2012年10月11日，一條來自瑞典斯德哥爾摩的消息在國內(nèi)掀起了一次少有的熱潮，中國本土作家莫言獲得2012年度諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)!莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，改變命運(yùn)的不單單是他自己，同時(shí)也帶動了整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的一股熱潮，并將改變中國文化產(chǎn)業(yè)的格局，其有著深刻的根源。

　　首先，是市場大環(huán)境的支持。早在2011年10月25日中共十七屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》公布?！稕Q定》提出，要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。同時(shí)進(jìn)行了構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)提醒；多種所有制文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)建；推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新；擴(kuò)大文化消費(fèi)四大舉措。這四項(xiàng)舉措的有力落實(shí)，為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮奠定了很好的土壤基礎(chǔ)。

　　其次，是莫言“諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)”的稀缺性。獲獎(jiǎng)后的莫言，不僅是中國人、中國文化的驕傲，也是中國極為難得的優(yōu)質(zhì)社會資源。中國文學(xué)領(lǐng)域飽受“諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)”的饑渴，饑渴營銷形成了“物以稀為貴”，莫言獲獎(jiǎng)后，與其相關(guān)的書籍形成了哄搶，加上專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作，引發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)熱。

　　最后，是蝴蝶效應(yīng)。與書籍相關(guān)的出版業(yè)，隨著莫言知名度的提高，其著作在國內(nèi)外將會出現(xiàn)井噴式增長，莫言的作品在圖書市場上獲得熱賣是必然之勢，出版業(yè)利潤將大幅增加，出現(xiàn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。影視業(yè)，此次獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)后，其著作將引起更多影視制作者的關(guān)注，將對其作品紛紛進(jìn)行改編，拍攝成電影或電視劇等，此類影視作品將得到可觀的票房成績。廣告業(yè)，隨著莫言知名度的提升，廣告中采用莫言這類文學(xué)明星也是必然，給觀眾一種全新的廣告視角。莫言的成就獲得了世界的關(guān)注，對我國文學(xué)創(chuàng)作是一次重大鼓勵(lì)，同時(shí)也會產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)，促進(jìn)我國的文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

　　我想，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)肯定會要牢牢把握住這次機(jī)會，利用莫言作品的影響力，加深對擴(kuò)展文化產(chǎn)業(yè)鏈的思考和探究，創(chuàng)造出更多的商業(yè)價(jià)值。我國的文化產(chǎn)業(yè)還處于初步發(fā)展階段，在總結(jié)國外經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)還要充分發(fā)揮我國文化資源優(yōu)勢，一定會找到一條適合自身發(fā)展的道路。

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