品牌國際化

  培訓(xùn)講師：朱向群

講師背景：
著名品牌專家朱向群亞洲品牌委員會(huì)（ICBA）中國區(qū)副秘書長兼培訓(xùn)中心主任、中國企業(yè)競爭力促進(jìn)會(huì)副會(huì)長兼執(zhí)行秘書長、中國首席品牌官俱樂部副秘書長、中國企業(yè)形象設(shè)計(jì)委員會(huì)策劃部主任、國際首席品牌官資質(zhì)認(rèn)證特聘教授、上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院客座教 詳細(xì)>>

朱向群
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品牌國際化詳細(xì)內(nèi)容

品牌國際化

品牌國際化 (8學(xué)時(shí))
課程背景：
當(dāng)各種全球化進(jìn)程的壁壘都開始倒塌，當(dāng)世界的競技場變得平坦了，當(dāng)?shù)厍蜃兂闪隋氤呖捎|的地球村，當(dāng)個(gè)人上傳及協(xié)作的工具越來越普及，當(dāng)外包和離岸經(jīng)營成為司空見慣的國際合作方式，當(dāng)全球供應(yīng)鏈星羅棋布，當(dāng)Google像上帝一樣無處不在無所不曉，當(dāng)數(shù)字的移動(dòng)的、個(gè)人的和虛擬的類固醇充斥在我們的身邊，當(dāng)全世界的品牌滲透到了中國的每一個(gè)村鎮(zhèn)，我們不可以想象，在某個(gè)地區(qū)某個(gè)縣的某個(gè)鄉(xiāng)的某個(gè)村的某個(gè)人，異想天開地要打造什么村品牌鄉(xiāng)品牌縣品牌或地區(qū)品牌。國際化已經(jīng)成為品牌的一個(gè)必備要素。
現(xiàn)在，這個(gè)企業(yè)家談國際化似乎是件非常時(shí)髦的事情，尤其是國際金融危機(jī)之后，我們的企業(yè)家認(rèn)為天賜良機(jī)，紛紛摩拳擦掌，躍躍欲試，有些則急不可耐地進(jìn)軍國際市場，但是，我們?yōu)槠放茋H化"所做的一切努力都只是在黑暗中摸索"，就像雙眼蒙上黑布的、智商不足30的又聾又啞、雙目失明的盲人，在沒有月亮、沒有星星、沒有燈光、伸手不見五指的漆黑半夜，騎著又瘸又病的瞎馬，行走在人生地不熟、強(qiáng)盜出沒、馬匪橫行、山高路遠(yuǎn)坑深的異國他鄉(xiāng)。
我們對國際化有著太多的誤區(qū)，我們對國際市場的水有多深全然不知，就連TCL、聯(lián)想集團(tuán)、全聚德、長虹集團(tuán)等大企業(yè)在國際化的路上，也是碰得頭破血流，吃盡苦頭，更不要說其他完全沒有國際化經(jīng)驗(yàn)的大中型企業(yè)了。摸著石頭過河的結(jié)果，一定被淹死。
課程介紹：
朱教授有著歐洲五年留學(xué)經(jīng)歷和五年國外多家企業(yè)高管經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)有著在歐洲十年的生活經(jīng)歷，掌握兩門外語，對品牌的國際化自然有著格外獨(dú)到和深刻的理解。課程內(nèi)容大多是中國企業(yè)家在國際化的過程中遇到的問題，注重理論與實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合，國際案例與中國實(shí)踐相結(jié)合，商業(yè)運(yùn)作與文化梳理相結(jié)合。
課程目的：
課程將講解品牌國際化的七大要素，剖析中國企業(yè)品牌國際化的現(xiàn)狀，講述中國企業(yè)品牌國際化的必要性，朱教授根據(jù)自己在歐洲十年的生活經(jīng)歷，探討中國品牌的國際化與文化差異，幫助我國企業(yè)走出品牌國際化的誤區(qū)，通過對我國品牌國際化的案例分析，指出中國企業(yè)在國際化道路上存在的問題，為企業(yè)的國際化提出切實(shí)可行的解決之道。
課程大綱：
一、 什么是品牌的國際化
二、 品牌國際化的要素
1、 國際化的視野
2、 國際化的理念和價(jià)值觀
3、 國際化的人才
4、 國際化的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
5、 國際化的管理體系
6、 國際化的傳播和營銷方法
7、 國際化的信息資源
三、 中國企業(yè)品牌國際化的必要性
1、 中國企業(yè)品牌國際化的現(xiàn)狀
2、 中國企業(yè)品牌國際化的特征
3、 中國品牌國際化存在的問題
4、 中國企業(yè)品牌國際化的必要性
5、 中國企業(yè)品牌國際化的戰(zhàn)略選擇
四、 中國品牌的國際化與文化差異
1、 文化的定義
2、 中國品牌國際化的文化困難
3、 價(jià)值觀對文化的影響
4、 文化對品牌國際化的影響表現(xiàn)
5、 文化消費(fèi)和消費(fèi)文化
6、 當(dāng)?shù)鼗ū就粱┦强朔幕罹嘧钣行У姆椒?br /> 五、 品牌國際化的運(yùn)行機(jī)理
1、 確定品牌經(jīng)營目標(biāo)市場
2、 確定品牌國際化經(jīng)營模式
3、 確定品牌全球化程度
4、 文化對品牌國際化的影響表現(xiàn)
六、 我國品牌國際化的誤區(qū)
1、 全球化就是國際化
2、 品牌的國際化就是市場的國際化
3、 品牌的國際化就是品牌的本土化
4、 越是民族的，就越是國際的
5、 先打造國內(nèi)品牌，再打造國際品牌
6、 國際化要堅(jiān)持自主品牌
7、 企業(yè)并購是品牌國際化的捷徑
七、 我國品牌國際化的案例分析
1、 海爾模式
2、 聯(lián)想模式
3、 TCL模式
4、 全聚德模式
5、 阿里巴巴模式
6、 吉利模式
7、 宏硓模式

 

 市場營銷 品牌管理

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