愛情是永遠(yuǎn)流行的品牌——《Sex and the city》

《泰坦尼克號(hào)》《廊橋遺夢(mèng)》《理智與情感》《莎翁情史》《西雅圖夜未眠》《羅馬假日》.《卡薩布蘭卡》《亂世佳人》《魂斷藍(lán)橋》《人鬼情未了》……好萊塢的夢(mèng)工廠，造出了許多以愛情為母題的影片，這些影片滿足了許多癡男怨女的美夢(mèng)，成為不朽的經(jīng)典。而歷屆奧斯卡最佳影片中講述愛情的故事影片占到一半的數(shù)量。愛情用其中難以言說的魔力，自古以來就是人們爭(zhēng)相討論的永恒母題。

Who kill the beast？——美女與野獸的愛情

印度洋上遠(yuǎn)航水手們有個(gè)口口相傳的神秘夢(mèng)魘——骷髏島。據(jù)說這里有體型巨大的古生物，還有未被發(fā)現(xiàn)的新物種。但由于地殼運(yùn)動(dòng)，這個(gè)神秘的島嶼永遠(yuǎn)沉沒在了地平線以下。當(dāng)然，這個(gè)傳言的真實(shí)性至今有待商榷，但這并不影響狂熱的探險(xiǎn)愛好者們將此引為談資，

在波蘭戰(zhàn)場(chǎng)上相識(shí)的年輕人梅里安•庫伯和恩斯特•舍德薩克也是狂熱的探險(xiǎn)愛好者，他們馳騁非洲、深入泰國叢林，拍攝了數(shù)部探險(xiǎn)紀(jì)錄片，以及探險(xiǎn)題材的劇情片。這個(gè)神秘的骷髏島再次引發(fā)了他們的創(chuàng)作激情。但當(dāng)時(shí)正值美國進(jìn)入20世紀(jì)以來最嚴(yán)重的一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)，電影行業(yè)因此遭受了不小的沖擊，蕭條乏力。如何調(diào)動(dòng)民眾的興趣，收獲票房？梅里安•庫伯和恩斯特•舍德薩克以及瀕臨破產(chǎn)的雷電華電影公司度決定放手一搏。

經(jīng)過兩年的拍攝制作，到1933年，一部講述電影制片人帶著拍攝團(tuán)隊(duì)來到骷髏島，遭遇土著居民、恐龍、大猩猩等各種奇異事物的科幻影片《金剛》在好萊塢上映。影片一上映，立即走紅各大影院，成為蕭條時(shí)期一道難得的風(fēng)景。這部被譽(yù)為電影工業(yè)里程碑式的作品，成功之處正在于它給科幻題材的影片注入了新的元素，其中最賣座的亮點(diǎn)就是美女與野獸的愛情故事：

電影制片人卡爾，邀請(qǐng)安作為他新影片的女主角，一行人坐船前往Skull島進(jìn)行拍攝，卻意外地?cái)R淺在了骷髏島，就當(dāng)他們準(zhǔn)備開始拍攝時(shí)，安被突然出現(xiàn)的土著人抓走，以為自己要命歸西天的安意外被一只傳奇猩猩救下，這是只巨大無比，連恐龍也敬畏三分的怪獸，卻對(duì)安情有獨(dú)鐘。為了保護(hù)安，他與恐龍大打出手，為了追求安，他被人帶進(jìn)了紐約，被拉著巡回展覽，為了找到安，他逃出人類的鎖鏈，大鬧紐約城，最終在人類的飛機(jī)轟炸下死去。

最讓人印象深刻的是在影片《金剛》的結(jié)尾：大猩猩金剛安詳?shù)刈跇琼?，一手小心翼翼地捧著女主角安，一手指著自己的心，安微笑地看著金剛說：beautiful……Yes，it is。獲得了心愛姑娘的贊許，金剛安心，轟然墜樓。用自己的生命換取短暫如夕陽般的幸福，單純、執(zhí)著的非常規(guī)愛情讓無數(shù)女士為之頻頻拭淚，無數(shù)男士為之哀婉嘆息。

2005年版《金剛》，大猩猩金剛捧著女主角安在帝國大廈上

這部投資67萬美元的電影首輪上映就取得了170萬美元的票房收益。（當(dāng)時(shí)的電影票價(jià)是15美分一張）不僅拯救了瀕臨破產(chǎn)的雷電華電影公司，還創(chuàng)造了大蕭條時(shí)期電影工業(yè)的不朽神話。

