成長(zhǎng)市場(chǎng)中企業(yè)利用價(jià)格擴(kuò)充市場(chǎng)的規(guī)模，目的是為了讓自己占領(lǐng)一個(gè)有利的位置，同時(shí)把規(guī)模迅速做大，掠奪更多的市場(chǎng)份額。但是進(jìn)入成熟市場(chǎng)之后，如果企業(yè)占有的份額已經(jīng)很大了，再進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的話就等于是自殺。原因是這個(gè)時(shí)候不需要掠奪份額，而是要保住份額；采用低價(jià)策略是放棄搏殺市場(chǎng)的行為。所以說(shuō)，不提倡在成熟市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。

　　說(shuō)到價(jià)格戰(zhàn)，好像都是在說(shuō)降價(jià)，但成熟市場(chǎng)是不宜于降價(jià)的。從營(yíng)銷行為上講，價(jià)格戰(zhàn)都是為了促進(jìn)銷售，多數(shù)是利用年、節(jié)，或者淡、旺季的促銷形式采取變相的價(jià)格波動(dòng)，并不是說(shuō)這個(gè)時(shí)候要進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。

　　 成長(zhǎng)期的價(jià)格需要控制

　　小型企業(yè)由于沒有進(jìn)行品牌建設(shè)的投入，渠道的資源投入也不夠，產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)一般都會(huì)采用很低的價(jià)格進(jìn)入；這種行為有時(shí)會(huì)影響大一點(diǎn)兒的企業(yè)跟著走。一家跟著走，兩家就會(huì)跟著，三家也會(huì)跟著。

　　一些靠市場(chǎng)規(guī)模營(yíng)利的企業(yè)由于要投入資金進(jìn)行市場(chǎng)建設(shè)，渠道和銷售管理的費(fèi)用高昂，產(chǎn)品價(jià)格和小企業(yè)相比并沒有多大的優(yōu)勢(shì)，只有靠份額來(lái)支撐市場(chǎng)的成長(zhǎng)。當(dāng)他們看到小企業(yè)用價(jià)格去搶奪市場(chǎng)份額的時(shí)候，為了保護(hù)自己的份額，就會(huì)用價(jià)格策略來(lái)抵擋，試圖把小企業(yè)擠掉。對(duì)已經(jīng)有一定品牌知名度的企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于其產(chǎn)品利潤(rùn)比較高，則不怕這些小企業(yè)的價(jià)格擠壓。

　　如果大家的營(yíng)銷能力和水平都很高，在成長(zhǎng)期的時(shí)候不把產(chǎn)品價(jià)格壓得過低，到了成熟期仍然有空間進(jìn)行品牌的建設(shè)，也就不會(huì)怕新加入的企業(yè)用低價(jià)沖擊。因?yàn)?，你站的位置、選擇的市場(chǎng)空間和這些新進(jìn)入的企業(yè)是不一樣的，你不可能到他的市場(chǎng)空間去搶他的份額，他也不會(huì)搶你的份額，每個(gè)產(chǎn)品都有自己的定位。

　　然而，有些企業(yè)本來(lái)站的位置較高，看到下邊站著人，也想下來(lái)?yè)屓思业姆蓊~。他們忽視了自己的高定位，只想到了市場(chǎng)的份額。他們忘了自己的定位應(yīng)該滿足的是誰(shuí)，也忘了別人滿足的人不是自己定位的人群，總是想通吃整個(gè)市場(chǎng)。

　　在不同的時(shí)間點(diǎn)上，目標(biāo)不一樣、市場(chǎng)狀況不一樣、價(jià)格策略也不一樣。成長(zhǎng)期時(shí)該掠奪多少就掠奪多少；成熟期時(shí)該做品牌、該得利潤(rùn)，企業(yè)的策略就要達(dá)到這些目的。企業(yè)應(yīng)該考慮清楚其目標(biāo)是提升品牌，是增值，還是擴(kuò)大市場(chǎng)的規(guī)模，不要用價(jià)格去爭(zhēng)成熟市場(chǎng)的份額。

　　 成熟期的價(jià)格變動(dòng)都是策略性的

　　在成熟市場(chǎng)中，面對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)能力的增長(zhǎng)，許多企業(yè)會(huì)在產(chǎn)品品牌提升的同時(shí)，為了取勝往往會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)品牌做一個(gè)拼殺，希望借此再提高知名度，繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，并保護(hù)住自己原有的份額。

　　他們采用的方法多是旺季時(shí)利用價(jià)格進(jìn)行促銷，目的是希望能從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里掠奪更多的市場(chǎng)份額，這是成熟市場(chǎng)正常的基本運(yùn)作方式。同時(shí)，在成熟市場(chǎng)中還有些企業(yè)為了打擊競(jìng)爭(zhēng)品牌還會(huì)采用另一種方式，就是利用自己的一個(gè)高端品牌把價(jià)格提升起來(lái)，然后選擇一個(gè)稍微低端的產(chǎn)品擋住那些小品牌，擋住可能影響自己份額的一些產(chǎn)品。也就是說(shuō)，用一些低端產(chǎn)品去和那些低端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，這樣高端產(chǎn)品的價(jià)格就不會(huì)受影響，他們?cè)趽屨嫉投耸袌?chǎng)份額的同時(shí)也保護(hù)了高端產(chǎn)品的市場(chǎng)，這只是價(jià)格策略的一種方式。——節(jié)選自最新力作《贏市場(chǎng)》

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：