把優(yōu)勢做到極致
作者:明清石 226
時常會在大街上發(fā)現(xiàn),之前的飯店名字改了,總會以一個獨特的優(yōu)勢來起店名。比如什么魚,什么鍋,什么餃子等等。那些大而全的店名,開始漸漸的被特色和定位所取代。
越來越多的消費者都會在吃上面下功夫,當(dāng)一種消費成為大家比較困難的選擇時,特色就成了一個有趣的理由。
不是去吃最貴,也不是去吃最便宜,而是去吃最有特色的。
在聚會中,這也會成為請客者向赴宴者介紹的故事。
今天中午,和朋友一起在其居住的附近找地方吃飯。來到一家做魚的飯館。據(jù)朋友說,這是兩個月前剛換的名字??瓷先ィ彩莿倓傃b修過。一切以特色為主,無論是燈具,還是餐桌中間的特別制作的大鍋,更為有趣的是,下面的加熱,燒的是農(nóng)村的木柴。這樣的完全是農(nóng)村原生態(tài)的做法,讓大家對鍋中燉的魚倍加期待。
其實,加熱的方式有很多種。有的人選擇了最為簡單的一種,那就是電磁爐???,在這家飯店,卻選擇了一種最為原始的,也最為費事的方法。因為,木柴需要到北京郊區(qū)去收集。可,真是這樣的特殊過程,讓大家開始青睞這樣的就餐過程。
生意首先是一種傳播。你賣產(chǎn)品,傳播的是功能價值,你賣服務(wù),傳播的是無論則樣,都是在講述你內(nèi)心的堅持。人人往往在意的就是過程中你的標(biāo)準(zhǔn)和原則。這是構(gòu)成品質(zhì)的最重要的部分。
有時候,我們再細(xì)分我們的市場時,總是不能取舍,總會擔(dān)心,失去一部分客戶,總想通吃,總以為我面對所有人傳播,按照一定的比例,應(yīng)該會有收獲。其實,有時候,更為精確的,更為有選擇的傳播,才能更好地抓住有價值的客戶,快速形成利潤。
由于自己的優(yōu)勢,開始一份商業(yè)計劃,進而進行商業(yè)運營,這是一件可喜的事情??桑S著時間的推進,很多人開始圖大,開始一廂情愿的做所有人的生意。結(jié)果,不僅弱化了優(yōu)勢,更丟了那些有價值的客戶。結(jié)果,當(dāng)大家好奇心過了之后,生意開始變得冷淡。這就是我們經(jīng)常看到一些飯館不知不覺地會消失的重要原因。定位不清,優(yōu)勢不清。
把自己的優(yōu)勢做到極致,讓你成為必不可少或者無法復(fù)制的樣板,你就成功了。由當(dāng)初的舍棄,到如今的堅持,放大自己的優(yōu)勢帶來的是人們深刻的印象和彼此相傳的口碑。在這樣的背景下,生意自然回來。
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