在熱熱鬧鬧的醫(yī)藥保健品市場(chǎng),把目標(biāo)消費(fèi)群定位在男人身上的產(chǎn)品層出不窮,這除了男人強(qiáng)勁的購(gòu)買力以外,還與他們自身所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與生活壓力有關(guān)。君不見(jiàn)由以上原因帶來(lái)的腎虛、體乏、頭暈、失眠等不都困擾現(xiàn)今為生存和發(fā)展而奔波的男人嗎？據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，生活中的壓力不僅讓男人日子不好過(guò)，市場(chǎng)營(yíng)銷人員也因此倍加苦惱，他們正意識(shí)到在對(duì)男性產(chǎn)品和服務(wù)做市場(chǎng)定位時(shí)，他們需要考慮一個(gè)以前沒(méi)有意料到的趨勢(shì)，盡管經(jīng)歷了20年經(jīng)濟(jì)改革，而且收人不斷增加中國(guó)都市男性的不安全感卻越來(lái)越強(qiáng)。

　　正是看到了都市中男性的潛在 “不安全”，以“16種男性生命素”作為獨(dú)特賣點(diǎn)的可邦膠囊，開始了在電視廣告中的頻繁造勢(shì)，它以“抗疲勞、抗衰老、再現(xiàn)年輕活力”為訴求，請(qǐng)出的形象代言人是唐國(guó)強(qiáng)，一個(gè)在影視劇中演繹多種角色的成功男人，隨著廣告播出的高頻次，唐國(guó)強(qiáng)的形象也逐漸被男人們所接受。記得從國(guó)內(nèi)80年代呼喚硬漢形象開始，高倉(cāng)健就一直被寄托了眾多女性的青睞，唐國(guó)強(qiáng)那時(shí)不幸被人冠之以“奶油小生”。一時(shí)間個(gè)人發(fā)展定位受到了很大局限。這此后，唐國(guó)強(qiáng)痛定思痛，通過(guò)個(gè)人努力成功完成了角色轉(zhuǎn)型，終于一朝雪恥、揚(yáng)眉吐氣了。從我個(gè)人來(lái)看，當(dāng)下的保健品絕大多數(shù)的廣告代言人偏向奶油型、活潑型、青春型、靚麗型，這種外延上的時(shí)尚恰恰彌補(bǔ)不了內(nèi)涵文化上價(jià)值的缺憾，減少了韌性和力度。許多廠家太過(guò)偏重親和力，忽視了果斷、自信、堅(jiān)韌、頑強(qiáng)等潛在價(jià)值元素的提煉，這是一大失誤。記得美國(guó)莫利斯煙草公司出產(chǎn)的萬(wàn)寶路香煙，幾平所有的人都會(huì)認(rèn)同那個(gè)粗獷、豪放、勇往直前的西部牛仔為萬(wàn)寶路所做的貢獻(xiàn)。

　　現(xiàn)在電視上的保健品廣告，其選擇的訴求男人形象總是軟綿綿，主人翁在英氣中的單薄，深沉中的稚嫩，往往對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的功能不能恰到好處的深度闡釋。如億利良咽請(qǐng)來(lái)葛優(yōu)，社會(huì)性的幽默是有了，功能性的潛在內(nèi)涵享受不到個(gè)人形象出眾帶來(lái)的提升。利泰免疫蛋白口服液請(qǐng)來(lái)了當(dāng)今廣告界炙手可熱的許曉力來(lái)演繹，就顯得蒼自乏力得多。作為原珠江電影制片廠的美工許曉力，一舉成名是在演繹了步步高無(wú)繩電話“喂，小麗呀------”那嗲兮兮的音調(diào)給人留下深刻印象的同時(shí)，總感黨那男人太娘娘腔了，有種作秀的味道，這幾年他可是紅了一把。金日心源素的市場(chǎng)運(yùn)作較為成功，原因多種多樣，但有一點(diǎn)其形象代言人黃日華的出場(chǎng)有一定的典型意義，作為原香港無(wú)線五虎將之一，《天龍八部》、《射雕英雄傳》的主角，其剛毅、善良、忠厚的角色形象深入人心，由他代言的產(chǎn)品透著品質(zhì)純正、實(shí)在、優(yōu)良的內(nèi)涵張力。記得當(dāng)初請(qǐng)他出山也就幾十萬(wàn)港幣。

　　在今天眾多的代言人廣告中，其表現(xiàn)方式的多樣化延伸了人們對(duì)藝術(shù)領(lǐng)城的生動(dòng)聯(lián)想化，拓展了生活中對(duì)現(xiàn)實(shí)美好的領(lǐng)悟和成長(zhǎng)發(fā)展的期待。大多來(lái)講，男人是靜的，依靠外在作秀的，沒(méi)有思想的，與演藝場(chǎng)關(guān)聯(lián)的，個(gè)體化的，綿軟而假裝深沉的，對(duì)于保健品電視廣告來(lái)說(shuō)，需要展現(xiàn)的是自信、時(shí)尚、有實(shí)力的男性形象，而擺脫那種無(wú)病呻吟、暖味、作秀式的作派，在讓人感受健康、明朗、清爽的同時(shí)，回味一種男性對(duì)這個(gè)時(shí)代所承受的壓力面對(duì)的困境而不屈不撓矢志不渝的雄心與壯志，他們?cè)谏鐣?huì)紛繁的舞臺(tái)上尋找一切機(jī)會(huì)表視自已，讓自身的價(jià)值與能量盡情的釋放，他們?cè)诤古c淚血與火的洗禮中不斷錘煉升華，從而成為社會(huì)價(jià)值元素一致隊(duì)同的剛性形象，給社會(huì)貢獻(xiàn)的是男人具有責(zé)任愛(ài)心、剛毅勇敢、善良忠厚、完美傾向的普遍性。

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