從汽車、房地產(chǎn)，到服裝、手表、家電、家居產(chǎn)品，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)上的基本特色是低端市場(chǎng)快速發(fā)展，高端市場(chǎng)脆弱穩(wěn)定，中端市場(chǎng)相對(duì)萎縮。這樣一個(gè)凹型消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)基本上成型，并且繼續(xù)在各產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展。凹型結(jié)構(gòu)形成的基本動(dòng)力在于，消費(fèi)者的危機(jī)心理形成以后，消費(fèi)支出的謹(jǐn)慎型明顯擴(kuò)大，中間收入階層對(duì)于未來的生活前景的謹(jǐn)慎預(yù)期形成，而在繁榮時(shí)期形成的低端消費(fèi)者向上進(jìn)行虛榮型的趨優(yōu)消費(fèi)的行為模式發(fā)生了重大逆轉(zhuǎn)，因此中層消費(fèi)者快速向中低層消費(fèi)檔次滑跌。

凹型消費(fèi)結(jié)構(gòu)意味著什么？首先對(duì)于那些進(jìn)行品牌提升努力尋求品牌溢價(jià)的企業(yè)是很大的阻擊，人們?cè)谖C(jī)時(shí)期的核心消費(fèi)價(jià)值急速地向?qū)嵒莶糠只貧w，一般性的廣告概念的效用明顯降低；其次需要尋求新的實(shí)際的減低成本的新途徑，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格的新競(jìng)爭(zhēng)力；再次在短期內(nèi)新的高端品牌的出現(xiàn)基本不大可能，而相反進(jìn)行兼并重組類的努力，重點(diǎn)應(yīng)該考慮實(shí)體資產(chǎn)的價(jià)值，而無形品牌資產(chǎn)價(jià)值降到最低點(diǎn)；最后，人們即使在同等支付對(duì)價(jià)的基礎(chǔ)上，需要看到新的設(shè)計(jì)理由，因此設(shè)計(jì)突破也是在這個(gè)條件下比較有競(jìng)爭(zhēng)力的賣點(diǎn)，但其對(duì)應(yīng)品牌的附加值貢獻(xiàn)效應(yīng)也在減少。因此，凹型消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，企業(yè)在市場(chǎng)上獲得附加值利潤的機(jī)會(huì)降低了，主要的利潤將來源于新的規(guī)模效應(yīng)與短期生產(chǎn)原料下降而帶來的產(chǎn)品利潤空間。

凹型消費(fèi)結(jié)構(gòu)并不是一個(gè)長期穩(wěn)定持續(xù)的結(jié)構(gòu)，在危機(jī)加深的情況下，凹型消費(fèi)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步發(fā)展成為⊥型消費(fèi)結(jié)構(gòu)，也就是說消費(fèi)的活躍部分均突出集中于低端消費(fèi)部分，這將對(duì)于產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大的打擊作用。而當(dāng)前中國的內(nèi)需啟動(dòng)簡(jiǎn)單對(duì)應(yīng)于保民生的模式將加大高端消費(fèi)的滑落，即使有限的高端消費(fèi)資源將會(huì)出現(xiàn)顯著的外流跡象。衡量危機(jī)變化的很重要的一個(gè)指標(biāo)，就是社會(huì)商品消費(fèi)中來源于高中低三個(gè)層次的零售消費(fèi)量的變化。對(duì)于公共政策而言，出臺(tái)刺激富裕人群與中間收入人群的稅費(fèi)優(yōu)惠政策將非常必要，因?yàn)閷?shí)際上尚有一定收入基礎(chǔ)的人群與社會(huì)低端人群比較，在活躍經(jīng)濟(jì)方面的貢獻(xiàn)度將明顯較大，他們對(duì)于與政策資源匹配的個(gè)人財(cái)務(wù)貢獻(xiàn)能力將顯著較大。實(shí)際上，保民生應(yīng)該作為經(jīng)濟(jì)活躍以后的一種政策選擇，而不是啟動(dòng)消費(fèi)需求的政策選擇，這在對(duì)付相對(duì)長期的經(jīng)濟(jì)危機(jī)的情況下尤其需要作如此考慮，否則就有可能子彈耗盡而不能達(dá)到預(yù)期的經(jīng)濟(jì)啟動(dòng)的目標(biāo)。

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