主導實施了海爾品牌的三次戰(zhàn)略升級，主持策劃了"真誠到永遠"、"海爾，中國造"等品牌傳播工程，為海爾的國際化品牌戰(zhàn)略做出了積極的貢獻。
王善齊
美國伊利諾州立大學MBA，曾任摩托羅拉市場總監(jiān)、NEC通訊（中國）有限公司副總裁，現(xiàn)任索尼愛立信（中國）市場副總裁，策劃并制定了索尼愛立信的“我愛”戰(zhàn)略，取得了卓越的市場成績。
路長全
當代中國最具影響力的營銷大師，曾任伊利集團營銷副總、巨能實業(yè)集團副總裁、（意）贊邦集團營銷總監(jiān)、遠大集團營銷副總，曾為上百家企業(yè)進行咨詢和管理運作服務，專著有《營銷運作潛規(guī)則》、《解決》等。是中國一系列成功營銷的操刀者和設計師，中國唯一擁有20年營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗的實力派營銷策劃專家，他親歷的案例有：伊利、巨能、遠大、紅星、宏達、可口可樂、中國移動等。
李海龍
著名營銷實戰(zhàn)專家、世界咨詢師協(xié)會高級顧問、國內多所著名大學商學院品牌管理客座教授，擔任某世界500強企業(yè)中國區(qū)品牌發(fā)展顧問長達5年。曾先后為海飛絲、玉蘭油、殼牌石油、三一重工、珠江實業(yè)、福建親親集團、廣東移動等品牌或企業(yè)提供營銷全案策劃。著有專著《贏——解決企業(yè)與品牌的營銷難題》。
【學員評價】
這是我參加過的最有價值的培訓，非常實戰(zhàn)，頗受啟發(fā)——貴州茅臺酒副總陳強
課程經(jīng)典實戰(zhàn)，學員層次高,確實物超所值，一定還會來——清華同方副總平原。
推薦課程
企業(yè)招投標與合同管理 2024-11-16
企業(yè)招投標與合同管理培訓時間/地點：2024年5月1819日（星期六 星期日）/上 海2024年7月1920日（星期五 星期六）/北 京2024年11月1617日（星期六 星期日）/上 海收費標準：￥4800/人?含授課費、證書費、資料費、午餐費、茶點費、會務費、稅費?不包含學員往返培訓場地的交通費用、住宿費用、早餐及晚餐課程背景：隨著市場競爭激烈程度的增加...
講師：宋老師詳情
高效倉儲管理與工廠物料配送 2024-11-16
《高效倉儲管理與工廠物料配送》課程時長：2天-13小時 9;00-12：00 13：30-17：00｛課程背景｝作為一名物流倉儲管理人員，應該具有哪些專業(yè)技能，以勝任公司對物流倉儲的要求？作為一個物流倉儲部門，應該建立哪些高效的物流倉儲流程和制度，以提升物流倉儲部門在公司的影響。倉儲物流的管理難度有哪些？為什么收貨時發(fā)現(xiàn)不了問題為什么倉庫面積不夠但有些貨架卻...
講師：張仲豪老師 陳老師 方老師詳情
生產(chǎn)計劃、采購計劃與庫存控制PMC 2024-11-16
《生產(chǎn)計劃、采購計劃與庫存控制PMC》課程時長：2天-13小時｛課程背景｝計劃人員是公司運營承上啟下的核心力量，需要具備哪些專業(yè)技能，以勝任公司對計劃管理的要求呢？生產(chǎn)、采購計劃管理是目前各生產(chǎn)企業(yè)的主要薄弱環(huán)節(jié)。小批量、多頻次的生產(chǎn)模式對生產(chǎn)、采購計劃的挑戰(zhàn)是什么？如何應對銷售訂單經(jīng)常變更或過急？訂單導向與庫存導向的計劃管理方法有哪些不同？如何準確預估各生...
