在2003年年初的時(shí)候，寧波奧克斯空調(diào)的總經(jīng)理吳方亮就提出要幫著中國(guó)的空調(diào)業(yè)做算術(shù)題，并詮釋什么是“一二三四五”。歲末年初，“一個(gè)目標(biāo)，兩句口號(hào)，三大戰(zhàn)役，四種武器，五項(xiàng)措施”的奧克斯在沖擊了可能的250萬(wàn)臺(tái)空調(diào)銷(xiāo)量后，除了手機(jī)之外，他們又向汽車(chē)摸索著伸出了“第三只手”。奧克斯集團(tuán)能摟銀子的分公司當(dāng)然不僅僅這些，但能讓市場(chǎng)在2003更多的認(rèn)識(shí)了奧克斯的卻主要集中在這些層面。

　　13年的發(fā)展，每年1000倍的發(fā)展速度，惟有2003年的奧克斯更顯得“動(dòng)物”，這一點(diǎn)在奧克斯空調(diào)上表現(xiàn)的淋漓盡致——只做最好，不做更好，并且張牙舞爪毫不掩飾?！?/p>

　　在寧波，熟悉總裁鄭堅(jiān)江的中小企業(yè)家們更愿意把他概念為“小學(xué)生”，不是他的數(shù)學(xué)水平不行，而是他更愿意把一些問(wèn)題簡(jiǎn)單為小學(xué)一年級(jí)水平，這除了“一二三四五”之外，還有一串他親自操刀的“一分錢(qián)空調(diào)”與“3558工程”等數(shù)字。

　　除此之外，“摻和”中巴足球?qū)官?、秘遣“四大名捕”、“趟水”中央空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)領(lǐng)域、重獎(jiǎng)“金點(diǎn)子擂臺(tái)”得主、“請(qǐng)”動(dòng)物明星吆喝電視廣告、發(fā)動(dòng)“突擊隊(duì)”實(shí)施終端“攔截”、“空投”安裝兵火線“救市”……聒噪不停的奧克斯由此吵的廣東乃至中國(guó)雞犬不寧。

　　2003年正月初八。對(duì)廣東的幾個(gè)空調(diào)巨頭來(lái)說(shuō)，當(dāng)奧克斯全國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)李曉龍抵穗“鬧事”之時(shí)，他們還在草坪上放風(fēng)箏?！耙环皱X(qián)買(mǎi)空調(diào)”的消息，使奧克斯在廣東一舉成名。他們 “開(kāi)戰(zhàn)的理由”也特別理直氣壯：“廣東空調(diào)市場(chǎng)太死寂了”，我們需要大正月里給它放個(gè)“鞭炮”——滿(mǎn)地的“煙火爆竹”撒滿(mǎn)了一直以來(lái)喜歡制造“價(jià)格恐怖”的高價(jià)品牌廠商與制造“質(zhì)量恐怖”的山寨“坐山雕”的后院。

　　在高空爆炸之后，總裁鄭堅(jiān)江又搖身一變成了“溫瑞安”，調(diào)兵譴將攔截終端，終端布置曾經(jīng)是奧克斯的一塊“短板”。在明確了這一點(diǎn)之后，“無(wú)情、追命等四大名捕”從寧波出發(fā)，帶著“三反、五反”的整肅使命開(kāi)始深入民間：現(xiàn)場(chǎng)“搏殺”各地終端的不規(guī)范分子。

　　中央電視臺(tái)廣告部，吳方亮剛剛提出了“大中央小地方”的策略，漫天里就飛起了“鸚鵡與斑點(diǎn)狗”。這是2003年空調(diào)的“奧克斯年”，而奧克斯的2003年卻成為鸚鵡與斑點(diǎn)狗的“動(dòng)物年”。在“格格吉祥”之后，鸚鵡再度為奧克斯聒噪——制冷要象奧克斯、靜音要象奧克斯、強(qiáng)力要象奧克斯、省電要象奧克斯——“空調(diào)要象奧克斯”在每個(gè)人的視網(wǎng)膜上漫天撒網(wǎng)，但能否重點(diǎn)捕魚(yú)卻只能拭目以待。

