最新短視頻+直播帶貨培訓(xùn)大綱

抖音短視頻營銷+直播帶貨實戰(zhàn)訓(xùn)練營
培訓(xùn)大綱
葉旭東
課程時長：2天【12小時】
培訓(xùn)形式：面授+實操訓(xùn)練
抖音短視頻營銷
課程內(nèi)容：
一、新媒體運營是什么
推廣運營
活動運營
內(nèi)容運營
用戶運營
二、抖音信息流廣告的兩種營銷形態(tài)
流量經(jīng)濟
粉絲經(jīng)濟
三、抖音的生態(tài)相關(guān)解讀
抖音平臺的誕生、發(fā)展與演變
抖音推薦機制的用戶畫像與內(nèi)容分發(fā)機制
四、抖音多形態(tài)變現(xiàn)方式
電商：電商帶貨渠道&方式
咨詢：線下咨詢引流
廣告：KOC&抖音星途
直播：直播收益與直播帶貨
五、抖音權(quán)重/流量/審核三大規(guī)則
賬戶用戶偏好的培養(yǎng)規(guī)則
流量池規(guī)則：
賬號權(quán)重診斷
流量分發(fā)的考核維度
審核規(guī)則
平臺扶持加權(quán)
平臺降權(quán)限流
六、賬號策劃
抖音賬號商業(yè)定位
內(nèi)容定位：
主題IP【抖音上，最受歡迎的內(nèi)容原則】
人物IP【以人物為中心的7大內(nèi)容輸出方向】
賬戶搭建的7個技巧
頭像
昵稱
簡介
贊/粉/比
超級符號
打造人設(shè)視覺/行為/理念【CIS】識別系統(tǒng)
七、內(nèi)容體系：內(nèi)容的產(chǎn)出
1，素材庫搭建
【找素材的8個渠道】
2，選題
選題的原則
選題工具
選擇優(yōu)勢選題的方法
3，熱門內(nèi)容腳本模型
教知識類型腳本
談特色類型腳本
八、熱門內(nèi)容腳本模型
說產(chǎn)品類型腳本：4P模型
曬過程類型腳本-深度體驗型視頻
講故事類型腳本-VLOG形式
2，內(nèi)容呈現(xiàn)
四種呈現(xiàn)形式【真人口述+VLOG+情景劇+視頻配音】
拆片【7步拆片方法】
考試：內(nèi)容腳本策劃【VLOG類】
九、內(nèi)容制作
1、拍攝/剪輯
鏡頭語言-景別標準以及應(yīng)用
拍攝技巧-標準以及相關(guān)應(yīng)用
視頻剪輯-四個階段剪輯之路
拍攝剪輯-具體功能與應(yīng)用
2、視頻呈現(xiàn)
抖音熱門音樂使用
服裝/化妝/道具/音效/特效/光效/場景
表現(xiàn)：聲/臺/形/表
十、運營體系
文案/音樂/封面的運營技巧
AB-TEST
數(shù)據(jù)分析
DOU+投放操盤
抖音后臺與運營工具
引流策略與人物IP內(nèi)容配比
直播帶貨
直播帶貨基礎(chǔ)功能&平臺規(guī)則
直播帶貨的玩法模式
如何開通抖音電商功能
如何在櫥窗添加商品
如何管理櫥窗商品
直播帶貨流程梳理
直播帶貨核心模塊
直播帶貨職能分工
直播帶貨的運營導(dǎo)航圖
直播帶貨的六大模塊
直播間引流
【直播間流量來源及權(quán)重/直播間預(yù)告及引流技巧】
如何選品和排款
【選品方向/策略/渠道/維度/選品流程/排序/組合/以及直播間場景搭建】
直播腳本模型
【腳本規(guī)劃：主題，目標，時間，時長，分工】
【直播腳本作用及規(guī)劃】
【直播間產(chǎn)品介紹&產(chǎn)品賣點說明表】
優(yōu)質(zhì)主播的培養(yǎng)&訓(xùn)練
【合格主播的四個能力】
【主播的基本素養(yǎng)培養(yǎng)】
【主播技巧訓(xùn)練-互動技巧】
優(yōu)質(zhì)主播的培養(yǎng)&訓(xùn)練
【直播技巧培養(yǎng)-銷售技巧】
直播數(shù)據(jù)分析
【直播數(shù)據(jù)的查看&分析】
【直播狀態(tài)&支出收益復(fù)盤】
直播帶貨SOP&QA
?? ? 【抖音直播帶貨考核】

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