整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 高海友

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高海友——營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練專(zhuān)家★清華大學(xué)、浙江大學(xué)等高校特聘講師★中國(guó)軟文化研究中心課程研發(fā)專(zhuān)家★中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)特聘專(zhuān)家★中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練導(dǎo)師★中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員會(huì)顧問(wèn)★國(guó)內(nèi)多家學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)顧問(wèn)個(gè)人簡(jiǎn)介中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練導(dǎo)師,人民大學(xué) 詳細(xì)>>

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整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 高海友詳細(xì)內(nèi)容

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 高海友

一、 傳播的鴻溝和應(yīng)對(duì)重點(diǎn) 

1. 不知道—該如何應(yīng)對(duì)?

2. 知道了記不住—該做些什么? 

3. 記住了不認(rèn)同---我們?cè)撛趺崔k? 

4. 認(rèn)同了選擇多---如何扭轉(zhuǎn)乾坤? 

二、 產(chǎn)品的生命階段與營(yíng)銷(xiāo)組合方式的匹配

Ø 明確兩個(gè)重點(diǎn):傳播什么、怎么傳播

Ø 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)期該做些什么,用什么方式? 

Ø 增長(zhǎng)期: ?

Ø 成熟期: ?

Ø 老化期: ?

三、 中西方優(yōu)勢(shì)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播---術(shù)和道的整合 

四、 深度整合營(yíng)銷(xiāo)傳播—打贏地毯式四大戰(zhàn)役:

五、 深度整合營(yíng)銷(xiāo)傳播—病毒戰(zhàn)(化學(xué)戰(zhàn))--如何讓良好的口碑傳播自動(dòng)運(yùn)行?

六、 重新認(rèn)知營(yíng)銷(xiāo)模式的升級(jí)和整合

七、 營(yíng)銷(xiāo)模式的整合:

Ø 直銷(xiāo)、現(xiàn)代渠道、傳統(tǒng)渠道

Ø 營(yíng)銷(xiāo)模式理念十二條

Ø 營(yíng)銷(xiāo)模式十形式

Ø 營(yíng)銷(xiāo)模式五大廣告體系

Ø 營(yíng)銷(xiāo)模式-渠道

八、 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的資源整合

1. 非傳播介質(zhì)的資源整合(非廣告目的的廣告效應(yīng))

2. 傳播介質(zhì)的資源整合:(廣告目的)

九、 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的要素—:……軍姿效應(yīng)……

十、 整合營(yíng)銷(xiāo)的把握—相生相克: 

a) 營(yíng)銷(xiāo)瘋狂—質(zhì)量保障 

b) 快速擴(kuò)張—營(yíng)銷(xiāo)跟上 

c) 問(wèn)題瘋狂—服務(wù)跟上 

d) 宣傳瘋狂—兌現(xiàn)跟上 

e) 思想瘋狂—落地跟上

十一、 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心—變:如何理解變才是維持不變的基礎(chǔ)?

十二、 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的模式

Ø 全線開(kāi)花模式: 

Ø 重點(diǎn)轟炸模式: 

Ø 特戰(zhàn)隊(duì)模式: 


注:課件可能根據(jù)學(xué)員的終情況而做調(diào)整,以后版本為準(zhǔn)。


 


 

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