喬春洋：文化設(shè)計(jì)時(shí)代的來(lái)臨

       在人類為自己設(shè)計(jì)的各種產(chǎn)品中，文化精神無(wú)處不在。
       現(xiàn)代意義的產(chǎn)品設(shè)計(jì)興起于20世紀(jì)初，它與社會(huì)發(fā)展、科技進(jìn)步及人類對(duì)物質(zhì)生活的不斷追求密切相關(guān)。進(jìn)入新世紀(jì)，世界范圍的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，設(shè)計(jì)已成為企業(yè)重要的生存支柱和利潤(rùn)保障。目前在一些發(fā)達(dá)的工業(yè)化國(guó)家，從生產(chǎn)領(lǐng)域到生活領(lǐng)域，從高科技產(chǎn)品到勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，沒(méi)有哪一個(gè)行業(yè)不在運(yùn)用設(shè)計(jì)的成果和方法。設(shè)計(jì)為提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的技術(shù)平臺(tái)。國(guó)外有不少專家學(xué)者預(yù)言，21世紀(jì)將是一個(gè)設(shè)計(jì)文化的時(shí)代。人類新的生存發(fā)展方式的創(chuàng)造，將成為包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、公共設(shè)計(jì)等一切設(shè)計(jì)活動(dòng)的宗旨和目的。
       1951年，松下幸之助在赴美考察后宣稱：“今后是工業(yè)設(shè)計(jì)的年代。” 他隨即在公司創(chuàng)辦了設(shè)計(jì)中心。松下公司今天能成為“電器王國(guó)”，設(shè)計(jì)起了重要作用。和他一同赴美考察的著名設(shè)計(jì)家榮久庵憲司則創(chuàng)辦了GK工業(yè)設(shè)計(jì)公司?，F(xiàn)在，GK公司的活動(dòng)遍布全球，成為世界最杰出的設(shè)計(jì)公司之一。1989年，日本著名學(xué)者宮崎清來(lái)華講學(xué)，他認(rèn)為日本產(chǎn)業(yè)振興和經(jīng)濟(jì)起飛的要訣有三：一是刻苦奮斗的民族精神，二是不斷完善的經(jīng)濟(jì)政策，三是領(lǐng)先一步的工業(yè)設(shè)計(jì)。日本人善于在設(shè)計(jì)中融入本民族的文化傳統(tǒng)與社會(huì)特點(diǎn)。比如，美國(guó)福特汽車豪華、氣派，一度稱雄世界。日本人卻設(shè)計(jì)了價(jià)廉、質(zhì)優(yōu)、節(jié)油、精巧的汽車，一舉擊敗了美國(guó)汽車，并逐漸形成了“輕、薄、小、巧、美”的設(shè)計(jì)風(fēng)格。20世紀(jì)60年代，日本發(fā)展了“四大神器”（錄音機(jī)、電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)）；70年代，日本又出現(xiàn)了“三C革命”（小汽車、彩電、空調(diào)）。這些新款、精巧、美觀的產(chǎn)品潮水般地涌入國(guó)際市場(chǎng)，使日本人賺到難以計(jì)數(shù)的鈔票。美國(guó)芝加哥一家咨詢公司曾對(duì)77家工業(yè)制造公司、服務(wù)公司和消費(fèi)品公司生產(chǎn)的11000種新產(chǎn)品的成功率進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)只有56%的產(chǎn)品能保持長(zhǎng)于5年的市場(chǎng)銷路，46%的努力歸于失敗。為什么會(huì)造成如此之高的失敗率呢？一個(gè)重要原因是產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏文化和情趣，不能吸引人。
       可見(jiàn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是品牌生存的關(guān)鍵。如果沒(méi)有卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，任何先進(jìn)技術(shù)、精良裝備與嚴(yán)格的管理都不可能制造出精良的產(chǎn)品?，F(xiàn)在，無(wú)論是美國(guó)、日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，還有亞洲“四小龍”等新興發(fā)展地區(qū)，都把產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。許多跨國(guó)公司紛紛提出設(shè)計(jì)治廠的口號(hào)，把產(chǎn)品設(shè)計(jì)視為加快企業(yè)發(fā)展步伐、提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑。

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