像搜索排名算法工程師那樣去思考。能夠幫助我們快速理解一些公開的排名要素，甚至可以猜到一些不為大眾所知的排名算法要素。在搜索引擎優(yōu)化學(xué)習(xí)和實(shí)踐中能夠達(dá)到事半功倍的效果。事實(shí)上對于一些顯而易見的算法要素，多數(shù)搜索引擎會(huì)公開在他們提供給站長的建議中。前面我們提到搜索引擎優(yōu)化很大程度上可以說是幫助搜索引擎正確理解和評價(jià)網(wǎng)頁內(nèi)容的工作。要想幫助搜索引擎做到這些，就要了解搜索引擎是怎樣理解網(wǎng)頁內(nèi)容的，目前搜索引擎技術(shù)發(fā)展的水平如何，什么樣的形式和內(nèi)容是搜索引擎無法理解的等問題。就讓我們先從搜索引擎給站長的建議中找找答案。 百度給站長的建議 先看看百度給站長的建議，簡單的概括為以下內(nèi)容： 1、為每個(gè)網(wǎng)頁添加合適的標(biāo)題，如果是網(wǎng)站首頁，則標(biāo)題建議使用站點(diǎn)名稱或者站點(diǎn)代表的公司、機(jī)構(gòu)名稱；其余的內(nèi)容頁面，標(biāo)題建議做成與正文內(nèi)容的提煉和概括。 2、充分利用網(wǎng)站首頁或者頻道首頁的 description 標(biāo)簽，提供此網(wǎng)頁內(nèi)容的概括說明。 3、網(wǎng)站應(yīng)該有明晰的導(dǎo)航和層次結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上重要的網(wǎng)頁，應(yīng)該能從網(wǎng)站比較淺層的位置找到，確保每個(gè)頁面都可以通過至少一個(gè)文本鏈接到達(dá)。 4、盡量使用文字而不是flash、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接。 5、少使用frame和iframe框架結(jié)構(gòu)，通過iframe顯示的內(nèi)容可能會(huì)被百度丟棄。 6、如果網(wǎng)站采用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁，減少參數(shù)的數(shù)量和控制參數(shù)的長度將有利于收錄。 7、網(wǎng)站改版或者網(wǎng)站內(nèi)重要頁面鏈接發(fā)生變動(dòng)時(shí)，應(yīng)該將改版前的頁面301永久重定向到改版后的頁面。 8、網(wǎng)站更換域名，應(yīng)該將舊域名的所有頁面301永久重定向到新域名上對應(yīng)的頁面。 9、喜歡獨(dú)特的原創(chuàng)內(nèi)容，采集復(fù)制的內(nèi)容，很可能不會(huì)被百度收錄。 10、謹(jǐn)慎設(shè)置您的友情鏈接，指向一些垃圾站點(diǎn)，站點(diǎn)可能會(huì)受到一些負(fù)面影響。 11、網(wǎng)站上相同的內(nèi)容不同形式展現(xiàn)可以使用robots.txt禁止spider抓取。 12、不要作弊，不要試圖欺騙用戶或搜索引擎。 谷歌給站長的建議 下面再來看看谷歌又會(huì)給我們提什么樣的建議。為了節(jié)約大家的時(shí)間，這樣已經(jīng)將和百度相同部分省略。（谷歌站長指南） 1、為用戶提供包含指向網(wǎng)站重要部分的鏈接的站點(diǎn)地圖。鏈接數(shù)量過多時(shí)，將該地圖分成多個(gè)網(wǎng)頁。 2、將特定網(wǎng)頁上的鏈接限制在合理的數(shù)量內(nèi)。 3、網(wǎng)站應(yīng)實(shí)用且信息豐富，網(wǎng)頁文字應(yīng)清晰、準(zhǔn)確地表述要傳達(dá)的內(nèi)容。 4、要考慮到用戶會(huì)使用哪些字詞來查找您的網(wǎng)頁，確保網(wǎng)站上確實(shí)包含了這些文字。 5、如果必須對文字性內(nèi)容使用圖片，請考慮使用"ALT"屬性來加入一些描述性的文字。 6、檢查鏈接是否損壞，并確保 HTML 格式正確。 搜狗給站長的建議 在搜狗站長指南中，并沒有提出比百度和谷歌更多的建議。