4、在提桶世界里的管道夢想

許多年過去了。柏波羅與布魯諾已退休多年。他們布遍全球的管道生意每年把幾百萬收入?yún)R進他們的很行賬戶。他們時常到全國各地旅游，有時柏波羅和布魯諾會遇到那些提水桶的年輕人。

這兩個一起長大的朋友總是把車停下來，將自己的故事講給年輕人聽，幫助他們建立自己的管道。一些人愿意聽，并且立即抓住了這個機會，開始做管道生意。但悲哀的是，大部分提桶者總是不耐煩地拒絕這個建造管道的念頭。柏波羅和布魯諾無數(shù)次聽到相同的借口。

“我沒有時間”

“我朋友告訴我，我認識的一個朋友的朋友試圖建造管道，但失敗了?！?/p>

“只有那些很早加入的人才可以從管道那里賺到錢。”

“我這輩子一直都是提水桶，我只想維持現(xiàn)狀。”

“我知道有人在管道的騙局中虧了錢，我可不會?！?/p>

柏波羅和布魯諾為許多缺乏遠見的人而感到悲哀。

但他們承認，他們生活在一個提桶的世界里，只有一小部分人敢做管道的夢。

故事就到這里結束，這個簡單的寓言故事卻告訴了我們一些簡單但深刻的道理：

　我們生活在提桶的世界。

　你是一個提桶者？還是一個管道建造者呢？如果你期望擁有一條自己的管道，應該如何去建設呢？

管道理論與網(wǎng)絡原理很相似。只是它把“織網(wǎng)”的過程視為一個修建“管道”的過程。管道理論指出，人們的工作分為兩種選擇：一種是選擇天天用桶提水、挑水喝，有得挑就有得喝；一種是先鋪設一跟管道，一旦管道建設好，就可以在家中坐著喝水。而挑水，就是E、S象限的生活方式，建設管道就是B、I象限的生活方式。

由此，直銷應該算是最低成本、最無風險的通往建立管道的一種方式。著名的“網(wǎng)絡21世紀行銷系統(tǒng)”即稱直銷為顧客建造學。意思是花時間精力建立好一個有顧客忠誠度的消費管道，最終可以通過這一管道獲得非凡的財富上的自由。從這個意義上講，直銷是財商概念和管道理論的最佳應用。

（七）異業(yè)結盟原理

異業(yè)結盟可以說是管道理論的時一步升華，并擴大到形成商業(yè)化模式地位的一種形態(tài)。我們來看看這樣一個故事：

美國的一家航空公司，乘坐率只有60%，在殘酷的市場競爭中，面臨倒閉的危機。公司商層為此頭疼不已……

某日，該航空公司（且叫A公司）門口悄然出現(xiàn)一張公告，公告云：凡乘坐該公司的顧客，請注意在購買機票時，向售票員索要編碼卡，你將有意想不到的驚喜。TOM是一家公司的職員，工作原因，經(jīng)常出差。某日，TOM又將出差，看到了該公司的公告，無意識地選擇了這家航空公司。購買機票時，售票小姐縱隊了他一張卡。TOM并沒在意這張卡的作用，以后的出差有時也選擇A公司。過了一時間，TOM出差又選擇了A公司，他例行將鈔票和A公司的編碼卡交給了售票員。一會，售票員遞給他一張機票和他所付的現(xiàn)金。TOM呆住了，售票小姐解釋說，因為你在本公司已經(jīng)累計消費了10次，按公司規(guī)定，將免費送你一張機票。TOM驚喜若狂。

TOM興奮地將他的故事告訴親戚、朋友和同事，并且以后的出差都乘坐這家公司的飛機。TOM的故事像長了翅膀，在城市的每個角落里流傳著，也興奮著每個聽到這故事的市民。選擇A公司的乘客越來越多，A公司現(xiàn)在的航班已經(jīng)不能滿足顧客的需求，不得不增加航程和班次。

A公司的復蘇奇跡引起了一家石油公司（暫稱之為B公司）的注意，打聽到原委后，石油公司的老總陷入了沉思。

不久，B公司的老總來拜訪A公司的老總，并希望能合作，將A公司乘客的資料共享，并表示，如果有顧客持A公司的編碼卡購買汽油，B公司將八折優(yōu)惠。A公司的老總知道，這加大了編碼卡的含金量，欣然同意。A公司的門口出現(xiàn)了另一張公告：凡持該公司編碼卡到B公司購買汽油的顧客，B公司將打八折憂惠。又一輪興奮熱潮席卷著城市的角落，到B公司購買汽油的顧客越來越多，B公司銷售額猛漲。

A公司和B公司的故事，讓一家服裝公司（暫稱C公司）知道了，C公司的老總也來拜訪A 公司的老總。

A公司的門口，又多了一張公告……

來找A 公司老總的公司越來越多，A公司的編碼卡，本不乘飛機的，也為合算來買了一張機票，當然他的目的是為要這張編碼卡……

故事講到這里，并沒有結束。TOM看到他的口碑給這些公司帶來了巨額的利潤，就來找A公司老總，希望能得到獎賞，A公司老總如他所愿，同時，A公司的門口又多了一張公告。公告云：凡介紹乘坐該公司航班的顧客，公司將按介紹人數(shù)的多少，給予不同的獎勵……

A公司推出編碼卡是想吸引顧客，這本來是的傳統(tǒng)商業(yè)運作中促銷的一種手法，但是如果A公司是一家直銷公司，則整個行銷模式將發(fā)生極具魅力和戲劇性的變化：B公司、C公司的合作成都市異業(yè)結盟，TOM則是A公司的直銷商，他不但可以行銷A公司的產(chǎn)品獲得收益，而且可以通過A公司進而代理了B 公司、C公司的業(yè)務。事實上，A公司的直銷商隊伍已經(jīng)成了前述的龐大商業(yè)管道，通過這個管道，直銷公司、與之進行異業(yè)結盟的公司和直銷商都達成了多贏的一個結果。

我們欣喜地看到在海外直銷發(fā)達市場已經(jīng)出出了上述局面：在美國及中國臺灣、香港等地區(qū)，很多直銷商除可以代理其直銷公司產(chǎn)品之外，撥打電話手機可以省錢、銀行存款還有獎金拿，可以代理保險、世界其他知名品牌產(chǎn)品等等。我們有理由相信，隨著中國大陸直樂市場的成熟，直銷商最快樂的日子不久會來到……

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