10歲的雅虎正在走向好萊塢，一個(gè)媒體娛樂(lè)帝國(guó)的身影依稀在我們前方浮現(xiàn)

　　今年4月，雅虎重新整頓過(guò)的娛樂(lè)事業(yè)部將搬遷至Santa Monica的“雅虎中心”，1千多名員工將在此地忙碌，他們的新任頭頭叫作Lloyd Braun，前美國(guó)廣播公司（ABC）的節(jié)目負(fù)責(zé)人。目前，雅虎對(duì)這個(gè)新的媒體集團(tuán)的情況守口如瓶，但相關(guān)人員的招聘活動(dòng)已經(jīng)展開(kāi)。

　　雅虎首席運(yùn)營(yíng)官Dan Rosensweig表示，在互聯(lián)網(wǎng)上收看電視節(jié)目雖然還處于發(fā)展的初期，但是，雅虎看好這一新趨勢(shì)。

娛樂(lè)時(shí)代的機(jī)會(huì)主義者

　　1995年，一家叫做雅虎的小公司聘請(qǐng)了一批剛剛畢業(yè)的大學(xué)生，他們要做的，是去才興起的萬(wàn)維網(wǎng)上沖浪。雅虎起家時(shí)所仰仗的東西很簡(jiǎn)單，為用戶提供一個(gè)網(wǎng)站目錄。這種新生事物既不接受廣告，也沒(méi)有成熟的贏利模式，但是，它注定將改變我們生活。

　　10年之后，與網(wǎng)絡(luò)新貴Google的風(fēng)格不同,雅虎正在無(wú)聲無(wú)息地推行起全方位服務(wù)的戰(zhàn)略。這種穩(wěn)健的風(fēng)格無(wú)疑是過(guò)去10年的風(fēng)雨留給雅虎的寶貴經(jīng)驗(yàn)?；仡櫄v史，我們可以發(fā)現(xiàn)，1995年至2001年是雅虎成長(zhǎng)與發(fā)展的時(shí)期，從一個(gè)摸著石頭過(guò)河的小公司，到互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)代的上市公司，再到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體巨人，雅虎的發(fā)展歷史就是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)縮影?，F(xiàn)在的雅虎，正盡可能為用戶提供更多的有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)信息。它的業(yè)務(wù)令人眼花繚亂，既有在線求職網(wǎng)站，也有音樂(lè)視頻服務(wù)，在線約會(huì)服務(wù)，新聞，網(wǎng)絡(luò)理財(cái)工具，即時(shí)訊息工具，網(wǎng)絡(luò)電子郵件，日歷，地址工具，音樂(lè)視頻，在線廣播，社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)不少。

　　如今，10歲的雅虎正在走向好萊塢，一個(gè)媒體娛樂(lè)帝國(guó)的身影依稀在我們前方浮現(xiàn)。

　　和幾年前相比，網(wǎng)上娛樂(lè)的發(fā)展形勢(shì)已經(jīng)大不相同。當(dāng)時(shí)，Shockwave，Icebox以及Pop.com等網(wǎng)站紛紛找到好萊塢的制片商，一擲千金，以獲得原創(chuàng)節(jié)目?jī)?nèi)容。但是，由于網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的收入不足以彌補(bǔ)制作節(jié)目的成本，這些網(wǎng)站不是偃旗息鼓就是停止娛樂(lè)方面的節(jié)目?jī)?nèi)容投入。

　　但是現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)又再度反彈，雅虎認(rèn)為，網(wǎng)上娛樂(lè)會(huì)有用戶買(mǎi)單：雅虎已經(jīng)開(kāi)始在網(wǎng)上播出《胖女優(yōu)》(Fat Actress)電視連續(xù)??；雅虎還和一些著名的娛樂(lè)制片人簽訂了協(xié)議，比如“飛黃騰達(dá)”（The Apprentice）與“幸存者”（Survivor）電視節(jié)目的制作人Mark Burnett ，雅虎還獲得了動(dòng)畫(huà)短片制造商JibJab兩部動(dòng)畫(huà)片的獨(dú)家放映權(quán)。Rosensweig說(shuō)：“我們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)不是另外一個(gè)電視臺(tái)，但是，互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)將更多地和媒體發(fā)生關(guān)系?！?/p>

