對多個長壽品牌研究表明，在維護品牌核心價值恒久不變的同時，與時俱進地對品牌進行不斷創(chuàng)新，是品牌擺脫時間侵蝕，成就百年金字招牌的秘訣。

　　“世界唯一不變的就是變化”。

　　市場在變，消費者在變，品牌自身也在變。1954年，萬寶路采用硬錚錚的男子漢作為品牌代言人，一改其女性化的形象；2003年4月28日，聯(lián)想告別了使用了19年英文標志Legend，全面啟用新的英文標志Lenovo；2009年，寶馬正在研發(fā)2011款Z4sDrive35is……

　　與時俱進是品牌之樹常青的秘訣，動態(tài)的市場不存在一個恒久不變的品牌，品牌只有把握時代脈搏不斷創(chuàng)新，才能煥發(fā)生機，永葆品牌的青春活力！

　　世界第一首席執(zhí)行官司杰克·韋爾奇的管理秘決第一條就是：變革與創(chuàng)新。在他的眼里，市場每天都在發(fā)生著變化，每天都是新的。

　　品牌建設(shè)也是如此，品牌只有不斷創(chuàng)新“保鮮”，才能永葆青春活力！

　　世界第一品牌可口可樂通過與時俱進不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造了百年不老的品牌神話。它一百多條不斷更新的廣告語、極富時尚特色的代言人、緊跟時代潮流的營銷策略時刻為可口可樂注入時尚活力，演繹著“樂觀向上”的品牌核心價值。一百多年來，一代代人的容顏漸老，然而可口可樂依然青春活力。

　　不斷創(chuàng)新鑄就了海爾超強的品牌競爭力，海爾的產(chǎn)品從1984年的單一冰箱發(fā)展到現(xiàn)在擁有白色家電、黑色家電、米色家電在內(nèi)的96大門類15100多個規(guī)格的產(chǎn)品群，創(chuàng)造了無數(shù)個第一。在“2006年度家用電子、電器產(chǎn)品科技創(chuàng)新獎”評選中，海爾摘取三項大獎，海爾鮮+變頻系列冰箱分別榮獲“年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎”和“媒體推薦獎”兩項大獎，自主創(chuàng)新的變頻對開門冰箱獲得了“年度技術(shù)創(chuàng)新獎”。在“2007年度中國家電十大創(chuàng)新產(chǎn)品”評選活動中，海爾洗衣機“i”戰(zhàn)略下的第一代產(chǎn)品“凈界”，從十大類產(chǎn)品中脫穎而出，一舉摘得“2007年度中國家電十大創(chuàng)新產(chǎn)品”大獎，并同時獲得“網(wǎng)友最喜愛創(chuàng)新產(chǎn)品獎”、“賣場最速銷創(chuàng)新產(chǎn)品”共計三項大獎，成為最大的贏家。

　　飛利浦公司百年間研發(fā)了近3000多項專利技術(shù)；

　　耐克的核心價值是“發(fā)揮潛能”，耐克幾乎每隔半年就推出一條新的廣告片；

　　芭比娃娃不同時期推出不同主題的娃娃，緊跟時尚潮流……

　　時間對品牌的侵蝕力不可低估，它可以使一個品牌老態(tài)龍鐘，舉步維艱，然而老化并非品牌發(fā)展的宿命。許多卓越品牌跨越產(chǎn)品生命周期，走過百年漫長歷程，如今依然在市場上生機勃勃，充滿活力，如寶潔始于1837年，雀巢始于1867年，奔馳始于1886年，同仁堂始于1669年，全聚德始于1864年……

　　一個成功品牌的大忌是墨守陳規(guī)，長時間沒有產(chǎn)品、技術(shù)、包裝、廣告等上的創(chuàng)新。對多個長壽品牌研究表明，在維護品牌核心價值恒久不變的同時，與時俱進地對品牌進行不斷創(chuàng)新，是品牌擺脫時間侵蝕，成就百年金字招牌的秘訣。

擴展閱讀

版權(quán)聲明：