李靜憑什么這么紅？

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電視僅是商業(yè)載體。李靜依托《美麗俏佳人》、《我愛(ài)每一天》等可容納海量時(shí)尚資訊的品牌電視節(jié)目，打造出一系列可以滿足女性時(shí)尚需求、提升時(shí)尚品味的自主品牌產(chǎn)品，搭起了電視與電子商務(wù)互動(dòng)的平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)廣告渠道與商品零售相結(jié)合的混合電視購(gòu)物新模式。

登陸樂(lè)蜂網(wǎng)，清晰地呈現(xiàn)出與電視節(jié)目緊密呼應(yīng)的四大平臺(tái)：《美麗俏佳人》、《超級(jí)訪問(wèn)》、《我愛(ài)每一天》、《非常靜距離》和《天生王牌》等5檔自有電視節(jié)目官網(wǎng)，樂(lè)蜂網(wǎng)獨(dú)有美容專家團(tuán)隊(duì)咨詢服務(wù)，以及從全球搜羅的各大品牌熱賣美容產(chǎn)品。李靜率領(lǐng)著旗下簽約的專家明星在電視節(jié)目和樂(lè)蜂網(wǎng)上，以“靜主張”下推出的自主品牌為核心，提供“女性時(shí)尚解決方案”，實(shí)際上就是影響和-全球品牌網(wǎng)-引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。在海量專業(yè)美容生活資訊熏陶下的消費(fèi)者，一旦對(duì)某些產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，馬上可以方便快捷地在樂(lè)蜂網(wǎng)實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為。

以目前樂(lè)蜂網(wǎng)暢銷的一款排毒瘦身產(chǎn)品“靜佳纖體梅”為例，這款產(chǎn)品首先出現(xiàn)在《美麗俏佳人》的節(jié)目中，通過(guò)李靜等人的現(xiàn)場(chǎng)試吃及介紹親身感受，為其“閃亮登場(chǎng)”造勢(shì)。與此同時(shí)，在樂(lè)蜂網(wǎng)上，除了對(duì)該款產(chǎn)品的成分、功效原理、用法、用量、網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)等常規(guī)內(nèi)容進(jìn)行展示之外，更將介紹纖體梅的當(dāng)期電視節(jié)目視頻鏈接掛在顯要位置，供消費(fèi)者參考。當(dāng)消費(fèi)者決定購(gòu)買此款產(chǎn)品時(shí)，通過(guò)其專業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)，以及15天退換貨保障、滿100元免快遞費(fèi)等舉措最終促成消費(fèi)者完成購(gòu)買。

據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，目前樂(lè)蜂網(wǎng)的會(huì)員主要為20-35歲的年輕女性，日均IP訪問(wèn)量約為5.4萬(wàn)，2010年收入的約40%來(lái)源于自有品牌。

這一另類電視購(gòu)物模式為李靜盈利模式和盈利渠道的拓展提供了廣闊的空間：一方面，李靜可以將這一模式不斷延展。其中，李靜所依托的媒體平臺(tái)將由電視節(jié)目、網(wǎng)站擴(kuò)展至平面媒體，甚至頻道資源，銷售渠道將由電子商務(wù)拓展至實(shí)體店。另一方面，李靜搭建的電視節(jié)目、電子商務(wù)平臺(tái)影響到的受眾群隨著平臺(tái)的合力作用和不斷拓展而擴(kuò)大，并成為李靜跨媒體平臺(tái)資源鞏固壯大的重要砝碼。

《混合理論》告訴我們：電視插片廣告+欄目贊助+電視節(jié)目售賣+電子商務(wù)產(chǎn)品直銷=李靜的混合新商業(yè)模式。

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