【抖音快手視頻號(hào)】短視頻拍攝、剪輯與運(yùn)營(yíng)

數(shù)字化營(yíng)銷系列
短視頻策劃、拍攝剪輯與運(yùn)營(yíng)
——鍛造IP價(jià)值，內(nèi)容影響用戶——
【場(chǎng)景問題】
興趣電商的興起，讓內(nèi)容創(chuàng)作成為了公域運(yùn)營(yíng)中最為核心的要素。短視頻+算法，滿足了用戶個(gè)性化、場(chǎng)景化、多元化的價(jià)值訴求，正成為越來(lái)越多商家進(jìn)行品牌推廣、電商銷售和客服服務(wù)的戰(zhàn)場(chǎng)。但在實(shí)際運(yùn)作過程中仍存在以下的問題：
無(wú)法深刻定位賬號(hào)IP，對(duì)短視頻的內(nèi)容策劃缺少系統(tǒng)的方法指導(dǎo)
-1352551131570拍攝短視頻時(shí)，對(duì)構(gòu)圖、運(yùn)鏡、機(jī)位、景別的控制缺少專業(yè)的實(shí)踐
對(duì)抖快之類的算法平臺(tái)和視頻號(hào)之類的社交+算法平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)技巧不足
【解決方案】
方案解讀：
短視頻屬于內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)，整體受“爆款”評(píng)價(jià)和“創(chuàng)作者”影響
短視頻講究個(gè)體IP，公司化運(yùn)作講究矩陣化團(tuán)隊(duì)
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容其傳播效果與平臺(tái)的分發(fā)邏輯有很大關(guān)系
【參與人員】
本課程適宜于：新媒體、短視頻相關(guān)成員
【學(xué)員任務(wù)】
【3小時(shí)】任務(wù)一：創(chuàng)作者：五步搭建MCN化短視頻賬號(hào)矩陣
【3小時(shí)】任務(wù)二：個(gè)人賬號(hào)IP打造與短視頻內(nèi)容策劃
【3小時(shí)】任務(wù)三：短視頻拍攝與剪輯（實(shí)操戰(zhàn)訓(xùn)）
【3小時(shí)】任務(wù)四：短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)（抖快和視頻號(hào)平臺(tái)）
任務(wù)一：五步搭建MCN化短視頻賬號(hào)矩陣（3小時(shí)）
【任務(wù)解析】矩陣賬號(hào)可以降低短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)，挖掘企業(yè)矩陣號(hào)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)，打造標(biāo)桿，鼓勵(lì)優(yōu)秀，形成梯隊(duì)計(jì)劃，才能夠從系統(tǒng)層面提升短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的成功率。
一．從官方單賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，到構(gòu)建矩陣號(hào)，大幅降低企業(yè)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
1.“強(qiáng)內(nèi)容+強(qiáng)運(yùn)營(yíng)”，中心化賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的高風(fēng)險(xiǎn)性
MCN化的賬號(hào)矩陣搭建，是企業(yè)自媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的必然選擇
五步構(gòu)建MCN化短視頻賬號(hào)矩陣：招募、激勵(lì)、培訓(xùn)、標(biāo)桿、復(fù)制
二．招募，企業(yè)內(nèi)部與企業(yè)外部如何快速招募達(dá)人
1.“圖文+PPT+短視頻”，一份完美的招募令的內(nèi)容結(jié)構(gòu)
激勵(lì)政策+發(fā)文選拔，企業(yè)內(nèi)部招募
全媒體投放+社交傳播+線下會(huì)務(wù)，企業(yè)外部招募核心策略
報(bào)名與審批，讓招募工作更具儀式感
【案例】1、網(wǎng)易云音樂達(dá)人招募計(jì)劃
三．激勵(lì)，點(diǎn)燃矩陣賬號(hào)人員的夢(mèng)想
1.設(shè)計(jì)等級(jí)權(quán)益積分體系，激發(fā)媒體人的激情
2.好政策也要講明白，項(xiàng)目發(fā)起人的號(hào)召與宣導(dǎo)
3.動(dòng)作激勵(lì)，讓每一個(gè)動(dòng)作都具有價(jià)值
【案例】今日頭條達(dá)人激勵(lì)計(jì)劃
四、培訓(xùn)，賦能矩陣賬號(hào)運(yùn)營(yíng)人員方法和技能
1.業(yè)務(wù)產(chǎn)品、工具應(yīng)用與內(nèi)容生產(chǎn)方法，一個(gè)也不能少
2.梯隊(duì)制、團(tuán)隊(duì)化，批量培養(yǎng)達(dá)人
