系列專題：2009中國營銷

趨勢1：中國經濟增速放緩下，網絡視頻營銷將成為廣告主重要的品牌訴求工具，視頻網站將成為電視的良好互補體。品牌廣告主面對經濟大環(huán)境不樂觀下制定營銷策略時，就會更多地考慮視頻網站。主要原因在于：對于塑造品牌的廣告主來看，圖文網站對品牌的表現(xiàn)能力有限，更多的FMCG、服裝、運動、IT消費類產品的廣告主更傾向與投放到視頻網站中。相對與電視，網絡視頻不僅僅擁有較好的品牌表現(xiàn)能力，還有電視所不能具有的互動性以及病毒式營銷的功能，同時，網絡視頻與電視相比，前者的CPM遠小于后者。當然，品牌廣告主不會放棄電視廣告，但將更多的考慮把電視和視頻互動營銷相結合，實現(xiàn)對目標用戶盡可能覆蓋的效果。因此，在2009年視頻網站將成為電視的良好補充體。如2008年M-Zone動感地帶街舞大賽選擇視頻網站和央視體育頻道作為推廣平臺，把電視與網絡視頻相結合，進行全面視頻報道，這種電視與網絡視頻相結合的方式在2009年將成為重要的趨勢。

 

趨勢2：視頻網站作為廣告主的重要營銷工作，營銷方式趨于多元化。在廣告形式上，各家視頻網站已經推出多種多樣的廣告形式，如區(qū)別于大家所熟知的前插片、中插片、后插片等廣告，視頻網站還推出了視頻播放器上的廣告，視頻暫停時出現(xiàn)的廣告，視頻中內置的廣告，甚至是可以與視頻廣告互動的廣告。在廣告活動上，視頻網站所能提供的活動將更加形式多樣。如一些視頻網站利用其網站的拍客與廣告主的互動相結合，把廣告主每個城市的活動都能讓拍客參與、記錄、上傳到視頻網站上，大量的拍客在此過程中已經與品牌廣告形成品牌體驗，而上傳的視頻也將讓視頻網站受眾體驗到廣告主的活動。視頻網站所擁有的這些靈活性和優(yōu)勢傳統(tǒng)的電視臺較難實現(xiàn)的。在廣告播放時長上，企業(yè)也可以靈活選擇，從15秒、30秒甚至是2分鐘、7分鐘等廣告都可靈活選擇，而在長時間上的廣告，企業(yè)可采取植入營銷的方式，讓視頻廣告變得更有趣，更具有用戶二傳的可能性。

 

趨勢3：視頻網站廣告銷售渠道仍以直銷和廣告代理商兩者相互補充發(fā)展。由于視頻網站仍屬于較為新型的媒體，因此，視頻網站需要由自己公司組成的專業(yè)銷售人員去給廣告主介紹視頻網站的各種媒介優(yōu)勢，介紹自己所屬視頻網站的特性，才能更好的培養(yǎng)廣告主市場。當然，代理公司在此過程中也是必不可少的，畢竟代理公司與廣告主有著較為長期的合作經驗，相對更加了解廣告主的需求和廣告訴求。

 

趨勢4：強大的現(xiàn)金流是2009年視頻網站發(fā)展的成功關鍵。在2009年經濟環(huán)境并不樂觀的情況下，在帶寬成本高居不下的視頻網站的背景下，強大的現(xiàn)金流依然是成功發(fā)展的關鍵，但現(xiàn)金流的來源不要僅局限于資本投資，還要靠視頻網站的自力更生。否則在經濟并不樂觀的情況下，僅靠資本來維持企業(yè)運營的風險極大。當然，技術的各種優(yōu)化仍然是節(jié)流的重要關鍵，尤其是對服務器的有效部署，帶寬的有效利用，甚至有的視頻分享網站已經在考慮采取發(fā)展P2P的方式來播放視頻。

 

趨勢5：內容監(jiān)控成為視頻網站發(fā)展必備要素。無論是從視頻牌照的獲取，還是從最近央視對搜索引擎廣告的曝光，都時刻提醒視頻網站的運營者，內容監(jiān)控成為運營工作的非常重要方面。視頻網站需繼續(xù)加強及重視相關內容監(jiān)控工作，保持內容的健康，才能更好的實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。網絡廣告主尤其是品牌廣告主在投放網絡視頻廣告時，最大的顧慮是廣告投放在不良信息的頁面或視頻內容上，從而影響了品牌形象。在具有內容監(jiān)控能力的視頻分享企業(yè)，不良信息內容最大程度的減少，將帶來良好純凈的廣告投放環(huán)境，將能進一步品牌廣告主在視頻分享網站的廣告投放。只有保持了純凈的視頻環(huán)境，視頻網站才能更好的為品牌廣告主服務。

趨勢6：視頻分享網站UGA模式逐漸淡化，視頻網站更多轉向定位視頻媒體門戶，大視頻概念將出現(xiàn)。隨著廣告主對視頻投放環(huán)境的重視，以及版權所有者們對互聯(lián)網盜版打擊力度的加大，用戶上傳內容的比例在逐漸減少，UGA內容產生的視頻已經不在是視頻分享網站的主流。視頻分享網站將更多的購買正版資源來創(chuàng)造一個良好的視頻內容和環(huán)境，如Ku6在奧運期間花大量的資金購買奧運點播權，如國內前三大的視頻分享網站都在大量的購買的電視臺內容版權等例子，如土豆的高清晰版的黑豆的上線，都在顯示視頻分享網站將更多的遠離UGA內容產生模式，轉向內容購買，轉向視頻媒體門戶。同時，視頻分享與P2P之間的互相滲透，也進一步說明，視頻領域原來的視頻分享、視頻點播直播和P2P網絡電視正在相互滲透，如優(yōu)酷和土豆向P2P技術或產品的邁進等，大視頻的概念將逐漸形成。

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