網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：最偉大的革命，雖然有泡沫

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)又被稱之為非摩擦經(jīng)濟(jì)，其迅速蔓延和發(fā)展是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一場(chǎng)人類歷史上迄今為止最壯觀，最偉大的革命。首先，由于互聯(lián)網(wǎng)的形成和發(fā)展，人際之間的交流幾乎是無(wú)障礙，速度之快可與零電阻狀態(tài)下的超導(dǎo)現(xiàn)象媲美。這就真正引發(fā)了翻天覆地的學(xué)習(xí)革命。因?yàn)樾畔⒌慕涣鞅旧砭蛶?lái)信息的增殖，由于互聯(lián)網(wǎng)的高速和有效降低了尋找，搜集，交流和學(xué)習(xí)的成本，使得學(xué)習(xí)成了“搜集信息——信息增殖——更快地搜集信息”這樣一個(gè)不斷增殖的循環(huán)；其次，經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的人際交流，無(wú)論是B to B還是B to C,由于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用使得交易成本（銷售費(fèi)用）趨于極小化，從而使越來(lái)越多的產(chǎn)品走向優(yōu)質(zhì)低價(jià)和DICN（個(gè)人化，個(gè)體化，客戶化，特定化），由此引發(fā)了更具人性化的營(yíng)銷革命；最后，由于軟件的擴(kuò)大生產(chǎn)幾乎是無(wú)邊際成本，使得網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出現(xiàn)了反經(jīng)濟(jì)學(xué)革命，即邊際效益遞增而不是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊際效益遞減。即使在非軟件產(chǎn)品的生產(chǎn)中，由于單位產(chǎn)品成本里科技和創(chuàng)新的比重遠(yuǎn)大于原材料和人工，故軟件的廉價(jià)使用導(dǎo)致越來(lái)越多的行業(yè)也出現(xiàn)了邊際效益遞增的反經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象。

　　再說(shuō)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)大陸是否言之過(guò)早的鼓噪和炒作，還是革命或者泡沫。首先，盡管存在諸多的體制缺陷，但改革開(kāi)放二十年來(lái)，實(shí)現(xiàn)了世人矚目的持續(xù)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。更重要的是如此偉大的經(jīng)濟(jì)成效是由于傳統(tǒng)體制的不作為，而不是像五十年代飛速工業(yè)化是由于體制的強(qiáng)制力。也就是說(shuō)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不僅僅作為一種文化已經(jīng)深入人心，并且在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體系中，非體制成分也已經(jīng)占主導(dǎo)地位了。吳敬鏈的主要論點(diǎn)“制度的作用重于技術(shù)的演進(jìn)本身”很正確。正是由于改革前后的制度有了變化，才有體制外經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。同理我們也不能等待經(jīng)濟(jì)和政治體制徹底改革成功后再去面對(duì)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)革命和全球一體化。如果說(shuō)改革開(kāi)放前是上層建筑決定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的話，那么經(jīng)過(guò)二十年的改革開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑的環(huán)境已經(jīng)越來(lái)越成熟了。其次，電腦的迅速普及，網(wǎng)民人數(shù)的飛速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的最重要因素，即全民化的學(xué)習(xí)革命已經(jīng)成為可能。誠(chéng)然，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成熟的標(biāo)志就是電子商務(wù)的普及。但是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)的標(biāo)志卻是信息爆炸和學(xué)習(xí)革命；最后，網(wǎng)絡(luò)股是不是泡沫的問(wèn)題。在中國(guó)由于體制的因素，股市本身就不完善。網(wǎng)絡(luò)股無(wú)論怎么炒作于股市的影響都很有限，更多的正面作用在于對(duì)資本市場(chǎng)的學(xué)習(xí)。美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)股完全無(wú)視傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的價(jià)值觀，一路高歌猛進(jìn)，持續(xù)地呈現(xiàn)企業(yè)越虧損，股價(jià)越高漲的反常走勢(shì)。在諸多解析和評(píng)論當(dāng)中，筆者以為最貼切合理的是香港“信報(bào)”的林行止先生（見(jiàn)2000，2，15信報(bào)，林行止：“網(wǎng)絡(luò)股虧損愈甚愈搶手的玄機(jī)”）。他認(rèn)為廣大投資者是“視虧損為投資”，即相信網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的虧損是由于大量的無(wú)即期回報(bào)的投資所致，而這類花在作為基本建設(shè)的“圈地”和樹(shù)立品牌的投資能使企業(yè)在竟?fàn)幹腥俨?huì)有源源不斷的豐厚回報(bào)。

