北大哲學(xué)系教授陳少峰：文化產(chǎn)業(yè)的跨界

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)陳少峰

　　講到文化跨界，首先就是科技與文化的融合?？萍寂c文化融合使現(xiàn)在生活方式與新技術(shù)相互加強(qiáng)，這是一個(gè)最重要的發(fā)展趨勢(shì)，這個(gè)趨勢(shì)在青少年中體現(xiàn)得更為充分。所以，做文化產(chǎn)業(yè)一定要了解青少年的需求和喜好，因?yàn)樗麄兊纳罘绞揭呀?jīng)發(fā)生了很大的變化，比如，就網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)來(lái)說(shuō)，新技術(shù)與生活方式之間是互動(dòng)的，生活方式依賴新技術(shù)。

　　技術(shù)提升了文化影響力，反過(guò)來(lái)文化需求也促進(jìn)了技術(shù)的廣泛應(yīng)用。當(dāng)今，文化需求的特點(diǎn)是參與性和互動(dòng)性，是最能夠促進(jìn)技術(shù)應(yīng)用的，比如，蘋果的軟件商店現(xiàn)在約有60萬(wàn)款軟件，消費(fèi)者每下載一個(gè)軟件，蘋果就收取30%的服務(wù)費(fèi)。

　　如何才能做到文化跨界？跨界就要“卸載”原來(lái)不好的，重新裝入正確的，比如，第一個(gè)要“卸載”的就是硬件思維，不要一味只是搞文化場(chǎng)館和地產(chǎn)建設(shè)。第二要解決單一的工程師思維，要加上藝術(shù)家的思維，形成融合化的思維。

　　索尼公司曾在音樂(lè)領(lǐng)域里輝煌過(guò)，但因只局限在技術(shù)層面，從而走了下坡路，因?yàn)樗髂崛狈?duì)技術(shù)與內(nèi)容的表里如一的整體理解。沃爾特·艾薩克森所寫的《史蒂夫·喬布斯傳》第367頁(yè)引用喬布斯的談話談?wù)撍囆g(shù)與科技的沖突和融合，其中說(shuō)道：“當(dāng)我去皮克斯工作時(shí)，我開(kāi)始意識(shí)到這個(gè)巨大的分歧?？萍脊静欢畡?chuàng)意，他們也不欣賞依賴直覺(jué)的思維方式。另一方面，音樂(lè)公司也對(duì)技術(shù)完全沒(méi)概念，他們認(rèn)為總能從外面雇到一些技術(shù)人員。我屬于少數(shù)人，既懂得發(fā)明技術(shù)需要直覺(jué)和創(chuàng)造力，也知道制作藝術(shù)作品需要接受真正的專業(yè)訓(xùn)練。”所以，專業(yè)領(lǐng)域有一部分純技術(shù)的，有一部分是感覺(jué)的即藝術(shù)的成分，必須同時(shí)精通這兩方面，才能達(dá)到真正的跨界融合。喬布斯曾說(shuō)蘋果之所以能夠創(chuàng)造出iPad這樣的產(chǎn)品，是因?yàn)樘O果一直努力融合科技與人文藝術(shù)。

　　利用技術(shù)可以大大提升文化元素與藝術(shù)的表現(xiàn)力，也可以提升人們對(duì)文化藝術(shù)感受的豐富性、體驗(yàn)性、深刻性和敏銳性。同時(shí)，技術(shù)與藝術(shù)之間也是可以相互轉(zhuǎn)換的。

　　也許兩年后我們不需要實(shí)景演出，運(yùn)用虛擬技術(shù)就能完全模仿出從實(shí)景演出當(dāng)中看到的所有景觀，達(dá)到和在現(xiàn)場(chǎng)看實(shí)景演出一樣好的效果。如果某一天中國(guó)的圖書(shū)或者是教材全部裝入iPad的話，會(huì)出現(xiàn)什么樣的情況？整個(gè)出版業(yè)可能發(fā)生翻天覆地的變化，目前韓國(guó)和新加坡正在試點(diǎn)。

　　3D技術(shù)的出現(xiàn)使多部經(jīng)典影片可以改編成3D版，成為了經(jīng)典電影復(fù)活的“仙丹”,有效地延伸了影片產(chǎn)業(yè)鏈條。在未來(lái)，經(jīng)典影片改為3D版重新投入市場(chǎng)將成為一個(gè)重要的趨勢(shì)。2011年9月，3D版《獅子王》第一周以3000多萬(wàn)美元成為北美票房冠軍。3D版《泰坦尼克號(hào)》于4月也在全球首映，展開(kāi)新一輪的票房攻勢(shì)。

　　再如，未來(lái)視頻的方式可能就是iTV（智能互動(dòng)電視）這種方式，我們現(xiàn)在的視頻還沒(méi)有真正達(dá)到互動(dòng)，以后大家可能會(huì)通過(guò)iTV直接編輯一個(gè)故事在電視上進(jìn)行互動(dòng)。未來(lái)，文化跨界將成為重要的發(fā)展趨勢(shì)，影響制造業(yè)升級(jí)和文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的方方面面，并催生出新的商業(yè)模式。

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