當(dāng)前，電視媒體走向媒介融合的腳步越來越快，而2013年的主題詞將是“電視媒體的移動(dòng)化融合”。微博已經(jīng)公認(rèn)為電視媒體打造全媒體陣營(yíng)的重要陣地，而僅上線兩年微信，卻成為全球使用人數(shù)最多的移動(dòng)通訊應(yīng)用，將會(huì)給電視媒體的全媒體陣營(yíng)帶了一次更大的變革。

　　“微信”正在成為媒體傳播信息的新平臺(tái)

　　騰訊新聞借微信平臺(tái)輻射3億用戶

　　微信上線僅兩年，注冊(cè)用戶就達(dá)到近3億，遍及100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在名為《為什么是微信》的一篇報(bào)道中曾指出，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)重新洗牌的機(jī)會(huì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成功最重要的因素就是要抓住時(shí)機(jī)和保持創(chuàng)新，微信速度的發(fā)展足以印證這一點(diǎn)?！?/p>

　　騰訊新聞客戶端以“秒級(jí)響應(yīng)、海量、精準(zhǔn)、社交化、互動(dòng)性”等為產(chǎn)品特色，借助微信平臺(tái)，有效實(shí)現(xiàn)資訊的快速、大范圍的輻射，近３億微信用戶無縫便捷的享受騰訊新聞，還可進(jìn)行零距離互動(dòng)參與。在重大事件發(fā)生時(shí)，30秒內(nèi)通過微博、微信等多渠道實(shí)時(shí)推送新聞，第一時(shí)間到達(dá)受眾。有專家稱，騰訊微信是對(duì)新形勢(shì)下的新聞傳播一次大膽嘗試和創(chuàng)新，也對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形式下的新媒體運(yùn)作提供了有意義的參考樣本。

　　各類媒體開通微信公眾平臺(tái)

　　目前，很多報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)均開通微信，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視及下屬各檔當(dāng)紅欄目均開通了微信賬號(hào)。電視媒體通過微信發(fā)布各類信息：聚合的新聞資訊、定時(shí)推送的節(jié)目預(yù)告、觀眾互動(dòng)、征集新聞線索、組織線下活動(dòng)等。微信已經(jīng)成為了電視全媒體一體化的重要陣地。

　　微信將成政務(wù)信息發(fā)布新平臺(tái)

　　在新媒體力量的推動(dòng)下，政務(wù)信息的發(fā)布渠道越來越多元化，微博、微信皆是“微言大義”，成為廣大網(wǎng)民獲取信息的重要途徑與方式。人民日?qǐng)?bào)預(yù)測(cè)，伴隨智能手機(jī)“性價(jià)比”的進(jìn)一步提升，微博、微信等新社交媒介，可能對(duì)我國(guó)社會(huì)輿論格局產(chǎn)生杠桿效應(yīng)，政務(wù)機(jī)構(gòu)、主流媒體和社會(huì)名人大量入駐移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)，以人際關(guān)系和組織傳播特征，形成網(wǎng)上的圈子化部落。

　　微信將聯(lián)合微博平臺(tái)在信息的發(fā)布中實(shí)時(shí)、主動(dòng)地進(jìn)行信息傳播，這些信息必將比其他渠道更快、更有個(gè)性，獲得公眾的認(rèn)可和網(wǎng)絡(luò)輿論的認(rèn)可度也會(huì)更高?！?/p>

　　“微信”助力電視媒體節(jié)目傳播

　　形式更多樣，內(nèi)容更豐富

　　微信可以實(shí)現(xiàn)圖片、文字、語言、聲音、視頻多元化傳播，微信用戶不僅通過友好的界面、良好的互動(dòng)為用戶在信息溝通方面提供很好的體驗(yàn)，更將‘語聊’、‘圖聊’、‘涂鴉’等多種方式納入語音消息很適合用來做互動(dòng)，還有語音傳遞、漂流瓶、個(gè)性簽名等功能，就如同給電視媒體給每個(gè)用戶開設(shè)了個(gè)人專屬的電臺(tái)，既人性化又親切直接。而且，微信的時(shí)效性更強(qiáng)，強(qiáng)制的推送的模式，全天候100%即時(shí)到達(dá)，用戶不會(huì)錯(cuò)過任何重要信息。

　　用戶主動(dòng)訂閱，推送更精準(zhǔn)

　　微信上的信息以訂閱模式呈現(xiàn)，“訂閱”這個(gè)動(dòng)作，不僅意味信息精準(zhǔn)、及時(shí)到達(dá)，更意味著用戶希望在這里獲得比自己更專業(yè)、更全面的視角、觀點(diǎn)，需要原始事實(shí)經(jīng)過整合再輸出。微博上的資訊是爭(zhēng)取共鳴、披露真實(shí)，而微信上是給人以觀點(diǎn)、想法。當(dāng)重要新聞發(fā)生時(shí)，觀眾往往不滿足于了解一條新聞，而是希望了解其他相關(guān)資料、事件背景介紹和可預(yù)見的未來等。