3.線上直播與錄播+線下戰(zhàn)訓(xùn)，全場(chǎng)景，沉浸式實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
4.企業(yè)構(gòu)建自適應(yīng)學(xué)習(xí)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)成員的自主性和互助式學(xué)習(xí)
【案例】Ultimate Racing游戲化學(xué)習(xí)地圖
五、標(biāo)桿，發(fā)現(xiàn)標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)標(biāo)桿價(jià)值最大化
1.設(shè)計(jì)標(biāo)桿的指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)標(biāo)桿賬號(hào)進(jìn)行認(rèn)證
2.通過大賽和運(yùn)營(yíng)指標(biāo)發(fā)現(xiàn)標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)標(biāo)桿的媒體榜樣價(jià)值
3.從標(biāo)桿走向團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)，MCN化團(tuán)隊(duì)的出現(xiàn)
六．復(fù)制，優(yōu)秀個(gè)人經(jīng)驗(yàn)萃取到標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制
1.業(yè)務(wù)單元的構(gòu)建，讓標(biāo)準(zhǔn)化團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)價(jià)值復(fù)制
2.亞文化的成立與創(chuàng)新性團(tuán)隊(duì)
3.借助數(shù)字化系統(tǒng)，對(duì)各業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行質(zhì)量控制
【案例】飛鳥團(tuán)隊(duì)與亞文化、寶島眼鏡MCN化團(tuán)隊(duì)賦能
任務(wù)二：個(gè)人賬號(hào)IP定位與短視頻內(nèi)容策劃（3小時(shí)）
【任務(wù)解析】對(duì)矩陣號(hào)內(nèi)各子賬號(hào)的賦能，首先要從打造個(gè)人IP，對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃和策劃開始。
一．打造個(gè)人IP，實(shí)現(xiàn)對(duì)賬號(hào)的定位，構(gòu)建用戶的識(shí)別度
1.審視企業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)和自身優(yōu)勢(shì)，定位賬號(hào)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域
2.類型定位：顏值/舞蹈/戲精/翻拍/特效/聲優(yōu)/科普/情景區(qū)/微短劇...
3.風(fēng)格定位：搞笑/國(guó)潮/溫情/翻轉(zhuǎn)/懸疑...
4.IP強(qiáng)化：參照六感設(shè)定，強(qiáng)化IP，裝修自己的賬號(hào)頁(yè)面
【案例】
哪吒IP設(shè)定與IP強(qiáng)化
李子柒的IP定位與IP強(qiáng)化要領(lǐng)
二．結(jié)合“企業(yè)+平臺(tái)+IP”，明確優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)
1.以企業(yè)使命為出發(fā)點(diǎn)，深刻理解品牌價(jià)值主張與個(gè)人IP定位的關(guān)系
2.分析短視頻平臺(tái)的價(jià)值主張，分析主流平臺(tái)用戶人群畫像，分析各平臺(tái)爆款內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)
3.結(jié)合自身IP定位，繪制內(nèi)容價(jià)值點(diǎn)位圖，找準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的類型和風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)
【案例】
國(guó)元證券短視頻賬號(hào)矩陣子賬號(hào)內(nèi)容定位與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)探討
中國(guó)移動(dòng)各省分公司子賬號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)判定
三．圍繞用戶群體和爆款內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，展開短視頻內(nèi)容策劃
1.八大選題，讓短視頻能夠從來(lái)不缺熱度：熱點(diǎn)/節(jié)日/場(chǎng)景/新品/會(huì)員...