新舊媒體整合開(kāi)花結(jié)果

　　撇開(kāi)萬(wàn)眾矚目的雅虎同Google之間的搜索戰(zhàn)不談，雅虎現(xiàn)在的許多發(fā)展方略都是圍繞著新舊媒體的整合展開(kāi)的。

　　如果說(shuō)以前的雅虎是將搜索到的網(wǎng)站列入自己的目錄中，那么現(xiàn)在雅虎的主要任務(wù)是把雅虎的媒體內(nèi)容呈現(xiàn)給電視觀眾。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)媒體內(nèi)容飛速增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)，雅虎去年年底推出了雅虎影片搜索，它能夠搜索AVI、MPEG、Apple QuickTime、Windows Media及Real Media格式的多媒體文件。除了雅虎，其他主要的搜索引擎網(wǎng)站也對(duì)視頻搜索厲兵秣馬。比如，Google現(xiàn)在就在暗暗為電視節(jié)目做記錄及索引工作，它的目標(biāo)非常明確，就是要讓電視節(jié)目可以在網(wǎng)絡(luò)上搜索到，就像它將圖書(shū)館的書(shū)帶進(jìn)網(wǎng)絡(luò)一樣。此外，微軟也在開(kāi)發(fā)可搜尋影片的平臺(tái)，以便用戶利用互聯(lián)網(wǎng)或是電視機(jī)找到寬帶或媒體內(nèi)容。美國(guó)在線最近也更新了它的多媒體引擎Singingfisk，它已經(jīng)將影片搜尋整合到自己的網(wǎng)站上了。

　　正與雅虎進(jìn)行影片搜尋開(kāi)發(fā)的電影網(wǎng)站AtomFilms的創(chuàng)辦人Mika Salmi表示：“廠商全都朝影片殺將過(guò)來(lái)了?！?/p>

　　影片搜尋如此火爆有許多原因。首先，不管是在家庭環(huán)境或者是辦公室上網(wǎng)，寬帶都已經(jīng)相當(dāng)普及，網(wǎng)上媒體的播放質(zhì)量得以讓人接受，因此介入影片搜索可以為網(wǎng)絡(luò)電影的普及提前暖身。其次，制作、代管，以及傳遞網(wǎng)絡(luò)影片的成本也在不斷降低。最后，一些網(wǎng)絡(luò)化家電的出現(xiàn)為影片搜索提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

　　對(duì)于雅虎等搜索引擎廠商來(lái)說(shuō)，影片搜尋是一塊相當(dāng)吸引人的新市場(chǎng)，因?yàn)檫@不光直接關(guān)系到龐大的多媒體消費(fèi)市場(chǎng)的需求，而且有助于吸引寬帶的廣告主——每年600億美元的商業(yè)廣告。大的電視廣告主對(duì)于商業(yè)廣告的效果已經(jīng)能夠接受，一旦網(wǎng)絡(luò)電視普及開(kāi)來(lái)，他們將點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò)廣告的商機(jī)。

　 或許，雅虎最終將成為一臺(tái)娛樂(lè)媒體的搜索機(jī)，而搜索到的媒體內(nèi)容又能出售給用戶。“搜索引擎觀察”的編輯Danny Sullivan說(shuō)：“比如奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)，如果你忘記錄像了，而又想看它，雅虎能夠提供這種節(jié)目的搜索途徑，它還能夠在相關(guān)的頁(yè)面上出售廣告鏈接?！?/p>

　　總而言之，雅虎、Google等搜索引擎網(wǎng)站大都已在與好萊塢交好，這對(duì)于他們未來(lái)如何建立起影片廣告、播送，及內(nèi)容節(jié)目銷售等商業(yè)模式具有決定性的影響。

