產(chǎn)品創(chuàng)新與新產(chǎn)品推廣策略
培訓(xùn)講師:鄒國(guó)華
講師背景:
鄒國(guó)華老師企業(yè)管理高級(jí)培訓(xùn)師組織與團(tuán)隊(duì)建設(shè)教練著名營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)專(zhuān)家、中層管理專(zhuān)家15年團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)與管理經(jīng)驗(yàn)10多家大中型企業(yè)咨詢(xún)顧問(wèn)中國(guó)電信、美的集團(tuán)、建設(shè)銀行、招商銀行、中山大學(xué)華南理工大學(xué)等知名企業(yè)院校特聘講師300場(chǎng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)授課經(jīng)驗(yàn) 詳細(xì)>>
產(chǎn)品創(chuàng)新與新產(chǎn)品推廣策略詳細(xì)內(nèi)容
產(chǎn)品創(chuàng)新與新產(chǎn)品推廣策略
產(chǎn)品創(chuàng)新與新產(chǎn)品推廣策略
課程背景:
公司每年花大力氣參加的展會(huì),為什么老客戶(hù)在展位前只停留5分鐘?為什么辛辛苦苦研發(fā)
出來(lái)的新產(chǎn)品,銷(xiāo)售額卻很少?為什么我們研發(fā)的產(chǎn)品,到了市場(chǎng)上,客戶(hù)總有很多意
見(jiàn)?如何提高新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功率?企業(yè)從市場(chǎng)上買(mǎi)來(lái)樣品,照抄,這條路還走得通嗎?如
何從市場(chǎng)中提煉新產(chǎn)品?有哪些有效方法?
新產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)之后,如何進(jìn)行有效推廣?如何讓新產(chǎn)品盡快為公司增長(zhǎng)效益?
如何在市場(chǎng)中,挖掘商機(jī),找到企業(yè)增長(zhǎng)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)?
課程收益:
(企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的困境及形成的原因
(掌握客戶(hù)需求的管理方法,將客戶(hù)的有效需求反饋到產(chǎn)品研發(fā)中去,形成競(jìng)爭(zhēng)力
(學(xué)習(xí)完之后,企業(yè)學(xué)會(huì)了這套產(chǎn)品創(chuàng)新的方法,避免走彎路,交學(xué)費(fèi).
(學(xué)習(xí)完整產(chǎn)品的概念,掌握尋求產(chǎn)品創(chuàng)意的方法
(學(xué)會(huì)完之后, 在企業(yè)中會(huì)應(yīng)用產(chǎn)品創(chuàng)新的流程,保證產(chǎn)品研發(fā)的質(zhì)量
(將客戶(hù)納入到產(chǎn)品創(chuàng)新的體系中,保證產(chǎn)品研發(fā)方向的正確性,提高成功概率.改變閉門(mén)
造車(chē)的產(chǎn)品研發(fā)局面.
(掌握新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣方法
(學(xué)會(huì)從市場(chǎng)中挖掘商機(jī),找到企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)
學(xué)員對(duì)象:
企業(yè)董事長(zhǎng),總裁,總經(jīng)理,副總經(jīng)理,研發(fā)部經(jīng)理,市場(chǎng)部經(jīng)理,技術(shù)研發(fā)人員
授課方式:
講師講授+案例分析+角色扮演+情景模擬+實(shí)操演練
課程時(shí)間:
2天, 6小時(shí)/天
課程大綱
導(dǎo)引:中國(guó)企業(yè)研發(fā)的現(xiàn)狀
第一講:中國(guó)企業(yè)的研發(fā)之困
一.企業(yè)的六大研發(fā)困境 案例分享
1.模式
2.管理
3.技術(shù)
4.職能
5.人才
6.個(gè)人英雄式
二.產(chǎn)品現(xiàn)在的創(chuàng)新模式
產(chǎn)品創(chuàng)新的5大模式
三.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的4P
第二講:傳統(tǒng)研發(fā)方式
三種研發(fā)方式
老板 案例分享
銷(xiāo)售 案例分享
研發(fā) 案例分享
中國(guó)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
第三講:優(yōu)秀企業(yè)的創(chuàng)新之道
1.國(guó)內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新之道 案例分享
2.國(guó)外企業(yè)的創(chuàng)新之道 案例分享
第四講:產(chǎn)品創(chuàng)新的方向
1.產(chǎn)品創(chuàng)新的四個(gè)方向
2.知名企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的案例分享
第五講:尋找產(chǎn)品創(chuàng)意的源泉--挖掘市場(chǎng)商機(jī)
1.客戶(hù)需求的調(diào)研 案例分享
2.小組互動(dòng)討論
第六講: 客戶(hù)需求管理
1.客戶(hù)需求十問(wèn)
2.聽(tīng)的技巧
3.真正理解客戶(hù)意圖
4.客戶(hù)需求收集的12種方法
5.深入了解客戶(hù)需求的方法
第七講:產(chǎn)品創(chuàng)新流程
一.完整產(chǎn)品的概念
1.產(chǎn)品的三大部分
2.完整產(chǎn)品的關(guān)鍵2個(gè)階段
3.市場(chǎng)人員與研發(fā)人員的分工合作
4.完整產(chǎn)品的創(chuàng)意與概念測(cè)試
5.市場(chǎng)部門(mén)在產(chǎn)品創(chuàng)新中的地位
案例分享
二,產(chǎn)品創(chuàng)新的六個(gè)階段
第八講:產(chǎn)品需求管理
1.需求管理的5個(gè)階段
2.需求管理的工具
3.案例分享
4.全過(guò)程的客戶(hù)需求的七個(gè)方面