2.核心認(rèn)知：一條短視頻，需要傳遞一個(gè)價(jià)值觀
3.差異化策略：新思想/新剪輯/新表演/新表達(dá)/新...
4.內(nèi)容結(jié)構(gòu)：開篇/中篇/中后篇/收尾，四步式標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容結(jié)構(gòu)解析
5.細(xì)化要素：素材整理、呈現(xiàn)形式、短視頻時(shí)長(zhǎng)等的考量
【案例】
廣州移動(dòng)“和彩云”內(nèi)容拆解
中國(guó)移動(dòng)X長(zhǎng)沙地鐵聯(lián)名會(huì)員卡的短視頻內(nèi)容拆解
四．撰寫短視頻拍攝腳本和分鏡頭腳本，為短視頻拍攝做好基礎(chǔ)準(zhǔn)備
1.腳本，讓所有參與者能夠快速高效高質(zhì)地拍攝
2.計(jì)劃性拍攝腳本與分鏡頭腳本的撰寫技巧
3.三大類短視頻的腳本破拆：段子劇本、創(chuàng)意15s和品牌植入型
【案例】
中國(guó)電信客服短視頻單鏡頭腳本破拆
廣州移動(dòng)“和彩云”短視頻分鏡頭腳本破拆
任務(wù)三：短視頻拍攝與剪輯（含實(shí)操）（3小時(shí)）
【任務(wù)解析】掌握短視頻拍攝、剪輯的實(shí)戰(zhàn)技巧
一．手機(jī)拍攝的基礎(chǔ)技巧
1.讀懂手機(jī)拍攝參數(shù)，做好手機(jī)拍攝前的硬件準(zhǔn)備
2.基本姿勢(shì)，橫拍+豎拍的穩(wěn)定畫質(zhì)的基本握姿
3.相關(guān)術(shù)語(yǔ)，解讀拍攝中的相關(guān)術(shù)語(yǔ)
【任務(wù)】
1.現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操，讓大家學(xué)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)橫拍和豎拍的姿勢(shì)
二．“構(gòu)圖+景深+角度+運(yùn)鏡”，實(shí)現(xiàn)分鏡頭素材的拍攝
1.結(jié)構(gòu)一個(gè)短視頻：分鏡頭的創(chuàng)意組合
2.結(jié)構(gòu)一個(gè)分鏡頭：從構(gòu)圖、景深、角度、運(yùn)鏡說起
3.拍攝短視頻的輔助要素：光線、分辨率、布景
4.圖解短視頻拍攝的構(gòu)圖技巧：三分法、十字交叉法、引導(dǎo)物法、框架法...
5.景深控制解讀：遠(yuǎn)景、中景、前景、特點(diǎn)的拍攝要領(lǐng)與解讀
6.運(yùn)鏡技巧：推拉搖移甩與晃鏡頭的實(shí)際效果和應(yīng)用場(chǎng)景
7.拍攝角度：Vlog、第三方采訪式、展示型
8.做好拍攝計(jì)劃，制定拍攝腳本
【任務(wù)】
1.根據(jù)策劃的內(nèi)容，完成短視頻的實(shí)際拍攝
三．借助剪映，完成短視頻的剪輯和封面設(shè)計(jì)
1.剪映工具的講解：PC+移動(dòng)APP，主要功能的講解
2.短視頻剪輯順序講解：素材導(dǎo)入、逐個(gè)剪輯、BGM、轉(zhuǎn)場(chǎng)、濾鏡、字幕、音效.