　　但緊接著看不懂的是，在電表、空調(diào)之外，奧克斯在其總量為7萬(wàn)臺(tái)的一批新款手機(jī)賣(mài)得只剩下1.5萬(wàn)臺(tái)渠道庫(kù)存時(shí)，突然宣布經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存部分每臺(tái)可補(bǔ)差700余元。明明是一個(gè)“宜將剩勇追窮寇”的渡江戰(zhàn)役，卻堅(jiān)持把船泊在岸邊就要立即“大封諸侯”，是勝利沖昏了頭腦？還是功力不足，需要半途發(fā)功？

　　在不斷的產(chǎn)業(yè)分蘗之中，奧克斯在人才的擴(kuò)展上也開(kāi)始“大躍進(jìn)”，正在進(jìn)行的“擴(kuò)紅運(yùn)動(dòng)”聲稱(chēng)在2003年進(jìn)行市場(chǎng)快速反應(yīng)部隊(duì)的分權(quán)管理，并要在5年之內(nèi)再造5個(gè)三星，于是，一時(shí)間MBA們鴉飛鵲噪，小學(xué)學(xué)歷的鄭堅(jiān)江要為這些象牙塔的象牙們排排站，但雞蛋再多壘不成石頭，這需要時(shí)間的檢驗(yàn)！

　　我們已經(jīng)看到了風(fēng)風(fēng)火火闖九州的奧克斯已經(jīng)伸出的“手”，也正因?yàn)槿绱耍覀儞?dān)心：奧克斯真能在未來(lái)的時(shí)間里，靠這些東西就能對(duì)利潤(rùn)“該出手時(shí)就出手”嗎？

　　2002年，鄭堅(jiān)江曾經(jīng)計(jì)劃在投資10億元進(jìn)入手機(jī)業(yè)后，計(jì)劃2004年達(dá)到1200萬(wàn)部。但是，直至今日，三星奧克斯首批生產(chǎn)的7萬(wàn)部手機(jī)還需要中流“犒軍”，相比鄭堅(jiān)江5年3000萬(wàn)部，8年7000萬(wàn)部的從奧克斯公開(kāi)數(shù)字顯示，其起家產(chǎn)品三星電能表的產(chǎn)銷(xiāo)量為2500萬(wàn)只，銷(xiāo)售收入25億元。而根據(jù)電表行業(yè)一般在50%以上的利潤(rùn)率估算，三星電表可以獲利13億元左右。奧克斯空調(diào)2003年銷(xiāo)量250萬(wàn)臺(tái)，今年利潤(rùn)約1.5億元。與三星奧克斯還要做汽車(chē)的宏偉投資相比，2003年的這個(gè)數(shù)字還僅僅是一只小小小鳥(niǎo)。龐大的資金流嗷嗷待哺，雖然，奧克斯集團(tuán)下屬的三星科技股份將可能在明年6月前上市，融資額卻僅在7億元左右，但既然是上市公司就不然不可能任由自己天馬行空，帶了“籠口”的奧克斯的還可能如今天的奧克斯一樣嗎，一只鸚鵡的命運(yùn)也許在2004年等待。

　　奧克斯副總經(jīng)理鄭江是比總裁鄭堅(jiān)江小5歲的弟弟，并可能是其未來(lái)的接班人，做同樣職務(wù)的何錫萬(wàn)是總裁的姻親，親掌物流、房地產(chǎn)以及民營(yíng)醫(yī)院等，在多元化的業(yè)務(wù)與單元化的親屬化管理中，今天的奧克斯不僅僅需要越來(lái)越多的腿來(lái)支撐，并可能因此最終成為一只百足蜈蚣之外，他還需要一對(duì)會(huì)飛的翅膀來(lái)支撐其資本的大距離跨越，集結(jié)了鸚鵡、斑點(diǎn)狗、蜈蚣與翅膀的奧克斯將是一個(gè)什么動(dòng)物，這種狀態(tài)將如何走路？以千倍速發(fā)展的這個(gè)企業(yè)，跑了13年后會(huì)否在2004年呈現(xiàn)出他踉蹌的架勢(shì)？

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