5.把握客戶(hù)需求的關(guān)鍵二個(gè)方向
案例分享
第九講:焦點(diǎn)小組
1.焦點(diǎn)小組的概念
2.焦點(diǎn)小組的作用
3.焦點(diǎn)小組的工作方法
第十講:產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)戰(zhàn)略
1.低成本戰(zhàn)略目前的困境
2.產(chǎn)品創(chuàng)新的價(jià)值
3.以市場(chǎng)和客戶(hù)為導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)新 案例分享
第十一講:新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣--推廣策略
1.新產(chǎn)品的廣而告知
2.渠道推動(dòng)力與客戶(hù)吸引力
3.業(yè)務(wù)人員的激勵(lì)
4.新產(chǎn)品的后勤保障
5.做好新產(chǎn)品的升級(jí)換代策略
第十二講:課程收尾
1.回顧課程
2.答疑解惑
3.合影道別
鄒國(guó)華老師的其它課程
企業(yè)快速分銷(xiāo)與應(yīng)收帳款管理實(shí)戰(zhàn)技巧課程背景:面對(duì)“硝煙彌漫”的區(qū)域市場(chǎng),您是否有一整套完善的開(kāi)發(fā)策略?市場(chǎng)渠道下沉,要求精細(xì)化規(guī)范化,經(jīng)銷(xiāo)商該怎么開(kāi)發(fā)?如何實(shí)現(xiàn)快速分銷(xiāo),讓產(chǎn)品進(jìn)入銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),提升周轉(zhuǎn),實(shí)現(xiàn)資金的快速循環(huán)?為什么說(shuō)企業(yè)現(xiàn)金流正常,是企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)的前提?為什么說(shuō)“客戶(hù)是老朋友,賒銷(xiāo)一點(diǎn)金額沒(méi)關(guān)系”是錯(cuò)誤的?企業(yè)的財(cái)務(wù)人員,在賒銷(xiāo)業(yè)務(wù)中如何盼
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《企業(yè)應(yīng)收帳款管理與催帳實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)》【課程背景】為什么說(shuō)企業(yè)現(xiàn)金流正常,是企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)的前提?為什么說(shuō)“客戶(hù)是老朋友,賒銷(xiāo)一點(diǎn)金額沒(méi)關(guān)系”是錯(cuò)誤的?企業(yè)的財(cái)務(wù)人員,在賒銷(xiāo)業(yè)務(wù)中如何盼演好角色為什么企業(yè)的營(yíng)業(yè)額在提高,但利潤(rùn)在降低為什么企業(yè)在每月發(fā)工資前,財(cái)務(wù)人員和老板總是壓力很大如何化解這種壓力如何做到既做大生意,又讓公司資金風(fēng)險(xiǎn)降低?面對(duì)國(guó)內(nèi)客戶(hù)普遍信用缺失
講師:鄒國(guó)華詳情
全方位客戶(hù)開(kāi)發(fā)與客戶(hù)關(guān)系深度營(yíng)銷(xiāo)課程背景:為什么企業(yè)有好的產(chǎn)品,也有優(yōu)良的研發(fā)體系,產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)上銷(xiāo)售很一般?銷(xiāo)售人員如何進(jìn)行客戶(hù)開(kāi)發(fā)?隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,企業(yè)越來(lái)越認(rèn)識(shí)到,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是企業(yè)爭(zhēng)奪客戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)要實(shí)現(xiàn)贏利必須依賴(lài)客戶(hù),要想在激烈的市場(chǎng)中保持優(yōu)勢(shì),保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展,就必須重視客戶(hù)關(guān)系。對(duì)于老企業(yè)來(lái)說(shuō),花大量資源和代價(jià)去爭(zhēng)搶新客戶(hù),將重心放
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如何開(kāi)好展會(huì) 提升展會(huì)價(jià)值課程背景:為什么企業(yè)花幾十萬(wàn)的展費(fèi),老客戶(hù)只在展位前停留5分鐘?為什么老板,業(yè)務(wù)經(jīng)理想要見(jiàn)到的重要客戶(hù),往往總是沒(méi)有充分的時(shí)間進(jìn)行交流?面對(duì)一年又一年的展會(huì),難道只是要給客戶(hù)留下印象:我們還沒(méi)有倒,我們還存在?如何讓展會(huì)成為企業(yè)拓展市場(chǎng)的利器?如何給經(jīng)銷(xiāo)商和終端用戶(hù)留下深刻印象?從我們?nèi)フ铱蛻?hù),到我們?nèi)ヌ暨x客戶(hù)的轉(zhuǎn)變?如何實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)
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外銷(xiāo)型企業(yè)如何做內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)課程背景:外銷(xiāo)出口市場(chǎng)近年不穩(wěn)定性越來(lái)越大:2008年金融危機(jī)、歐債危機(jī)、中美貿(mào)易戰(zhàn)影響等,隨著俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)的影響,國(guó)外消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)信心下降,越來(lái)越來(lái)的外貿(mào)企業(yè)的訂單在減少。部分國(guó)家的反全球化,相互制裁,相互脫溝的影響,對(duì)人員消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)信心的改變,都是前所未有的。外貿(mào)出口型企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路在哪里?以前的“把雞蛋放在一個(gè)籃子里”