　　交流更私密，聯(lián)動(dòng)性更強(qiáng)

　　微信利用熟人圈的強(qiáng)關(guān)系，讓用戶通過三種好友群互通（手機(jī)通訊錄聯(lián)系人、騰訊 QQ 好友和1000 米以內(nèi)微信用戶）實(shí)現(xiàn)直接的溝通，而語音、圖片的直接發(fā)送，讓交流更親密、包含更多信息，也更深入。

　　線上線下聯(lián)動(dòng)更深入

　　微信不僅可以利用二維碼通過微信實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，還通過在線下舉辦的活動(dòng)讓媒體的影響力擴(kuò)大。

　　很多媒體已經(jīng)開始利用微信組織線下活動(dòng)，先在官方微信或媒體上征集好友建議，組織策劃活動(dòng)，在微信發(fā)布的活動(dòng)公告，并用圖片、聲音、視頻等形式現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)。還有媒體充分利用微信的“傳聲”功能，讓網(wǎng)友在活動(dòng)前期深度參與進(jìn)來，并讓明星或主持人本人語音回復(fù)，直接與明星交流，更能吸引人氣。也成功將活動(dòng)影響力輻射到?jīng)]有參與的人，從而提升了媒體影響力。

　　用戶年輕化

　　由于微信基于智能手機(jī)下載安裝，技術(shù)的難度和價(jià)格的使用戶呈現(xiàn)明顯的年輕化、高學(xué)歷特征：在年齡分布上， 90%用戶在30歲以下；而在職業(yè)分布上，大學(xué)生占了64%，其次是IT行業(yè)和白領(lǐng)，這三類人占了微信用戶總數(shù)的90%。而這部分人正是電視機(jī)前正在流失的年輕觀眾群，電視媒體借助微信來吸引這部分觀眾群體是一個(gè)良機(jī)。

　　電視媒體該如何利用微信

　　利用微信進(jìn)行節(jié)目推廣傳播，推送新聞

　　電視媒體，大都有著有高粘度的群眾基礎(chǔ)，在做內(nèi)容方面有深厚的經(jīng)驗(yàn)和人才儲(chǔ)備，也有積淀已久的內(nèi)容量可以重組輸出，推送的主題新聞可以提供更深入的資訊、更深度的報(bào)道、更獨(dú)到的視角、更多元的觀點(diǎn)。利用了微信的優(yōu)勢(shì)，可為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容。目前，很多電視和欄目媒體都紛紛開通微信推廣電視節(jié)目，尤其是節(jié)目預(yù)告的相關(guān)信息，及時(shí)準(zhǔn)確的送達(dá)節(jié)目預(yù)告，為收視預(yù)熱。各家媒體可考慮安排專門團(tuán)隊(duì)，維護(hù)官方微信，作為新聞發(fā)布、節(jié)目推廣的重要渠道。

　　微信平臺(tái)和粉絲互動(dòng)，培養(yǎng)年輕觀眾黏性

　　電視媒體的主持人及明星資源豐富，且擁有眾多的年輕粉絲群。有高粘度的觀眾基礎(chǔ)，利用主持人或明星的真人話語，與微信用戶進(jìn)行互動(dòng)，或預(yù)告節(jié)目，或新聞評(píng)論，讓用戶聽到親切真實(shí)聲音，可成為吸引微信用戶的主要方式，也能增加年輕觀眾的黏性，提升收視，擴(kuò)大電視媒體在年輕觀眾中的影響力。

　　利用微信征集新聞線索

　　公民新聞在國(guó)際的新聞報(bào)道上已經(jīng)取得了較大成就，CNN在日本地震期間，憑借公民記者，收視取得了歷史性突破。而電視媒體正可以借助微信便捷的圖、文、聲音、視頻等功能，開通微信新聞爆料渠道，讓用戶通過圖、文、聲音、視頻記錄為新聞提供素材，這樣的公民新聞更實(shí)時(shí)、信息更豐富。此外微信的交互性和私密性還讓用戶的主動(dòng)性和安全感都更強(qiáng)，利用微信，可以為我臺(tái)新聞提供更豐富的素材來源。

　　微信與APP交互，打造媒體移動(dòng)傳播陣營(yíng)

　　很多媒體在微信推送的新聞內(nèi)容后附帶APP下載鏈接，讓用戶在閱讀新聞后下載新聞客戶端。而微信已經(jīng)打通了APP、網(wǎng)頁(yè)的交互，在網(wǎng)絡(luò)上看的文章、圖片都可以直接分享至微信好友或微信群中，微信好友可參與分享內(nèi)容討論，并返回客戶端進(jìn)行深度閱讀。通過微信的移動(dòng)端閱讀，讓觀眾的移動(dòng)觀看、互動(dòng)、交流、分享更徹底。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：