品類突破才是照明業(yè)突圍之道

 作者:肖南方    156

照明企業(yè)轉(zhuǎn)型三部曲之二

在上一篇文章中,筆者談到眾多照明品牌要脫穎而出應(yīng)該回歸到營銷的本質(zhì)——產(chǎn)品,以產(chǎn)品領(lǐng)先策略進(jìn)行品牌突圍。那么究竟如何進(jìn)行產(chǎn)品領(lǐng)先呢?

當(dāng)仿燈已成為一種習(xí)慣

同質(zhì)化是照明行業(yè)心中永遠(yuǎn)的痛,仿燈已成為籠罩在照明行業(yè)的巨大陰影。當(dāng)你從古鎮(zhèn)十里燈飾長街從頭走到尾,或者是在全國各地任一終端市場逛上一圈,你會很驚訝的發(fā)現(xiàn),許多由不同廠家生產(chǎn)出來的產(chǎn)品居然樣式雷同,基本上只是在細(xì)節(jié)上有些出入,業(yè)內(nèi)人士稱之為“抄燈、仿燈”。

更要命的是,為了消除同質(zhì)化而制定的“差異化”戰(zhàn)略策略,在各種渠道的影響下,也不可避免地出現(xiàn)了差異化的同質(zhì)。在市場營銷上,各品牌都表示要走品牌化路線,加強(qiáng)經(jīng)銷商的互動,從形象店設(shè)計、終端廣告、專賣店管理、促銷推廣、售后服務(wù)等方面來幫助經(jīng)銷商。但當(dāng)我們翻開報紙后就知道了,原來在營銷上各個品牌自認(rèn)為“差異化”的營銷策略還是大同小異,只是細(xì)節(jié)微末不同!

產(chǎn)品同質(zhì),技術(shù)同質(zhì),價格同質(zhì),渠道同質(zhì)……照明行業(yè)被同質(zhì)化競爭的陰影籠罩著。有識之士都明白同質(zhì)化競爭最后結(jié)局的殘酷和慘烈,但風(fēng)雨欲來,其奈何乎?

品類突破才是王者之道

肖南方
 突圍 照明 之道 才是 突破

擴(kuò)展閱讀

索尼公司的創(chuàng)始人盛田昭夫是一位世界聞名的企業(yè)家,他曾經(jīng)寫過一本總結(jié)自己領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)驗的書《讓學(xué)歷見鬼去吧》。他在這本世界暢銷書中這樣說道:“我想把索尼公司所有的人事檔案燒毀,以便在公司里杜絕在學(xué)歷上的任何歧

  作者:王吉鳳詳情


陳氏兄弟的成功之道   2023.03.28

1981年,法國陳氏兄弟公司在巴黎13區(qū)的“中國城quot;租用了一處面積近3000平方米的廢棄火車貨運(yùn)站,成立了法國第一家專營亞洲食品的現(xiàn)代化超級市場——陳氏百貨商場。陳氏兄弟以敏銳的商業(yè)眼光,不失

  作者:高定基詳情


  發(fā)跡于四川簡陽,成名于北京的海底撈如今是當(dāng)之無愧的火鍋中的佼佼者。百勝餐飲集團(tuán)組團(tuán)兩百人參觀學(xué)習(xí),海底撈認(rèn)為這是大象像螞蟻學(xué)習(xí)。從來沒有一家餐飲品牌能像今天的海底撈一樣受到老百姓的青睞和傳頌。開火

  作者:高定基詳情


從一個網(wǎng)站的設(shè)計開始,運(yùn)營就應(yīng)該已經(jīng)存在于其中了,每一項產(chǎn)品的誕生都是為了網(wǎng)站的運(yùn)營。運(yùn)營官如果參與到網(wǎng)站的設(shè)計中,能夠使自己在運(yùn)營中的目標(biāo)方向變得清晰而準(zhǔn)確,同時可以清楚地知道運(yùn)營是包括了很多方向

  作者:陳亮詳情


新聞導(dǎo)入:8月12日晚,花旗銀行為潛在客戶召開了理財說明會,并提供一對一說明服務(wù)及房產(chǎn)理財講座,當(dāng)其中一位女士抽到8888元的手機(jī)大獎時,相信花旗也抓住了不少潛在客戶的心。而要想成為花旗客戶的門檻正是

  作者:胡一夫詳情


目前,衛(wèi)生系統(tǒng)正在深入開展全面改善醫(yī)療服務(wù)專項行動,目的在于進(jìn)一步提升醫(yī)療行業(yè)的形象,提高社會和百姓對醫(yī)療服務(wù)的滿意度。然而作為特殊服務(wù)業(yè)的醫(yī)療服務(wù),由于服務(wù)的產(chǎn)生與服務(wù)的消費(fèi)是同時發(fā)生的,同時具有高

  作者:胡一夫詳情


版權(quán)聲明:

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個人或來源機(jī)構(gòu)觀點,不代表本站立場,本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗,不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請與我們聯(lián)系,我們核實后將進(jìn)行整理。


 我要發(fā)布需求,請點我!
人才招聘 免責(zé)聲明 常見問題 廣告服務(wù) 聯(lián)系方式 隱私保護(hù) 積分規(guī)則 關(guān)于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://norrislakevacationhomes.com INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有