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贏利模式---向產(chǎn)品創(chuàng)新要利潤(rùn)課程背景:公司每年花大力氣參加的展會(huì),為什么老客戶(hù)在展位前只停留5分鐘為什么辛辛苦苦研發(fā)出來(lái)的新產(chǎn)品,銷(xiāo)售額卻很少?為什么我們研發(fā)的產(chǎn)品,到了市場(chǎng)上,客戶(hù)總有很多意見(jiàn)?如何提高新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功率?企業(yè)從市場(chǎng)上買(mǎi)來(lái)樣品,照抄,這條路還走得通嗎如何進(jìn)行新產(chǎn)品創(chuàng)新?有哪些有效方法?課程收益:企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的困境及形成的原因掌握客戶(hù)需求的
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《企業(yè)應(yīng)收帳款管理與催帳實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)》【課程背景】為什么說(shuō)企業(yè)現(xiàn)金流正常,是企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)的前提?為什么說(shuō)“客戶(hù)是老朋友,賒銷(xiāo)一點(diǎn)金額沒(méi)關(guān)系”是錯(cuò)誤的?企業(yè)的財(cái)務(wù)人員,在賒銷(xiāo)業(yè)務(wù)中如何盼演好角色為什么企業(yè)的營(yíng)業(yè)額在提高,但利潤(rùn)在降低為什么企業(yè)在每月發(fā)工資前,財(cái)務(wù)人員和老板總是壓力很大如何化解這種壓力如何做到既做大生意,又讓公司資金風(fēng)險(xiǎn)降低?面對(duì)國(guó)內(nèi)客戶(hù)普遍信用缺失
講師:鄒國(guó)華詳情
《客戶(hù)關(guān)系管理--保持企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展》【課程背景】隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,企業(yè)越來(lái)越認(rèn)識(shí)到,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是企業(yè)爭(zhēng)奪客戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)要實(shí)現(xiàn)贏利必須依賴(lài)客戶(hù),要想在激烈的市場(chǎng)中保持優(yōu)勢(shì),保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展,就必須重視客戶(hù)關(guān)系。對(duì)于老企業(yè)來(lái)說(shuō),花大量資源和代價(jià)去爭(zhēng)搶新客戶(hù),將重心放在不斷開(kāi)發(fā)新客戶(hù)上?還是重視客戶(hù)關(guān)系的管理?為什么開(kāi)發(fā)出來(lái)的客戶(hù)很快就流失了?什么樣的客
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打造極致服務(wù)體驗(yàn)增強(qiáng)客戶(hù)粘性課程背景:在服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,伴隨著消費(fèi)者中心時(shí)代的來(lái)臨,服務(wù)已經(jīng)不再是局限于服務(wù)業(yè)了,它已經(jīng)成為各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制勝的關(guān)鍵所在。面對(duì)經(jīng)濟(jì)的全球化,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和顧客角色的根本轉(zhuǎn)變,作為企業(yè),服務(wù)是企業(yè)的成本中心,還是利潤(rùn)中心?為什么說(shuō)企業(yè)的利潤(rùn)將來(lái)主要來(lái)源于服務(wù)?如何將服務(wù)的無(wú)形化,通過(guò)有形展示,增強(qiáng)顧客的信心和忠誠(chéng)度?如何在產(chǎn)品同質(zhì)
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客戶(hù)分類(lèi)體系搭建與客戶(hù)分級(jí)管理應(yīng)用課程背景:隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,企業(yè)越來(lái)越認(rèn)識(shí)到,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是企業(yè)爭(zhēng)奪客戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)要實(shí)現(xiàn)贏利必須依賴(lài)客戶(hù),要想在激烈的市場(chǎng)中保持優(yōu)勢(shì),保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展,就必須重視客戶(hù)關(guān)系。對(duì)于老企業(yè)來(lái)說(shuō),花大量資源和代價(jià)去爭(zhēng)搶新客戶(hù),將重心放在不斷開(kāi)發(fā)新客戶(hù)上?還是重視客戶(hù)關(guān)系的管理?為什么開(kāi)發(fā)出來(lái)的客戶(hù)很快就流失了?什么樣的客戶(hù)是“好
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