媒體封殺違規(guī)廣告承諾能否走得通

 作者：王玨    47

近日，《福州晚報》公開宣布愿犧牲經(jīng)濟利益，踐行媒體社會責任，封殺一切不良藥品、保健食品廣告，并自覺接受社會各界的監(jiān)督。


　　根據(jù)庶正康訊（北京）商務咨詢有限公司行業(yè)情報部經(jīng)理王玨透露，保健食品目前的廣告發(fā)布量非常大，2007年上半年，僅平面媒體廣告就達4萬多條。通過庶正康訊保健食品廣告數(shù)據(jù)庫，記者抽查了2007年《福州晚報》的50個保健食品廣告，其中41個廣告涉嫌違規(guī)，涉嫌違規(guī)率達82％，主要表現(xiàn)在篡改審批內容、夸大功能、宣傳療效、用消費者作證言等等。因此，對于福州晚報的承諾，王玨認為，其是否確實能做到不刊登違規(guī)廣告，還要看具體行動。


　　一位不愿透漏姓名的媒體工作人員表示，《福州晚報》的這一行為更象是一次炒作，也不排除報社確實能抵制一些違規(guī)嚴重的廣告，但如果要做到完全不登違規(guī)廣告，短期內實現(xiàn)是有難度的。


　　中國保健協(xié)會保健品市場工作委員會秘書長王大宏表示：媒體是消費者獲取信息的重要途徑，廣告對于保健食品市場發(fā)展的作用功不可沒。但在當下，違法廣告的社會負面效應更加明顯，已經(jīng)到了“不可不治”的程度。王大宏認為，廣告市場必然越來越規(guī)范，在市場經(jīng)濟的大潮中，與其坐等，不如提早行動。王大宏認為，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，如果《福州晚報》擯棄不法廣告，短期內必然有損失，但如果從長遠來看，由于這一公開承諾所帶來的社會效應不僅可以彌補這一損失，而且還會為報社帶來品牌和地位的提升。


王玨
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