　　那么何者為網(wǎng)絡(luò)企業(yè)？他為國(guó)民經(jīng)濟(jì)有何貢獻(xiàn)？為什么網(wǎng)絡(luò)企業(yè)將引發(fā)一場(chǎng)人類文明的深刻革命？高斯認(rèn)為，企業(yè)的存在是為了在組合社會(huì)資源為社會(huì)提供產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)可以降低交易成本。這里的交易成本體現(xiàn)為資源的尋找和尋價(jià)，談判和交易所費(fèi)的人力，物力和時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)正是利用互聯(lián)網(wǎng)這一信息高速公路，提供各種資源的“門對(duì)門”服務(wù)，使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)可以最大限度地降低交易成本，從而有可能讓企業(yè)的功能發(fā)揮到極致，全面地提高整個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)效率和經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)，使人們有效地利用互聯(lián)網(wǎng)這一革命性的載體，日行萬(wàn)里地去認(rèn)知和觸及世界的任何角落，從而徹底地改變?nèi)祟惿鐣?huì)傳統(tǒng)的空間概念。

　　進(jìn)一步何以網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的基本建設(shè)投資就足以讓人掏腰包扔錢而無(wú)需以往盈利的業(yè)績(jī)來(lái)證明其以后的盈利能力？這就是注意力經(jīng)濟(jì)的魅力所在。香港大學(xué)張五常教授曾經(jīng)形象地以鄧麗君歌聲的價(jià)值千萬(wàn)倍于具有同樣嗓音但無(wú)名氣的女歌手來(lái)闡述什么是注意力經(jīng)濟(jì)。經(jīng)過(guò)媒體包裝的鄧麗君本身就是一個(gè)極好的品牌，意味著千百萬(wàn)歌迷的關(guān)注。新歌通過(guò)她能最快地被廣大歌迷所接觸，經(jīng)她演繹也最容易贏得歌迷的共鳴和欣賞。實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的基本建設(shè)投資即“圈地”就是在圈注意力，也就是在樹(shù)品牌。通常擺在企業(yè)經(jīng)營(yíng)者面前的兩難處境是先要市場(chǎng)還是先要效益。無(wú)實(shí)力的企業(yè)只能是靠效益的積累來(lái)支持品牌建設(shè)，故只能急功近利地首先追求眼前的商業(yè)利潤(rùn)，在竟?fàn)幉患ち业沫h(huán)境里可能會(huì)有一條活路。但在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域竟?fàn)幾畛浞郑驗(yàn)槠浞?wù)對(duì)象即顧客的選擇所依賴的市場(chǎng)信息最充分，服務(wù)的獲取及更換幾乎是零障礙，故只有最好才能生存。而最好的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)就如最好的歌手，是通過(guò)創(chuàng)立品牌來(lái)贏得市場(chǎng)，擁有市場(chǎng)對(duì)日后盈利的保證遠(yuǎn)勝于擁有良好的以往業(yè)績(jī)。于是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)眼下是否盈利反而不重要了，畢竟投資股市是沖著其日后盈利能力的大小而不是即期的利潤(rùn)和分紅。

　　美國(guó)網(wǎng)絡(luò)股走勢(shì)給了我們強(qiáng)烈的啟示：首先，任何企業(yè)都將網(wǎng)絡(luò)化，竟?fàn)幍目涨皠×覍⑹埂耙鼍妥鲎詈谩辈粌H是一種信念，更是一種必要。由此而引發(fā)的經(jīng)濟(jì)和人文革命只能是全球一體化基礎(chǔ)上的社會(huì)更加開(kāi)放和無(wú)限多元化，無(wú)論是企業(yè)或個(gè)人在特定的細(xì)分領(lǐng)域只有成為最優(yōu)才能成功；其次，眾多的國(guó)內(nèi)企業(yè)必須清醒地正視，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮中，唯有品牌和市場(chǎng)才是生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。而且創(chuàng)立品牌和市場(chǎng)的竟?fàn)幱螒蛞?guī)則將隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及越來(lái)越快地全球一體化，任何抗拒和躲避都是愚蠢可笑的.最后，網(wǎng)絡(luò)股由于高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的特點(diǎn)，當(dāng)然的成為投資和投機(jī)的關(guān)注熱點(diǎn)。惡意炒做和盲目跟風(fēng)相鋪相成，推波助瀾，不起泡沫反而不正常了。但股市的泡沫僅僅是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的滾滾潮流掀起的浪花，無(wú)損于作為一場(chǎng)偉大的革命的新經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。相反，正是由于網(wǎng)絡(luò)股的投機(jī)性，使得網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在發(fā)展初期能在資本市場(chǎng)較順利的融資的同時(shí)，也讓投資大眾分?jǐn)偭似浒l(fā)展過(guò)程的高風(fēng)險(xiǎn)。

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