為什么注入愛情元素的科幻片會(huì)如此大受歡迎？

《金剛》之所以好看，首先是因?yàn)樗騽?dòng)了人們內(nèi)心最柔軟的部分。在這個(gè)連金錢也瞬間一文不值的時(shí)期里，人們能看到價(jià)值的東西只剩下愛情，正如美國商業(yè)作家的先鋒杰克•倫敦所說：“愛情是生命的升華，人生的絕頂。”“愛情是人類所能達(dá)到的最高目的，不可置疑的，必須看作人生的最高獎(jiǎng)賞。”

第二，也是最重要的一點(diǎn)，《金剛》的愛情并非普通男女的愛情，美女與野獸的愛情是一個(gè)全新的母題，故事中為粗鄺、野蠻、兇狠的野獸注入與原始形象完全相悖的細(xì)膩情感。他們的故事在人們的意料之外，能引起人們的興趣，同時(shí)又在情理之中，更能給人帶來深深的感動(dòng)。

Vera Wang——被當(dāng)作藝術(shù)的愛情

2008年的不丹，因頂級(jí)影星劉嘉玲和梁朝偉的婚禮而變得很不尋常，婚禮上，劉嘉玲選擇了Vera Wang的婚紗，來見證十年愛情長跑后的輝煌儀式。

2007年，凱蒂和湯姆克魯斯在意大利古堡的婚禮上，凱蒂身著Vera Wang出席。

2006年，加拿大搖滾女星艾薇兒與音樂人德里克在美國加利福利亞州完婚，Vera Wang婚紗驚艷全場(chǎng)。

1999年，貝克漢姆和維多利亞，宣布結(jié)婚，讓全球人記住的童話世紀(jì)婚典在英國舉行，維多利亞穿上了Vera Wang，接受眾人矚目。

歌后布蘭妮在自己的婚禮上也穿著Vera Wang的頂級(jí)婚紗，并宣布自己“從來沒有過那么漂亮的禮服”

     劉嘉玲與梁朝偉的婚禮      維多利亞與貝克漢姆的婚禮   艾薇兒與德里克的婚禮

Vera Wang是由華裔時(shí)裝設(shè)計(jì)師王微微創(chuàng)辦的婚紗品牌，1990年成立，到現(xiàn)在，Vera Wang的新娘禮服已經(jīng)成為全球新娘禮服的代名詞，其中一套禮服的價(jià)位大約在在6000到13000美元左右，當(dāng)然，若是想請(qǐng)王微微親自為你設(shè)計(jì)，你將花上至少2.5萬美元的價(jià)格。這比租一套禮服的價(jià)格貴了近100倍。但就是這“昂貴的美好”，讓許多女孩們瘋狂大喊：“請(qǐng)讓我有錢一點(diǎn)，穿得起一件Vera Wang的婚紗吧！”

是什么讓人們?cè)敢饣ㄒ惠v名車的錢去購買一件婚紗？是的，這是因?yàn)閂era Wang有一個(gè)成功的品牌故事，尤其是成功的故事母題。那么，讓我們來看看Vera Wang是如何找到屬于她的獨(dú)特的故事母題的。

Vera Wang的創(chuàng)始人王微微是一個(gè)典型的生活藝術(shù)家，少年時(shí)，曾獲得花樣滑冰的冠軍，在巴黎留學(xué)時(shí)，對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生濃厚的興趣，由此將藝術(shù)的天賦從舞臺(tái)帶進(jìn)生活。1989年，王微微與高爾夫球商Arthur Becker宣布結(jié)婚。這個(gè)用藝術(shù)的態(tài)度生活的女人，在一生最重要的時(shí)刻，自然而然的將婚紗視為她婚禮上圣潔的藝術(shù)品。王微微為此訪遍了美國各大婚紗店，希望選擇一款中意的婚紗來匹配屬于她的婚禮藝術(shù)。但終未能如愿，對(duì)藝術(shù)苛刻的態(tài)度，讓王微微選擇親自為自己做嫁衣。正是這一件婚紗，讓所有的婚禮嘉賓大為贊嘆，也讓王微微有了創(chuàng)建婚紗店的想法。

