對于生存狀態(tài)，有很多企業(yè)家說自己每天都是“如履薄冰”，事實上，品牌策劃人的生存狀態(tài)何嘗不是天天“如履薄冰”。稍有不慎，就會導(dǎo)致一個策劃案的效果大打折扣，甚至失敗。而從客戶的角度來說，每一個和公司合作的客戶，都對策劃公司抱有極大的信心和希望，所以品牌策劃人必須竭盡全力以幫助客戶實現(xiàn)目標，不能辜負客戶對自己的信任。

    但是，市場和相關(guān)的各種環(huán)境都不是完全由品牌策劃人控制的，策劃的成功需要“天時、地利、人和”，但是品牌策劃人又要保證客戶達成目標，因此，品牌策劃人必須時刻小心謹慎，密切關(guān)注企業(yè)、行業(yè)、以及社會的發(fā)展變化，及時調(diào)整或完善策劃方案，以達到預(yù)期目標，這就造成了品牌策劃人“如履薄冰”的現(xiàn)狀。換句話說，只要是富有責任心的品牌策劃人，產(chǎn)生“如履薄冰”的心態(tài)是一種必然。

    我們尊崇企業(yè)家中的“常勝將軍”，我們也同樣尊崇品牌策劃人中的“常勝將軍”。 企業(yè)家要成為“常勝將軍”，必須具有天天“如履薄冰”的心態(tài)，同樣，品牌策劃人要想實現(xiàn)“常勝將軍”的偉大理想，就也必須具有天天“如履薄冰”的心態(tài)，同時必須有一顆虛懷若谷的心，堅持“好好學(xué)習(xí)，天天向上”，而不能動不動就膨脹得“行將爆破”。但是，我們身邊仍然存在不少品牌策劃人做了一兩個暫時成功的項目后，或在某一領(lǐng)域內(nèi)獲得一點成功后，就無限制的膨脹，結(jié)果是害苦了企業(yè)——很多穩(wěn)健經(jīng)驗的企業(yè)，結(jié)果在“策劃”之后，很快走上了不歸路——釀成“十年穩(wěn)健經(jīng)營，合作一載暴毖”的慘??！

    因此，品牌策劃人需要天天具備“如履薄冰”的心態(tài)，這樣才有可能確?？蛻舻某晒?。

    實際上，品牌策劃人的“大策劃”也好，“小策劃”也罷，都不能忽略“穩(wěn)扎穩(wěn)打”的重要意義，都不能“冒進”，“冒進”或“大躍進”之后必然會給企業(yè)帶來大大小小的“后遺癥”，留下傷痛。而且，我認為，策劃的效果是“快慢”是次要的，關(guān)鍵是“合適”還是“不合適”分，也就是說策劃所達到的的效果必須“恰到好處”，過猶不及，這一點必須引起企業(yè)家和品牌策劃人的高度重視。

    所以，總的來說，品牌策劃人自身的價值觀念十分重要，因為品牌策劃人自身的價值觀必然會折射到其所操作的品牌之中。而且，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，品牌策劃人與企業(yè)的關(guān)系會越來越緊密，甚至?xí)缲撈鹨龑?dǎo)企業(yè)發(fā)展以及突破的重任，例如，國內(nèi)專業(yè)的品牌運營商——遠卓品牌策劃機構(gòu)推出“黃金伴侶”、“飛躍伴侶”和“長青伴侶”等三大品牌策劃服務(wù)項目，目的就是要輔助中國企業(yè)搭上品牌快車，以幫助企業(yè)創(chuàng)造利潤，實現(xiàn)飛躍，保障企業(yè)的基業(yè)長青，成就卓越品牌。

    另外，品牌策劃人不僅要天天具有“如履薄冰”的心態(tài)，品牌策劃人也應(yīng)該具有企業(yè)家精神，具有大氣魄和遠見，杜絕不負責任的策劃，與企業(yè)家和企業(yè)一同成長，為社會負責、為消費者負責、為服務(wù)的企業(yè)負責、為自己的良知負責，與企業(yè)家一同推動企業(yè)品牌以及相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)品牌的發(fā)展。關(guān)于這一點我在拙作《品牌策劃人必須具備企業(yè)家精神》一文中有比較具體的闡述。

    總之，幫助客戶塑造卓越品牌，滿足消費者的需求，帶來良好的社會效益，促進客戶的持續(xù)成功，才是品牌策劃人真正的成功。然而，要實現(xiàn)持續(xù)成功，“如履薄冰”可以說是品牌策劃人心態(tài)方面的重要基礎(chǔ)。

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