媒介與消費行為十年變化
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通過這十年來對中國消費者的連續(xù)跟蹤調(diào)查,我們可洞悉中國城市居民媒介與消費行為的發(fā)展和變化。
城市居民的生活由生存性需求轉(zhuǎn)變?yōu)橄?
受型需求
據(jù)CTR中國城市居民調(diào)查(CNRS-TGI)數(shù)據(jù)顯示,食品支出在總支出中的比例由2001年的33.0%降為2010年的19.2%,居民的主體需求正從生存性需求向享受性需求轉(zhuǎn)變。自有住房和汽車的擁有比例也都有明顯的提升,分別上升了20.8%和14.2%。隨著生活水平的改善,人們對精神生活的需求進一步釋放,更渴望開放、多元的精神生活。
一線城市高收入者“有錢無閑”,導(dǎo)致生活滿意度下降
城市居民自我報告的生活滿意度也有所提升,2010年,表示“我很滿足目前的生活狀態(tài)”的比例上升至48.7%,不過仍然明顯低于英、美等國家。隨著經(jīng)濟的發(fā)展,中國人沉浸在經(jīng)濟和物質(zhì)條件改善帶來的幸福之中,高收入的人群更有能力也更有意愿去享受生活。不過近三年,一線城市高收入家庭對生活狀態(tài)的滿意度呈現(xiàn)下降態(tài)勢,這同他們工作繁忙,無暇享受生活是密切相關(guān)的。
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