價(jià)格是多少錢，價(jià)值是有多大用。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)三大規(guī)律之一就是價(jià)值規(guī)律，價(jià)值是凝聚在物品中的勞動(dòng)，所以價(jià)值決定價(jià)格，但受供求關(guān)系的影響，價(jià)格又會(huì)與價(jià)值背離，出現(xiàn)上下波動(dòng)的情況。

我不懂經(jīng)濟(jì)學(xué)，只是想從價(jià)格、價(jià)值角度，說說消費(fèi)那些事兒。

以寫快評(píng)著名的北京晚報(bào)大蘇最近發(fā)一文，題目是“多數(shù)消費(fèi)者永遠(yuǎn)喜歡便宜”，誠如此言。不是這樣，天貓的雙十一怎會(huì)賣出191億的貨，新世界百貨商場(chǎng)店慶促銷60小時(shí)怎會(huì)涌進(jìn)100萬顧客，還不是沖著那誘人的折扣。買便宜的不僅是中國(guó)人，據(jù)說美國(guó)今年的黑色星期五，總銷售額達(dá)到591億美元，網(wǎng)購?fù)黄?0億美元，參加搶購的2.47億人。美國(guó)一共有3.1億人，就是說除了老弱病殘和工作離不開的，幾乎人人去搶購。許多商店一開門，瞬間涌進(jìn)上千人，頗為常見，別說排隊(duì)，就是人推人甚至人踩人也不稀奇，打架斗毆也時(shí)有發(fā)生。所以如此，也是為了那些打折商品。

在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，最有力量、最經(jīng)久不衰的武器應(yīng)該是便宜二字。所以，不論是在實(shí)體店，還是在網(wǎng)店，最醒目的標(biāo)志就是那些“驚爆價(jià)、特惠價(jià)、放心價(jià)、熱銷價(jià)、最低價(jià)……”還有什么買多少送多少，秒殺搶購，積分優(yōu)惠，花樣多了去了。其實(shí)，搶一大堆東西未必都有用，折扣商品未必真的便宜。我?guī)啄昵霸趪?guó)美看一款電視機(jī)標(biāo)價(jià)3000元，經(jīng)過N次促銷活動(dòng)了，最近一看那款電視機(jī)還是3000元。真是從南京到北京，買的沒有賣的精。據(jù)說，一位女游客到美國(guó)旅游，一次性買購了五年用的生活品，用集裝箱運(yùn)回國(guó)內(nèi)。貪賤吃窮人，且不說會(huì)不會(huì)放壞和過時(shí)，也不知道算沒算過機(jī)會(huì)成本，即是真的物美價(jià)廉也應(yīng)有個(gè)度。

除了買便宜之外，還有一個(gè)現(xiàn)象是買奢侈品。報(bào)載：2011年中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)增幅達(dá)30%，突破1000億人民幣，很有可能在今年超過日本成為世界第一。全世界都知道中國(guó)人有錢（其實(shí)不是所有的中國(guó)人），因此，國(guó)外那些名牌專賣店往往不讓中國(guó)人一涌而入，而是用繩子欄住，幾個(gè)人一批陸續(xù)進(jìn)去買。那些有錢人也真的不含糊，面對(duì)幾十萬元的手表、箱包一擲千金，連眼都不眨一下。本來，奢侈品消費(fèi)是一種對(duì)精致生活的體驗(yàn)過程，可惜，中國(guó)式的奢侈品消費(fèi)更多地是為了面子和炫富。拎著名牌大包擠公交和地鐵成為一道風(fēng)景，為了一件名牌服裝要省吃儉用幾個(gè)月的也大有人在。

還回到價(jià)格和價(jià)值。花多少錢，買多少東西，買得值不值，本沒有一個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，顧客買的永遠(yuǎn)是自己心目中的性價(jià)比，而且這背后就是一種生活態(tài)度和消費(fèi)觀念。2011年，中國(guó)人均GDP已達(dá)到5432美元，按世行標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)已進(jìn)入中等收入國(guó)家行列。但中國(guó)人真的還沒有富起來，既使真的富裕了，也應(yīng)該消費(fèi)而不浪費(fèi)，適度而不過度，理性而不盲目。浮躁和物欲是當(dāng)今社會(huì)的突出特征，不論是搶便宜，還是買奢侈，都折射了一種并不健康的心態(tài)。我們應(yīng)該記住老子的話：“甚愛必大費(fèi)，多藏必厚亡。”

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