講師：謝老師詳情
崗位分析與薪酬設計管理培訓 2024-11-16
崗位分析與薪酬設計管理研討班時間地點：2024年1月20日成都3月17日廣州3月30日上海4月21日北京5月19日杭州6月16日深圳7月14日北京8月17日上海9月08日廣州10月27日北京11月16日上海12月15日深圳學員對象：單位高層薪酬決策人；人力資源經(jīng)理；薪酬專員；績效考核專員；勞動關系主管；工會干部等。費 用：2300元 (包括咨詢、教材、午餐...
講師：蔡巍詳情
企業(yè)招投標與合同管理 2024-11-16
企業(yè)招投標與合同管理課程安排2024年07月19-20日 上海 11月16-17日上海課程費用￥4,800/人（含授課費、證書費、資料費、午餐費、茶點費、會務費、稅費）課程背景 隨著市場競爭激烈程度的增加，開源節(jié)流成為市場的熱點。采購已成為了一個重要的利潤來源。采購市場的運作越來越規(guī)范化。采購領域內的相關的規(guī)范和相應的游戲規(guī)則是采購招標人員必備的知識。對于每...
講師：宋老師詳情
現(xiàn)代企業(yè)檔案管理全流程專業(yè)規(guī)范與業(yè)務實操實務時間地點：2024年5月24-25日深圳6月21-22日北京7月13-14日上海9月07-08日廣州11月16-17日上海12月14-15日北京學員對象：各企、事業(yè)單位各級各部門、辦公室、綜合管理、人力資源、資料管理中心、文控中心、信息管理、工程項目檔案資料員、科室主任及部門經(jīng)理等各類檔案管理專兼職人員等。費 用...
講師：博文詳情
生產(chǎn)計劃與物料控制高級研修班（PMC） 2024-11-16
生產(chǎn)計劃與物料控制高級研修班（PMC）時間地點：2024年5月18-19日廣州9月07-08日深圳11月16-17日廣州學員對象：生產(chǎn)總監(jiān)、生產(chǎn)經(jīng)理、生產(chǎn)計劃經(jīng)理、生產(chǎn)計劃員、車間主任、物料主管、采購主管及相關人員。費 用：4580元/人 (包含：課程、講義、午餐、茶點等費用)認證費用：中級證書1000元/人;高級證書1200元/人(參加認證考試的學員須交...
講師：雷衛(wèi)旭詳情
倉儲管理實務 2024-11-16
倉儲管理實務（2天）【時間/地點】2024年01月20日 - 2024年01月21日 北京2024年01月22日 - 2024年01月23日 上海 2024年02月24日 - 2024年02月25日 北京 2024年02月26日 - 2024年02月27日 上海 2024年03月16日 - 2024年03月17日 北京 2024年03月18日 - 2024年...
講師：喬先生（Ivan）王老師 Rice詳情
班組管理技能提升情景沙盤 2024-11-16
《全面提升班組管理技能模擬訓練 —沙漠掘金情景模擬沙盤》培訓講師：郭老師培訓時間地點：2024年06月22-23日廣州 06月29-30日上海2024年11月09-10日深圳 11月16-17日上海課程對象：班組長培訓費用：3980元/人 （包含：授課費、講義、發(fā)票、茶點等費用）課程背景：在許多的企業(yè)，班組長在管理的實踐中往往會有四種類型：生產(chǎn)技術型、盲目執(zhí)...
講師：郭老師詳情
高精度勞動定額管理與工價制定 2024-11-16
《高精度勞動定額管理與工價制定》培訓時間地點：三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月30-31深圳25-26 深圳27-28 深圳21-22 深圳16-17 深圳課程對象：1、制造企業(yè)總經(jīng)理、生產(chǎn)總監(jiān)/主管2、生產(chǎn)技術/IE（工業(yè)工程）工程師3、勞動額專員及人力資源工作者培訓費用：4800元/人（培訓費用、資料費、茶歇、結業(yè)證書、稅費等）一年內可免費復...
講師：陳老師詳情
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