但是它強(qiáng)調(diào)了什么樣的站點(diǎn)會(huì)受到搜狗歡迎，主要是兩點(diǎn)： 1、搜狗更喜歡有獨(dú)特內(nèi)容的網(wǎng)頁，簡單抄襲和重復(fù)互聯(lián)網(wǎng)上已有內(nèi)容的網(wǎng)頁，搜狗可能會(huì)不予收錄。 2、謹(jǐn)慎使用你的站點(diǎn)鏈接，除了要注意盡量鏈接質(zhì)量的網(wǎng)站，還要求認(rèn)真嚴(yán)肅的設(shè)計(jì)鏈接文本。 具體的是對方要求的鏈接名稱是否和對方網(wǎng)站地位相稱？用一個(gè)涵蓋范圍廣泛的關(guān)鍵詞來做一個(gè)內(nèi)容非常局限的網(wǎng)站的鏈接名稱，很可能會(huì)使你的網(wǎng)站受到負(fù)面影響。 如何理解搜索引擎給站長的建議 其實(shí)通讀所有的搜索引擎給站長的建議，最重要的幾個(gè)要點(diǎn)可以簡單總結(jié)一下： 1、內(nèi)容盡量原創(chuàng)對用戶有價(jià)值 細(xì)心的你一定發(fā)現(xiàn)搜索引擎在提這個(gè)建議的時(shí)候都用到了類似可能不收錄的話。也就是說還是可能被會(huì)收錄的，只要內(nèi)容不被復(fù)制的太多，而隨處可見，或太老太舊的陳芝麻爛谷子之類。因?yàn)閷λ阉饕鎭碚f，有時(shí)候?yàn)橛脩籼峁┮粋€(gè)以上的類似選擇，似乎更友好。例如其中一個(gè)網(wǎng)頁打不開或太慢，其他的選擇就很有意義了。 2、內(nèi)容盡量能讓搜索引擎容易找到 如果是新建的網(wǎng)站，做好網(wǎng)站和已被搜索引擎收錄的網(wǎng)站的鏈接，以便搜索引擎的蜘蛛或爬蟲順著鏈接找到你的網(wǎng)頁。同時(shí)讓網(wǎng)站服務(wù)器正常穩(wěn)定的運(yùn)行，以保證當(dāng)蜘蛛或爬蟲造訪你的網(wǎng)站是能抓取內(nèi)容。如果暫時(shí)找不到網(wǎng)站為你做鏈接，也可以直接將網(wǎng)站提交給搜索引擎，等待搜索引擎來抓取。 3、正確識別和評價(jià) 由于技術(shù)的原因，目前搜索引擎還不能有效識別部分圖片、flash、javascript和框架中的內(nèi)容。盡量不要把重要的，同時(shí)期望搜索引擎識別的內(nèi)容放在這些元素里面。如果實(shí)在不行，最好借助方法，做補(bǔ)充說明，以方便搜索引擎識別。如使用“alt”屬性對圖片內(nèi)容作一些描述。 4、不要試圖作弊或欺騙用戶 試圖欺騙用戶或搜索引擎是非常危險(xiǎn)的事情。如果單單只是欺騙搜索引擎，可能會(huì)面臨被懲罰的危險(xiǎn)。其中最為嚴(yán)重的是你的網(wǎng)站會(huì)徹底從搜索引擎中消失。雖然一些比較開明的搜索引擎申明，當(dāng)作弊的手法得到改正，會(huì)考慮重新收錄，但是這個(gè)過程通常比較麻煩。如果是欺騙用戶，如果你不是那種只是為了誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，獲取不當(dāng)利益的網(wǎng)站，通常是很難完成網(wǎng)站營銷目標(biāo)的，沒有多大的意義。 總之，如果你不想冒太多的風(fēng)險(xiǎn)，或者你要做的項(xiàng)目競爭并不激烈，認(rèn)真按上面的建議去做就好了。畢竟很多時(shí)候你只是想提升關(guān)鍵詞排名，只要戰(zhàn)勝你的競爭對手就可以了，并不需要你把所有工作做到極致，因?yàn)槟愕臅r(shí)間非常寶貴而你通常都很忙。對于一個(gè)競爭非常激烈的項(xiàng)目，我們是否也應(yīng)該按部就班呢？這個(gè)取決于你對方法和技巧（在以后的文章中和大家討論）的掌握。在一次SEO演講中，我曾經(jīng)說過SEO也是一種博弈。而百度在給站長的建議中也有下面的一句話。 只有當(dāng)搜索引擎、站長、互聯(lián)網(wǎng)用戶之間，能有一種默契的利益均衡，這個(gè)行業(yè)才會(huì)順暢發(fā)展。試圖欺騙，只會(huì)使您與用戶、與搜索引擎越來越遠(yuǎn)。搜索引擎與站長之間，宜和諧發(fā)展，共同擁抱美好的愿景。

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