手機牌照審批制改核準(zhǔn)制

　　熊貓易美倒下了，就在手機牌照由審批制改為核準(zhǔn)制的黎明前夕。雖然這兩者可能并無太直接的關(guān)聯(lián)。

　熊貓易美更確切說應(yīng)該就叫易美，兩年前創(chuàng)立之初因重金聘請周迅當(dāng)代言人而一炮打響，兩年多來它卻像中國手機市場中沒法上戶口的“黑孩子”。造成這一現(xiàn)象的主要原因就是關(guān)于手機牌照審批制的5號文件。

　　事實上，像這樣的“黑孩子”還真不少：目前國內(nèi)從事手機生產(chǎn)制造的廠商有上百家，然而僅有的30張GSM、19張CDMA牌照卻掌握在30多個廠商手里！于是那些“黑孩子”們只能以每個手機30元到50元不等的價格“借”別人的牌照，再加上不能在市場上光明正大以自有品牌推廣產(chǎn)品，“黑孩子”們的日子自是過得不容易。因此一周前傳出5號文件將有變通的消息時，不少人著實為之高興了一把。

　　然而問題是，當(dāng)手機牌照從“審批”轉(zhuǎn)向“核準(zhǔn)”，這些“黑孩子”們就會迎來自己的春天嗎？

　　■“黑孩子”出身各不相同

　　目前中國手機市場上的“黑孩子”們“出身”也不盡相同，主要有三種：第一類是有相當(dāng)?shù)氖謾C行業(yè)制造研發(fā)、制造甚至行銷累積的，例如來自臺灣的明基等，他們對市場的覬覦之心始終沒有停息過。這類廠商一旦獲得牌照其競爭力并不弱于市場上任何一家廠商，2003年以來明基已有數(shù)款手機在市場上頗受好評，而在近日的百萬像素手機大戰(zhàn)中也在第一時間拿出了真刀真槍的產(chǎn)品。其得知牌照開放的消息后更是放下豪言：如果明年取得牌照將推出15款新機。這一數(shù)字在2004年國產(chǎn)手機新品數(shù)量中也算中上之家了。

　　第二類則是從其他行業(yè)準(zhǔn)備進入手機行業(yè)的。前段時間因未能取得牌照而欲與信產(chǎn)部對簿公堂的奧克斯、原國內(nèi)家電行業(yè)的主力廠商創(chuàng)維、曾經(jīng)在PDA領(lǐng)域風(fēng)光無限的恒基偉業(yè)，都屬于這一類型。這類廠商進入手機行業(yè)的動機不得而知，但即便他們進入手機行業(yè)，離真正的入門尚有相當(dāng)長的一段路要走，畢竟手機行業(yè)渠道涉水之深、手機技術(shù)研發(fā)的蛻變之苦等，都不是站在門外就能看得透、想清楚的。

　　第三類則是最難定義的特殊群體。文章開頭提到的易美原是手機代理商出身，同樣是代理商出身的高域也曾經(jīng)夢想做自有品牌的手機，從代理商到生產(chǎn)、制造廠商并非孫猴子的七十二變只需一搖身，因此最終曲終人散算不上是意外。除此之外，把華為列入“黑孩子”的名單內(nèi)似乎有點說不過去，畢竟華為在3G手機上的

　　突破是國人的驕傲所在，而其更在意的也是未來3G的爭奪而非眼前的2.5G手機，只是如果始終沒有得到牌照，總是塊懸在心里的石頭。

　　不同的出身事實上將直接決定不同的未來。

　　■前途未卜

　　從此前媒體披露的內(nèi)容看，從審批制轉(zhuǎn)為核準(zhǔn)制，開放的前提是“有一定技術(shù)實力、生產(chǎn)實力及資金保障”。照這樣看來，第一類廠商獲得牌照已呈水到渠成之勢。這類廠商進入市場事實上對于提高手機市場、尤其是國產(chǎn)手機市場整體水平將是有益的。多年的代工經(jīng)歷使得這些廠商累積的技術(shù)深度甚至要比很多在市場上風(fēng)頭正勁的國產(chǎn)手機廠商還深，這樣的廠商將刺激國產(chǎn)手機整體技術(shù)、生產(chǎn)能力水漲船高。

　　而第二類廠商里，雖然不斷有人宣稱“我們已做了大量研發(fā)工作”、“我們將投入××億進入手機市場”，然而眾所周知的情況是，手機市場的研發(fā)并非一朝一夕能至，從日、韓、臺灣等地手機廠商發(fā)展歷史看，自主研發(fā)一般要經(jīng)過七八年方可見成效，于是乎無論如何我們都很難相信這類廠商在2000年以前就開始進行手機研發(fā)。另一方面，這些廠商大多在原來的領(lǐng)域正經(jīng)歷困難，因此轉(zhuǎn)投手機行業(yè)多少有點轉(zhuǎn)移戰(zhàn)線的意味，在這種情況下，資金能否得到充分保障也未必像各家所宣稱的那樣。

　　這類廠商進入市場后還真前途未卜。本來國內(nèi)手機市場就有點亂，這類廠商進入市場后除了在近兩年已被證明越來越不靈光的價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)或OEM新品大戰(zhàn)外，還有什么奇招足以制勝，總是讓人不得不多疑一些。如果是這樣，那本已經(jīng)夠亂的手機市場再添上幾個更亂的，后果可想而知！

　　至于第三類廠商，即便獲得手機牌照，由于前后臺的準(zhǔn)備幾乎都是從零開始，因此從獲得牌照到真正進入手機市場，恐怕還得等上相當(dāng)長的一段時間。

　　■可能被殃及的“池魚”

　　事實上，此次手機牌照突現(xiàn)變數(shù)波及的并非只是那些在門口徘徊的“黑孩子”，另一些曾經(jīng)通過“變通方式”取得牌照的廠商可能也會被殃及。

　　首當(dāng)其沖的將是幾個韓國廠商。此次牌照變數(shù)的另一個意味是那些原先取得牌照但事實上已經(jīng)失去生產(chǎn)能力、僅依靠“借”牌照謀生的手機廠商將被列入“清洗”的黑名單中。在過去兩年里，最典型案例便是某個這樣的廠商曾將手中的兩張牌照“一女多嫁”先后“借”給3個韓國廠商。如今這個廠商顯然在被清洗的范圍之列，皮之不存毛將焉附，雖然這3個韓國廠商均有實力通過“核準(zhǔn)”取得自己的牌照，然而經(jīng)過這樣的折騰多少也會傷些元氣。

　　　另一個問題是，手機牌照核準(zhǔn)制的推出，會不會令穩(wěn)定多年的手機代工業(yè)產(chǎn)生深刻變化。雖然市場價格一降再降，但手機行業(yè)的巨大潛力有可能使得相當(dāng)一部分羽翼漸豐的代工廠商“揭竿而起”轉(zhuǎn)而重點發(fā)展自有品牌。如果這樣，幾乎所有的國際手機巨頭們都將受到一定沖擊。

　　看來，一個八字還沒一撇的手機牌照核準(zhǔn)制，沒準(zhǔn)真能在2005年鬧騰出大動靜。

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