海信，新品牌營銷的成功典范

 作者：韓志鋒    270

四、加強產品研發(fā)，讓產品給品牌一個有力支撐

　　猶如靈魂之于肉體，品牌永遠離不開產品的支撐，再通俗一點講就是品牌是一尊雕塑，產品是雕塑的底座，失去底座，雕塑就難言偉岸了。

　　自1999年海信雄厚的技術研發(fā)隊伍在品牌的整體規(guī)劃下，再一次迸發(fā)出巨大能量，從前瞻性產品——網絡機頂盒、液晶顯示背頭電視和大屏幕液晶顯示器的開發(fā)成功，到普及性產品——綠色環(huán)保系列、第一臺拉幕式彩電、純平系列彩電、工薪變頻系列空調、商箭、海景、學生等系列電腦等的面市，總共沒用一年時間。這些產品在技術含量上，不僅領先于競爭對手，而且和品牌主張一樣，極力于改善消費者生活質量和情趣，使品牌內涵在消費者界面上得到一次次不間斷的詮釋，從而培養(yǎng)起消費者對品牌的忠誠度。

　　海信認為贏得消費者的品牌是那種真正為消費者著想的品牌，包括在產品價格意義上與消費者共享科技進步帶來的利益，換句話說，海信主張“技術進一步，價格讓一步”。

　　據(jù)《科學》雜志載，“根據(jù)一項調查證明，90年代后美國企業(yè)因科技進步帶來的成本降低，比規(guī)模增大和效率提高帶來的分別高出8個百分點和12個百分點” 。海信從1999年到2000年，不僅在規(guī)模上增長了近一倍，更是憑借高科技的不斷應用，大幅降低成本，使純平彩電、工薪變頻和學生電腦等產品更接近消費者的承受能力，從而迅速成為業(yè)內暢銷產品，從產品的角度把海信的品牌知名度再次推向一個新高度。

　　[案例]

技術進一步，價格讓一步——海信純平彩電、工薪變頻上市策劃

　　1999年的彩電市場因為3月份……

韓志鋒
 海信,品牌營銷,成功,典范

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