文化旅游產業(yè)市場調研與可行性研究

文化旅游產業(yè)市場調研與可行性研究
宋天倫
課程背景：
低碳經濟時代，文化和旅游兩大產業(yè)逐漸成為世界主要國家優(yōu)先發(fā)展的“綠色朝陽產業(yè)”。黨中央提出“要推動文化產業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產業(yè)融合發(fā)展”。作為我國大力扶持發(fā)展的第三產業(yè)新模式，文化與旅游兩大產業(yè)的融合發(fā)展對促進整個國民經濟的發(fā)展升級和結構轉型有著重要意義。
旅游前景好 發(fā)展勢頭猛
我國旅游業(yè)經過黃金十年，發(fā)展勢頭延續(xù)，今年以來中國旅游市場規(guī)模穩(wěn)步擴大，繼續(xù)領跑宏觀經濟。2016年上半年，我國旅游市場規(guī)模穩(wěn)步擴大，繼續(xù)領跑宏觀經濟。其中，國內旅游22.36億人次，比上年同期增長10.47%；上半年實現(xiàn)旅游總收入2.25萬億元，增長12.4%。
“文化+旅游”：在包容中走向繁榮
文化旅游是以旅游文化的地域差異性為誘因，以文化的碰撞與互動為過程，以文化的相互融洽為結果的，它具有民族性、藝術性、神秘性、多樣性、互動性等特征。文化旅游的過程就是旅游者對旅游資源文化內涵進行體驗的過程，這也是文化旅游的主要功能之一，它給人一種超然的文化感受，這種文化感受以飽含文化內涵的旅游景點為載體，體現(xiàn)了審美情趣激發(fā)功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄托功能。
課程收益：
深入了解文化旅游相關概念及發(fā)展環(huán)境
了解文旅產業(yè)市場調研基本方式和方法
分析中國文化旅游行業(yè)面臨的機遇及發(fā)展前景
在文旅市場調研的基礎上學習如何做文化策劃
課程內容：
PART1
文化旅游業(yè)的趨勢及前景分析
中國文化旅游產業(yè)的發(fā)展趨勢分析
中國歷史文化旅游產品開發(fā)潛力無限
農村旅游文化產業(yè)發(fā)展面臨大好機遇
欠發(fā)達地區(qū)民俗文化旅游業(yè)發(fā)展空間廣大
PART 2
文化旅游產業(yè)市場調研相關概述
文化旅游產業(yè)市場調研的研究目的
文化旅游產業(yè)市場調研運用方式
文化旅游產業(yè)市場調研采用渠道
文化旅游產業(yè)市場調研取得成果
PART3
不同文旅項目的市場調研及可行性研究報告制定
周莊旅游特色小鎮(zhèn)（天生系）
貴州黔東南下司古鎮(zhèn)（再生系）
綠地嵩山小鎮(zhèn)（養(yǎng)成系）
PART4
科學市場調研之后文化策劃對文旅產業(yè)的作用力
文化策劃的目的與作用
為整體規(guī)劃設計提供IP系統(tǒng)的融合基礎（文化策劃）
為運營管理體系提供各類業(yè)態(tài)的產品抓手（產品策劃）
為營銷推廣提供具有傳播力的品牌故事（品牌故事）

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