網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收增速放緩促使百度深度開發(fā)流量?jī)r(jià)值。根據(jù)最近發(fā)布的百度08年第一季度財(cái)報(bào)顯示，百度08年第一季度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的營(yíng)收為0.817億美元，比去年同期增長(zhǎng)了129%，這說明網(wǎng)絡(luò)廣告主的投入是在持續(xù)增加的，并將保持這一增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但是，根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，百度2008Q1的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)比增長(zhǎng)率為5%，相比其2007年第二季度的48%，百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)比增長(zhǎng)率已連續(xù)第三個(gè)季度下降。TAC(流量獲取成本)可以反映聯(lián)盟收入的發(fā)展情況，兩者為正相關(guān)關(guān)系。通過對(duì)百度財(cái)報(bào)中TAC及其的增長(zhǎng)率的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，百度的TAC成本基本保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但是增長(zhǎng)速度自2007年第三季度以來出現(xiàn)下降，但對(duì)比總營(yíng)收的增長(zhǎng)速度，TAC的增長(zhǎng)速度仍然保持著較好的勢(shì)頭，這可以間接的反映出百度聯(lián)盟的發(fā)展勢(shì)頭仍然良好，但是，同時(shí)，來自baidu.com的流量?jī)r(jià)值開發(fā)的增長(zhǎng)速度不夠，所以導(dǎo)致百度的總營(yíng)收增長(zhǎng)放緩。因此，總營(yíng)收增速放緩將促使百度深度開發(fā)baidu.com的流量?jī)r(jià)值。

 

        百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷單位用戶營(yíng)收也在減少。通過對(duì)百度財(cái)報(bào)中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活躍用戶增長(zhǎng)率及單位用戶營(yíng)收貢獻(xiàn)增長(zhǎng)率的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，從2007年第三季度開始，百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收的用戶規(guī)模增長(zhǎng)速度就一直在下降，從14%下降到4%，同期的單位用戶貢獻(xiàn)增長(zhǎng)率下降得更快，從歷史最高值28.1%，下降到2008年第一季度的1.1%，這直接說明百度單位用戶的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入貢獻(xiàn)在減少，低于普遍的預(yù)期，應(yīng)該說，百度在廣告形式與廣告效果監(jiān)測(cè)方面做了很多努力與創(chuàng)新，比如推出全流量廣告、精準(zhǔn)廣告、社區(qū)營(yíng)銷、整合事件營(yíng)銷等形式來吸引廣告主，雖然這些形式都以精準(zhǔn)投放，提高廣告效果與網(wǎng)民互動(dòng)性為主要目的，但是從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷單位用戶應(yīng)收的貢獻(xiàn)來看，百度似乎沒有達(dá)到一個(gè)大家預(yù)期的效果。

       深入打造兩大核心矩陣是百度提升營(yíng)收規(guī)模的關(guān)鍵。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心認(rèn)為，百度若要進(jìn)一步開發(fā)流量?jī)r(jià)值，需要考慮一下兩方面：一方面，提升流量的粘性及受眾參與度；另一方面，提供更有效的營(yíng)銷服務(wù)，進(jìn)一步充分利用流量的價(jià)值。即構(gòu)建以搜索為核心的信息服務(wù)矩陣以及以精準(zhǔn)為核心的營(yíng)銷商業(yè)矩陣，通過對(duì)兩者匹配達(dá)到所謂的“聚磁效應(yīng)”。

 

      百度目前已經(jīng)開始搭建起信息服務(wù)矩陣，包括了mp3、貼吧、知道、新聞、圖片等，這些服務(wù)為百度貢獻(xiàn)了大量的流量，但上述幾大領(lǐng)域面臨來自搜索引擎與垂直網(wǎng)站的激烈競(jìng)爭(zhēng)，百度的流量增長(zhǎng)趨緩。百度需有效的進(jìn)一步提供粘住用戶的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，如新推出的百度HI，即將推出的C2C業(yè)務(wù)等，并形成協(xié)同效應(yīng)的矩陣。

　　同時(shí)，百度雖然推出了精準(zhǔn)廣告、社區(qū)營(yíng)銷、整合事件營(yíng)銷以及與品牌合作開發(fā)的品牌專區(qū)等一系列新的廣告合作形式，但是根據(jù)其最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的單位用戶貢獻(xiàn)是在下降的，效果似乎并不十分理想，主要原因在于品牌廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告尤其是搜索引擎廠商提供的營(yíng)銷服務(wù)還處于培育階段。百度需要進(jìn)一步在廣告主市場(chǎng)中快速有效的進(jìn)行拓展，并整合其營(yíng)銷服務(wù)形成有效的營(yíng)銷商業(yè)矩陣。另外，尤其值得注意的是，在營(yíng)銷商業(yè)矩陣中，搜索電子商務(wù)一直是行業(yè)中一致看好的發(fā)展領(lǐng)域，搜索引擎為電子商務(wù)網(wǎng)站尤其是C2C類的電子商務(wù)網(wǎng)站貢獻(xiàn)了大量的流量，反映了搜索引擎流量蘊(yùn)含著較大的購(gòu)買需求。因此，充分挖掘搜索引擎的電子商務(wù)流量?jī)r(jià)值，也將為百度提升營(yíng)收規(guī)模起到很大的作用。

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