1990年，王微微用家族贊助的400萬美元資金，在曼哈頓開設(shè)了第一間Vera Wang門市店。她將藝術(shù)的思維融入品牌，發(fā)表言論：“對(duì)一個(gè)女人來說，一生中最重要的時(shí)刻就是舉行婚禮，那是女人夢(mèng)想的開始。我夢(mèng)想成為一名杰出的藝術(shù)家，讓婚姻成為一種藝術(shù)品。”這就是Vera Wang品牌故事的母題：愛情應(yīng)該被當(dāng)作一種藝術(shù)，婚紗則是解說愛情的高貴的藝術(shù)品。

每一段婚姻都是一個(gè)故事，每一件婚紗都是對(duì)這個(gè)故事的藝術(shù)再創(chuàng)作，都是濃縮所有愛與戀，并且獨(dú)一無二的藝術(shù)珍品。當(dāng)婚紗升華到愛情的藝術(shù)，Vera Wang便憑借獨(dú)特的天賦將這個(gè)藝術(shù)品牌雕刻到極致。每一位光臨的顧客都清晰地體會(huì)到：我擁有的不是婚紗，而是飽含自己獨(dú)有愛情的藝術(shù)珍品。

因?yàn)槊總€(gè)人都有屬于自己的不同的愛情故事，Vera Wang會(huì)根據(jù)新人不同的氣質(zhì)為其量身定做不同的風(fēng)格。最為行業(yè)內(nèi)稱道的是為懷孕的烏瑪•瑟曼設(shè)計(jì)的那套砂質(zhì)婚紗。烏瑪瑟曼結(jié)婚時(shí)肚子已經(jīng)很大了，傳統(tǒng)意義上的束腰婚紗顯然不適合，那么該用什么樣的婚紗體現(xiàn)烏瑪瑟曼的美麗和幸福？Vera Wang為其選擇了一款帶有許多蕾絲花邊的紗質(zhì)婚紗，這讓到場(chǎng)的賓客驚艷不已，甚至有人贊嘆說：原來除了S形，女人的身體還可以有其他美麗的曲線。

另外，對(duì)于有過失敗婚姻，又再次走入婚姻殿堂的顧客，Vera Wang又會(huì)有不同的處理。通常，Vera Wang不會(huì)為他們?cè)O(shè)計(jì)白色的婚紗，因?yàn)榘咨榧喪巧倥黾迺r(shí)象征純潔和忠貞的禮服，再婚顧客的婚紗多選用粉紅或湖藍(lán)等顏色，更多代表現(xiàn)實(shí)的溫情。1998年情人節(jié)，莎朗•斯通在與著名制片人邁克爾•克林柏格結(jié)束三年婚姻后，與費(fèi)爾•布朗斯騰梅開二度。這次的婚禮上，莎朗•斯通穿的就是Vera Wang設(shè)計(jì)的粉紅色雪紡婚紗。

Vera Wang以愛情藝術(shù)為母題的品牌塑造網(wǎng)羅了眾多世界級(jí)的藝術(shù)明星和上流社會(huì)名媛，珍妮弗•洛佩茲，莎朗•斯通、凱特•哈德森、烏瑪•瑟曼、桑普拉斯的愛妻威爾遜等，都是Vera Wang的忠實(shí)顧客。

隨著女人對(duì)Vera Wang的迷戀，社會(huì)上還產(chǎn)生了一種有趣的現(xiàn)象：一些婚姻失敗的女人們盡管早已忘卻了曾經(jīng)的男人，但卻忘不了曾經(jīng)那件Vera Wang的婚紗。于是，當(dāng)有機(jī)會(huì)再度與人共結(jié)連理的時(shí)候，她們會(huì)迫不及待地再次走進(jìn)Vera的婚紗店。

為此，在美國特別流行這樣一句話：未婚的女人想要一套Vera Wang，離婚的女人想念那套Vera Wang，再婚的女人慶幸自己可以再擁有一件Vera Wang。

附：包含愛情的優(yōu)秀故事母題Top5

品牌
產(chǎn)品
故事母題
母題描述

Top1
戴比爾斯
鉆石
永恒的愛情
鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

Top2
哈根達(dá)斯
冰淇凌
考驗(yàn)愛情
愛她就請(qǐng)她吃哈根達(dá)斯

Top3
香奈爾
5號(hào)香水
浪漫的愛情
我只穿CHANEL入睡

Top4
Singelringen
單身戒指
招募愛情
享受單身等待愛

Top5
Vera Wang
婚紗
獨(dú)一無二的愛情
在你的婚禮上，你是能以情色動(dòng)人的
 節(jié)選自《故事營銷》

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