新業(yè)務(wù)利器初顯成效

　　現(xiàn)在的雅虎，可以說(shuō)是娛樂(lè)至上。雅虎的首席執(zhí)行官Terry Semel（泰利·西梅爾）是前華納兄弟公司的副首席執(zhí)行官，他帶了一幫子前華納兄弟公司的干將到雅虎來(lái)。Semel的到來(lái)讓雅虎與好萊塢電影制片商、電視節(jié)目生產(chǎn)商的關(guān)系不斷增強(qiáng)。2002年3月，雅虎與Artisan Pictures電影公司簽署協(xié)議，在網(wǎng)上提供電影預(yù)告片及相關(guān)內(nèi)容。隨后，雅虎與福克斯公司達(dá)成類似協(xié)議。

　　同時(shí)，雅虎還在積極發(fā)展“數(shù)字家庭”（Yahoo?。?zhàn)略，將雅虎的媒體節(jié)目傳送到那些非PC設(shè)備（如錄像機(jī)、有線電視機(jī)頂盒等）當(dāng)中。這樣，在數(shù)字家庭構(gòu)想中，觀看財(cái)經(jīng)新聞電視的雅虎用戶可以對(duì)掠過(guò)屏幕的股票信息進(jìn)行定制，或者，將雅虎相冊(cè)中的照片下載到電視上觀看。目前，雅虎已經(jīng)同飛利浦、微軟以及SBC等公司達(dá)成了合作協(xié)議，共同打造多媒體數(shù)字平臺(tái)。未來(lái)，Yahoo！的影子將出現(xiàn)在電視、音樂(lè)、手機(jī)、Wi-Fi以及家庭網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等各個(gè)領(lǐng)域。

　　另外，為了增強(qiáng)娛樂(lè)方面的實(shí)力，雅虎以1.6億美元收購(gòu)了Musicmatch公司，一舉躋身網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)下載市場(chǎng)，這一收購(gòu)直接讓雅虎音樂(lè)下載的用戶數(shù)量飆升到了2300萬(wàn)。此后，雅虎一直在謀劃開(kāi)辦數(shù)字音樂(lè)商店，以便和蘋(píng)果公司的iTunes數(shù)字音樂(lè)商店抗衡。在數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)上，雖然蘋(píng)果公司目前仍然是一枝獨(dú)秀，但雅虎也不容小視，雅虎的音樂(lè)與影音播放服務(wù)擁有數(shù)量巨大的忠誠(chéng)用戶，這足可以支撐雅虎音樂(lè)銷售的業(yè)務(wù)發(fā)展。消息靈通人士透露，雅虎新的音樂(lè)服務(wù)將與雅虎其他的功能架構(gòu)進(jìn)行整合，它可能包含實(shí)時(shí)通訊功能，包月或者單曲付費(fèi)服務(wù)等等。Arbitron和ComScore Media Metrix兩個(gè)機(jī)構(gòu)今年3月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，雅虎的Launchcast電臺(tái)服務(wù)，是今年元月份評(píng)價(jià)最高的網(wǎng)絡(luò)廣播服務(wù)，這個(gè)電臺(tái)當(dāng)月吸引了約22萬(wàn)聽(tīng)眾。有傳言稱，雅虎還有意收購(gòu)美國(guó)的財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站MarketWatch。

　　這些新舉措直接拉動(dòng)了雅虎的廣告業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展?？梢哉f(shuō)，雅虎已經(jīng)開(kāi)始在它的廣告業(yè)務(wù)的麥田里揮鐮收割了。

　　2004年，雅虎的收入創(chuàng)記錄的達(dá)到了36億美元，比2003年的16億美元翻了一番。去年12月，雅虎股票達(dá)到了52周以來(lái)的最高點(diǎn)39.79美元，目前的價(jià)格也穩(wěn)定在33美元左右。

　　雅虎預(yù)計(jì)，今年的收入總營(yíng)收將在33.7億至35.7億美元。

　　目前，雅虎大部分的收入仍然來(lái)自搜索業(yè)務(wù)。雅虎2003年收購(gòu)的Overture已經(jīng)易名為“雅虎搜索市場(chǎng)營(yíng)銷方案部”，這個(gè)部門(mén)擔(dān)當(dāng)了與Google競(jìng)爭(zhēng)付費(fèi)點(diǎn)擊廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重?fù)?dān)。隨著網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)媒體業(yè)務(wù)的逐漸成熟，雅虎將迎來(lái)又一個(gè)10年之夢(mèng)。

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