互聯(lián)網(wǎng)時代文案設(shè)計與創(chuàng)作

  培訓(xùn)講師：喻國慶

講師背景：
喻國慶——營銷體系創(chuàng)新管理專家※CMC國際注冊管理咨詢師※工商管理碩士研究生※國家人社部注冊高級營銷師※中國管理科學(xué)院高級培訓(xùn)師※華中科技大學(xué)深圳研究院首席咨詢師※曾就職于三株藥業(yè)、可口可樂、和君咨詢集團(tuán)，三星科鍵、創(chuàng)維集團(tuán)、大贏數(shù)控營銷高 詳細(xì)>>

喻國慶
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互聯(lián)網(wǎng)時代文案設(shè)計與創(chuàng)作詳細(xì)內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)時代文案設(shè)計與創(chuàng)作

《互聯(lián)網(wǎng)時代文案設(shè)計與創(chuàng)作》課程介紹
課程名稱：《互聯(lián)網(wǎng)時代文案設(shè)計與創(chuàng)作》
課程性質(zhì)：內(nèi)訓(xùn)/公開課
培訓(xùn)對象：文案創(chuàng)作者、營銷高管、營銷人員
教學(xué)時數(shù)：學(xué)時6-12小時（1-2天）
課程立意：
文案創(chuàng)作變成了營銷的利器，同時文案形式不斷更新，文案的傳播是企業(yè)在激烈的市場競爭中制勝的終極法寶。隨著全球一體化的進(jìn)程加速，信息化革命的到來，企業(yè)要擺脫死纏爛打的價格戰(zhàn)，就必須努力打造強(qiáng)勢品牌，但是在打造強(qiáng)勢品牌、傳播造勢、吸引客戶的過程中存在許許多多的困惑，文案創(chuàng)意無疑是最好的方法。那么到底如何做？
本課程系統(tǒng)的解決了這個問題，同時具有理論通俗化、案例經(jīng)典化、實操簡易化的特點。
課程收獲：
確保效果的培訓(xùn)方式
①課程時間分配：
理論講解40% 實戰(zhàn)練習(xí)20% 課堂互動20%
重點案例10% 工具使用10%
②理論講解結(jié)合學(xué)員的互動參與，采用“行動學(xué)習(xí)法”，針對工作中存在的題，采取：提出問題—頭腦風(fēng)暴-分組PK-老師專業(yè)點評-理論歸納-轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)員 的實操工具或流程。
③ 整個培訓(xùn)包括案例分析、現(xiàn)場解答、團(tuán)隊PK等形式，讓學(xué)員處在緊張、熱烈、投入的狀態(tài)中，老師講授的觀點簡單實用，容易掌握、方便記憶，學(xué)員可以系統(tǒng)地學(xué)習(xí)“品牌定位及策劃”的理念、原則和方法，達(dá)到學(xué)完就用，而且用之有效。
喻國慶老師 具備甲方乙方工作的經(jīng)驗，甲方在可口可樂、三星科健、創(chuàng)維集
團(tuán)等世界知名公司的經(jīng)歷，因為工作關(guān)系和世界著名品牌策劃公司如：香港奧美公司、 香港實力媒體、日本電通國際廣告公司一起研討文案的創(chuàng)意和策劃。 在乙方工作期間中國知名咨詢公司：和君咨詢集團(tuán)服務(wù)具體客戶。因此有豐富的品牌策劃、創(chuàng)意、執(zhí)行的功底。
其本人具備深厚的美學(xué)功底：系統(tǒng)研習(xí)過王朝文《美學(xué)》 宗白華《藝境》 劉勰《文心雕龍》等著作、其書法作品在全國書法大賽獲獎、喜愛研習(xí)電視CF片、廣告文案。老師有多年的營銷職業(yè)生涯，多家知名企業(yè)的營銷高管，其中有十年的營銷咨詢師的積累，專注營銷領(lǐng)域，其課程實戰(zhàn)落地、理論系統(tǒng)。往往是投資培訓(xùn)的費用，達(dá)到營銷咨詢的效果。
第一章：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的文案
一、文案對象明確、品牌定位概論
什么是品牌定位
品牌定位及其作用
增強(qiáng)用戶的關(guān)注度
定位與市場競爭環(huán)境
品牌定位與差異化
工具：NABC法則的運用
經(jīng)典案例：“怕上火喝王老吉”中國定位第一品牌
二、客戶心智與賣點
什么是賣點
賣點的四大特征
找尋賣點的三大黃金法則
成功品牌的賣點分析
賣點的四大成功法則
案例：江小白的文案成功之處
案例：腦白金、羊羊羊 的廣告惡俗為什么還播
使企業(yè)品牌曝光，極大提高企業(yè)美譽(yù)度
三、常用的N種定位方法與步驟
成為第一
做到最新
比附定位
行業(yè)專家
利益定位
搶先定位
特色定位
.。。。。。。
案例：某工業(yè)區(qū)的重新定位，從空間變專業(yè)服務(wù)
文案做好“標(biāo)題黨”流量自然來
不重視文案標(biāo)題就做不好文案營銷　
沒有“標(biāo)題黨”就沒有互聯(lián)網(wǎng)
文案標(biāo)題應(yīng)該如何撰寫　
撰寫文案標(biāo)題時常用的N個公式　
撰寫文案標(biāo)題時需要規(guī)避的誤區(qū)　
幾大經(jīng)典文案標(biāo)題案例分析
正確設(shè)置和使用關(guān)鍵詞
幾大經(jīng)典文案標(biāo)題案例分析
文案標(biāo)題撰寫常用的公式
陳述式標(biāo)題
新聞式標(biāo)題
懸念式標(biāo)題
號召式標(biāo)題
提問式標(biāo)題
訴求式標(biāo)題
爆炸式標(biāo)題
寓意式標(biāo)題
第二章　正文決定了文案營銷的成敗
如何抓眼球
如何“蹭”熱點
如何戳淚點
如何步步吸引
寫好文案開頭，文案就成功了一半
文案正文講究合理的布局
文案結(jié)尾的重要性也不可忽視　
植入行動目標(biāo)的文案才是合格的文案　
第三章　沒有關(guān)鍵詞的文案不算合格的文案
文案正文寫作應(yīng)該掌握的幾個關(guān)鍵點　
文案營銷中的關(guān)鍵詞指的是什么　
關(guān)鍵詞有哪些種類　
如何在文案中放置關(guān)鍵詞　
正確設(shè)計和選擇關(guān)鍵詞　
免費關(guān)鍵詞工具可使文案營銷事半功倍　
第四章　規(guī)避文案營銷過程中易犯的錯誤
文案最忌諱淡
文案最忌諱平
文案最忌諱硬抄
文案最忌諱啰嗦
文案最忌諱主次不
文案營銷過程中眉毛胡子一把抓　
希望收到立竿見影的文案營銷成果　
違背常理，過度夸張產(chǎn)品效果　
多渠道、高頻率開展?fàn)I銷就一定能成功　
不正當(dāng)競爭，損害競爭對手利益　
觸犯法律紅線，使?fàn)I銷成果功虧一簣　
第五章　文案營銷高手必須掌握的10種經(jīng)典文案營銷案例
故事類文案案例
新聞類文案案例　
案例類文案案例　
對比類文案案例　
公關(guān)類文案案例　
品牌類文案案例　
情感類文案案例　
訪談類文案案例　
時評類文案案例　
模仿類文案案例

 

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