《市場營銷理論與數(shù)字化轉型實踐》

  培訓講師:李福東

講師背景:
李福東老師——資深實戰(zhàn)大數(shù)據(jù)和數(shù)字化轉型專家?清華大學學士,北京郵電大學工學碩士?中國聯(lián)通集團首批數(shù)字化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)始人/CEO?原中國聯(lián)通集團數(shù)字化戰(zhàn)略與工程咨詢項目總負責人?原甲骨文公司(全球最大的企業(yè)級軟件公司)數(shù)字化產(chǎn)品專家?原天 詳細>>

李福東
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《市場營銷理論與數(shù)字化轉型實踐》詳細內(nèi)容

《市場營銷理論與數(shù)字化轉型實踐》

市場營銷理論與數(shù)字化轉型實踐》
主講:李福東
【課程背景】
在當今高度競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中,信息技術(IT)已成為推動市場營銷創(chuàng)新的關鍵力量。隨著大數(shù)據(jù)人工智能、機器學習和云計算等技術的興起和成熟,IT部門不再僅僅是企業(yè)運營的支持者,而是變革的引領者和業(yè)務增長的催化劑。然而,IT專業(yè)人員往往專注于技術的實現(xiàn)與優(yōu)化,而忽略了市場營銷的重要性,這在一定程度上限制了他們?yōu)?a href="http://www.norrislakevacationhomes.com/neixun/retrieval/29_0_0_0_0_0_0_0_1.html" target="_blank" style="color:#333;text-decoration: none;">市場營銷帶來的價值最大化。
市場營銷理論與實踐的不斷進步,特別是在數(shù)字營銷領域,要求IT人員不僅要精通技術,還要具備市場洞察力,理解客戶需求,并能與營銷團隊密切協(xié)作,共同設計和實施有效的市場策略。為了橋接這一知識與實踐的差距,本課程旨在為信息技術人員提供市場營銷的基礎理論和應用知識,以便他們能夠在技術與營銷的交匯處發(fā)揮更大的作用。
通過這一全天培訓課程,學員將學習到從消費者行為到數(shù)字營銷策略的核心概念。更重要的是,課程將重點講授數(shù)據(jù)分析在營銷決策中的應用,幫助IT人員理解如何通過數(shù)據(jù)洞察來指導營銷策略,并使用客戶關系管理系統(tǒng)以及營銷自動化工具,從而提升市場營銷的效率和效果。
【課程收益】
市場營銷理論的全面理解:學習市場營銷的基礎理論,理解營銷活動背后的邏輯和策略;
掌握數(shù)字營銷技能:獲取數(shù)字營銷的關鍵知識,了解如何在網(wǎng)絡平臺上推廣品牌和產(chǎn)品;
增強跨部門協(xié)作:提高與營銷等其他業(yè)務部門合作的能力,促進團隊間的有效溝通。
【課程特色】案例與場景式教學;邏輯清新、循序漸進;激發(fā)創(chuàng)意、指導實踐
【課程對象】市場營銷人員、信息技術人員、數(shù)字營銷管理人員等
【課程時間】1天(6小時/天)
【課程大綱】
一、市場營銷基礎
營銷理論基礎
營銷的定義
營銷管理的發(fā)展歷程
營銷組合理論(4P)
產(chǎn)品策略(Product)基礎
價格策略(Price)基礎
分銷渠道(Place)策略基礎
推廣(Promotion)策略基礎
消費者行為概論
消費者購買決策過程
影響消費者行為的因素
三、數(shù)字營銷理論
數(shù)字營銷基礎
數(shù)字營銷的概念和重要性
數(shù)字營銷的主要渠道
搜索引擎營銷
搜索引擎優(yōu)化(SEO)的基本原理
搜索引擎營銷(SEM)的基本操作
社交媒體和內(nèi)容營銷
社交媒體平臺的營銷策略
內(nèi)容營銷的規(guī)劃與實施
案例: 谷歌-大眾汽車、寶潔-品牌關鍵詞、亞馬遜-動態(tài)搜索廣告
案例:紅牛-內(nèi)容營銷、德芙-真實之美、可口可樂-分享之樂、老干媽與騰訊的互動營銷
四、數(shù)據(jù)驅動的營銷決策
數(shù)據(jù)分析在營銷中的應用
市場分析和消費者洞察
營銷數(shù)據(jù)的收集與分析方法
客戶關系管理(CRM)
CRM系統(tǒng)的功能與重要性
CRM在市場營銷中的應用案例
營銷自動化
營銷自動化工具概覽
營銷自動化的實踐指南
案例:Zara-快速時尚模型、優(yōu)步-動態(tài)定價機制、SAP-寶馬、Salesforce-美國運通
案例:小紅書-內(nèi)容營銷自動化、滴滴出行-實時營銷

 

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