現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的LED項(xiàng)目上馬可謂“雨后春筍”（據(jù)說有案可查的企業(yè)就有七千多家），一茬接一茬。

有專家說，下一步，LED的大規(guī)模倒閉潮必將如期而至。

這使我想到了一個(gè)問題，即現(xiàn)階段的同質(zhì)化的LED市場，如何進(jìn)行營銷模式的創(chuàng)新呢？回想起來，現(xiàn)階段在照明行業(yè)領(lǐng)頭羊，無一不是在營銷模式上敢為天下先的企業(yè)，比如歐普，以廚衛(wèi)燈起家，在渠道的精耕細(xì)作上，可謂匠心獨(dú)運(yùn)、著著領(lǐng)先。而雷士照明，也是在渠道模式、資本、產(chǎn)業(yè)鏈整合上，深謀遠(yuǎn)慮與高瞻遠(yuǎn)矚。所以說，同質(zhì)化的LED企業(yè)，唯有在營銷模式，尤其走渠道模式上的創(chuàng)新，是較好的出路之一。

有專家說，未來的有兩類企業(yè)是市場競爭的王者，一類是資本驅(qū)動下的技術(shù)導(dǎo)向型企業(yè)，他們生產(chǎn)的是相對定型的產(chǎn)品。產(chǎn)品的技術(shù)與成本是他們的核心競爭力，第二類是對LED的光環(huán)境應(yīng)用型企業(yè)，他們的競爭優(yōu)勢來源于對光環(huán)境的深刻理解與人性的的深刻洞察上。

筆者以為，這話大體上是對的，但就時(shí)效性而言，當(dāng)下的很多LED企業(yè)木已成舟，短期之內(nèi)不可能打造產(chǎn)品與資本上的競爭優(yōu)勢，那，咋辦呢？

所以愚意以為，在渠道模式的創(chuàng)新上，是出路之一。

那么，如何創(chuàng)新渠道模式呢？

渠道模式的創(chuàng)新來源于兩個(gè)方面，其一，是代理模式中的利益分配方式，說白了，是與經(jīng)銷商結(jié)成更緊密的合作模式；其二，是渠道的寬度、深度與飽和度的突圍。說白了，就是渠道對最終用戶的有效覆蓋率。

先說與代理商的利益分配方式。筆者以前寫過一篇文章，叫“渠道創(chuàng)新－四專型代理是出路”，有興趣的讀者不防找來看看，百度關(guān)鍵字搜索可以詳細(xì)了解，下面筆者把結(jié)論說說。

什么是“四專型”代理商呢？“四專”主要是指“專人、專業(yè)、專心、專有資金”。

“專人”是為了保障代理商能夠集中人力專門于代理的品牌，這樣短期內(nèi)可以把代理的品牌操作成功，說白了，在隊(duì)伍的構(gòu)建上，代理商實(shí)行類事業(yè)部制，不同的隊(duì)伍，操作不同的品牌，不同的品牌，作為一個(gè)單獨(dú)的利潤中心。而經(jīng)銷商一個(gè)隊(duì)伍操作多個(gè)品牌的話，容易顧此失彼，往往被利益驅(qū)動，專注于短期內(nèi)有錢掙，市場推廣阻力小的品牌。

　　專業(yè)，是為了保障經(jīng)銷商的操盤手（或其本人）與隊(duì)伍能夠勝任崗位的要求。對于經(jīng)銷商的操盤手或本人而言，一般都是行業(yè)內(nèi)有多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的。

　　專心，是為了保障經(jīng)銷商全力以赴的做事。是四專型要求中最關(guān)鍵最不可或缺的要素。筆者之所以力薦（或認(rèn)可）由企業(yè)的資深經(jīng)理人去做物流商，很大程度上是因?yàn)樗麄冚^專心，而專心，才能全力以赴的做事。

　　專資，則比較簡單，是為了保障獨(dú)立的事業(yè)部（哪怕是虛擬的）錢為?？顚Ｓ谩！　?/p>

那么，當(dāng)前的照明行業(yè)，如何尋找到理想中的“四專型代理商”呢？

　　筆者的給出的答案之一是吸引專業(yè)能力較強(qiáng)的行業(yè)職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行合作。說白了，就是與企業(yè)自己培養(yǎng)的資深職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行合股，設(shè)立股份公司。企業(yè)可以以貨入股，職業(yè)經(jīng)理人負(fù)責(zé)倉庫及人員招聘，占小股份。雙方風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)利益共享。當(dāng)然企業(yè)在運(yùn)營的初期，為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，可以有一些控制措施。比如，企業(yè)可以承諾在3-4年內(nèi)完全退股，讓職業(yè)經(jīng)理人全資占股。在企業(yè)成長起來的經(jīng)理人，對企業(yè)比較了解，雙方在道德上有信任的基礎(chǔ)，能力也經(jīng)過企業(yè)考察。最關(guān)鍵的是，職業(yè)經(jīng)理人畢竟是打工者，驅(qū)動指數(shù)比較低，在企業(yè)里混，一年10幾萬，如果操作運(yùn)營中心，一年能掙個(gè)30-50萬，必然會全力以赴。加上自己的企業(yè)初期的小額投入。因此，“專心”上，大可不用懷疑。

再說說渠道的有效覆蓋率——渠道延伸的問題。

LED的市場開發(fā)，多數(shù)企業(yè)目光均投入在傳統(tǒng)的照明市場，其實(shí)，跳出行業(yè)之外，我們發(fā)現(xiàn)，還有很多市場——廣闊天地、大有作為——比如：

五金專業(yè)渠道，你關(guān)注了沒有，有數(shù)據(jù)表明，飛利浦照明在五金渠道的分銷份額占到其30%左右；這是一個(gè)龐大的，競爭相對原始的市場；

比如KA渠道，你關(guān)注沒有？

比如電線電纜的專業(yè)工程經(jīng)銷商，你關(guān)注沒有？他們的工程操作能力遠(yuǎn)高于照明行業(yè)的經(jīng)銷商；

比如鄉(xiāng)鎮(zhèn)分銷市場，你關(guān)注沒有？隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化，據(jù)說40萬億的投資規(guī)模就要啟動了，如何在渠道模式上與鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場對接，企業(yè)，你準(zhǔn)備好了沒有。

當(dāng)然，渠道模式的創(chuàng)新與突圍遠(yuǎn)不止這些。LED的市場突圍，流通環(huán)節(jié)上，渠道突圍是關(guān)鍵。可以預(yù)見的未來是，LED市場競爭的王者，必將是挾資金、產(chǎn)品、技術(shù)的威力，在渠道模式的創(chuàng)新上走在行業(yè)前列的企業(yè)。

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