分享兩個(gè)案例：

一：談到淘寶，大家都熟悉，未來兩三年還會持續(xù)很火，但是現(xiàn)在很多人針對天貓，阿里巴巴，開始做出反擊。天貓的特點(diǎn)是什么？很多人一年的銷售額很高，光棍節(jié)賣了很多，但是天貓出現(xiàn)什么現(xiàn)象？其實(shí)就是100家在天貓里邊經(jīng)商的，只有5%盈利，95%不盈利，這個(gè)世界誰想通吃不太可能，我最近在深圳，有一個(gè)公司做廠家直銷，一個(gè)行業(yè)他找一個(gè)，他建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)企業(yè)發(fā)展非常快，據(jù)說這個(gè)月要在深圳搞一個(gè)五萬人的商業(yè)模式大講堂，所以我們現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，叫專業(yè)化的網(wǎng)站。

李江濤教授結(jié)論，阿里巴巴它就是一個(gè)一般性的網(wǎng)站，我們稱為通用網(wǎng)站，將來會出現(xiàn)一系列的專業(yè)性網(wǎng)站代替。企業(yè)在研究趨勢同時(shí)找到這背后的規(guī)律，這就是企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略。

 

二：分享一個(gè)欄目的例子。

中央電視臺個(gè)欄目叫《綜藝大觀》，特定是什么？有觀眾有主持人，有演員，我們把這個(gè)稱為一般性的娛樂節(jié)目，都逐步退出歷史舞臺。比較火的像《星光大道》，像《非誠勿擾》，這些欄目的特點(diǎn)是什么？我們都稱為叫功能性的專業(yè)欄目?！缎枪獯蟮馈酚泻軓?qiáng)的功能性，我們過去看一個(gè)電視節(jié)目笑一笑，觀眾就是觀眾，演員都是專業(yè)演員，現(xiàn)在不是，欄目已經(jīng)從綜藝性欄目走向一個(gè)專業(yè)性欄目，所以像李詠離開中央電視臺他代表著什么？代表著沒有明確功能的電視欄目的完結(jié)，所以大家看到《星光大道》特點(diǎn)是什么？主持人畢福劍長的委婉一點(diǎn)，最近開始賣萌了，也戴眼鏡了，顯得有文化了?！缎枪獯蟮馈愤@個(gè)電視欄目主持人很好，咱們這里面有一半都可以去當(dāng)，下一個(gè)，下一個(gè)，跟演員調(diào)侃幾句，你來了什么東西來了，你來唱，掌聲歡迎，下面請梁宏達(dá)你來點(diǎn)評一下，但是即使這個(gè)主持人水平如此之差，為什么這個(gè)欄目還會非常火？因?yàn)樗麘?yīng)和了經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本思想，就是創(chuàng)造價(jià)值，能給用戶帶來利益，你就有生存的空間，就是你對上去唱歌的人態(tài)度再差沒關(guān)系，只要上去唱，唱完了以后他能發(fā)財(cái)，唱完以后他能出名就夠了，所以像這種《星光大道》所謂的帶有功能性的。

包括像《非誠勿擾》，它也是個(gè)專業(yè)性欄目，《非誠勿擾》不要以為是找對象的地方，而是介紹婚戀觀的地方。有一個(gè)小伙子上來問，你想找個(gè)什么樣的女朋友，有一個(gè)群小姑娘，他是案例教學(xué)，孟非就是婚戀觀的導(dǎo)師，你看還有點(diǎn)評性，咱們以后講課要能講到《非誠勿擾》這個(gè)水平就可以了，那個(gè)小伙子代表顧客，24個(gè)女孩代表工廠，他們是供貨單位，小伙子說我想要什么產(chǎn)品，那些小姑娘就像廠家一樣，提供什么產(chǎn)品，小姑娘都是功能性宣傳，我有什么特點(diǎn)，互相吸引，所以孟非就是老師，來介紹這個(gè)產(chǎn)品特點(diǎn)是什么，是一個(gè)典型的平臺，一個(gè)介紹婚戀觀的平臺。

    功能性增加了，就會為你的產(chǎn)品增加價(jià)值。

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