3.借助抖音平臺(tái)素材庫(kù)，實(shí)現(xiàn)短視頻的新剪輯
4.短視頻封面制作的技巧
【任務(wù)】
1.根據(jù)拍攝的短視頻，剪輯完成一個(gè)短視頻
任務(wù)四：短視頻賬號(hào)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)（3小時(shí)）
【任務(wù)解析】短視頻需要借助新媒體平臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)整體價(jià)值，目前基于各大平臺(tái)用戶群體和內(nèi)容分發(fā)不同，對(duì)于爆款短視頻的打造則需要通過掌握平臺(tái)的運(yùn)作規(guī)則和技巧開始。
一．爆款短視頻=用戶判定+平臺(tái)判定+平臺(tái)分發(fā)
1.用戶判定：點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、關(guān)注.用戶反饋內(nèi)容
2.平臺(tái)判定：價(jià)值主張、平臺(tái)規(guī)則，約束內(nèi)容的邊界
3.平臺(tái)分發(fā)：推薦算法、社交分享與本地，各大平臺(tái)分發(fā)模式不盡相同
【解析】1.抖音快手視頻號(hào)B站各類平臺(tái)用戶判定權(quán)重、價(jià)值主張和分發(fā)規(guī)則解析
二．基于抖快的算法推薦模型，短視頻爆款打造技巧
1.抖快短視頻流量算法推薦模型解析：從冷啟動(dòng)-用戶反饋-智能推薦-疊加推薦-熱度加權(quán)
2.短視頻運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)要領(lǐng)
（1）點(diǎn)擊率提升要領(lǐng)：封條、封面、文案技巧
（2）文案寫作要領(lǐng)：#.引導(dǎo)文案、短視頻文案和發(fā)布文案
（3）評(píng)論率提升要領(lǐng)：評(píng)論區(qū)留言、神評(píng)、私信、槽點(diǎn)與BUG、口播引導(dǎo)等
（4）完播率提升要領(lǐng)：時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)清晰、BGM帶節(jié)奏，故事情節(jié)引發(fā)懸念
（5）時(shí)效性要求：頻次、發(fā)布時(shí)間、視頻介紹及其他小技巧
2.潛質(zhì)短視頻評(píng)測(cè)：依托數(shù)據(jù)分析，加注潛力短視頻，對(duì)潛力短視頻進(jìn)行加熱
3.初始流量冷啟動(dòng)期的打造：賬號(hào)權(quán)重+優(yōu)質(zhì)短視頻+關(guān)鍵詞+區(qū)域+社交+活動(dòng)推薦，獲取初始流量
（1）賬號(hào)認(rèn)證及權(quán)重：個(gè)人黃V、企業(yè)藍(lán)V與組織認(rèn)證
（2）借助社交和私域粉絲，實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)
4.智能推薦期流量獲取技巧：潛力爆款與DOU+，數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)
5.疊加推薦期流量獲取技巧：巨量引擎、巨量千川的廣告投放
【解析】省錢關(guān)鍵詞、知識(shí)科普、問題痛點(diǎn)、解決方案型內(nèi)容爆款運(yùn)營(yíng)解析
三．基于“社交+算法”的微信視頻號(hào)，打造“公域+私域”的短視頻爆款流量
1.視頻號(hào)的商業(yè)布局：視頻號(hào)+直播+小商店+企業(yè)微信，一站式打通公域與私域
2.視頻號(hào)整體運(yùn)營(yíng)策略：流量-留存-轉(zhuǎn)化-私域，一體化運(yùn)營(yíng)
3.第1波流量：視頻號(hào)爆款出圈：關(guān)注+好友+推薦+社群+公眾號(hào)+朋友圈，打造視頻號(hào)基礎(chǔ)社交流量
（1）視頻號(hào)10w+贊的技巧：文案引導(dǎo)、口播引導(dǎo)、轉(zhuǎn)移點(diǎn)贊
（2）視頻號(hào)漲粉技巧：內(nèi)容漲粉、社交漲粉、互助互評(píng)漲粉、組織漲粉、直播漲粉、社群漲粉、任務(wù)漲粉
4.第2波流量：算法推薦，圍繞用戶反饋，實(shí)現(xiàn)逐級(jí)加熱
5.第3波流量：“朋友在看”，無(wú)限次朋友裂變，引爆終極流量
6.視頻號(hào)短視頻商業(yè)變現(xiàn)路徑：IP社群與直播帶貨
【案例】十點(diǎn)讀書、張萌等視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)解析

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