系列專題：涼茶店加盟

想改變卻不知該如何下手，是因?yàn)闆]有見到過“更好的自己”；

見到了“更好的”卻仍不知該如何改變，是因?yàn)檫€沒有“開竅”！

加多寶在早期的王老吉品牌定位策略中一直訴求“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”，后經(jīng)過對(duì)“更好自己”的不斷了解與探討，終于“開了竅”：一是把對(duì)王老吉從新定位為“怕上火”，二是為這一新定位投入上千萬傳播費(fèi)用。這也就是在前文提到過的“精準(zhǔn)定位”要與“規(guī)模傳播”相配合，方能收獲滿意的結(jié)果。

加多寶“開竅”了，于是越“變”越好。可并不是只要敢于去“變”，就會(huì)更好。李寧最能變，但總是在變之前不考慮消費(fèi)者感受，不考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，所以它的那句“Make the change讓改變發(fā)生”雖也是千萬上億級(jí)別的傳播投入，也只能是淪落為一句空泛的口號(hào)。

還有誰在“變”？

奧巴馬。就在寫到這部分內(nèi)容的前幾日，媒體曝出了剛剛連任的美國(guó)總統(tǒng)丑聞：他曾是吸毒、濫交，迷失自我的黑人少年。面對(duì)這樣一場(chǎng)媒體的炒作，按照我們的慣性思維該是如何處理？刪除新聞、封鎖消息、追究責(zé)任、內(nèi)部整頓?？扇诵缘母臼遣蝗葸^分壓抑的，所以最善于“改變”奧巴馬選擇了用最真實(shí)的自己去面對(duì)！

承認(rèn)糟糕的過去，努力做更好的自己。人們從不擔(dān)心你過去的丑陋，卻會(huì)害怕你當(dāng)下的謊言。奧巴馬堅(jiān)信一切都會(huì)變得更好，只要我們之間是真誠(chéng)的、真實(shí)的，一切就都會(huì)向著更好的方向前進(jìn)。

“真誠(chéng)、真實(shí)”是改變的前提，如果你總想“忽悠到手”、“糊弄過去”，沒有一個(gè)真誠(chéng)的態(tài)度，沒有一個(gè)真實(shí)的自己，結(jié)果只能是浪費(fèi)了時(shí)間、浪費(fèi)了心思、浪費(fèi)了精力，卻得不到任何渴望的利益。如果把那些浪費(fèi)在“忽悠”、“糊弄”上的時(shí)間心思精力，用來改變自己做一個(gè)更好的自己真誠(chéng)的自己真實(shí)的自己，那我們得到將不只是眼前的蠅頭小利。

所以，奧巴馬又一次贏在了“改變”，又一次通過“改變”化解了危機(jī)。而這種逢兇化吉的能力并不神秘也不難學(xué)會(huì)，只要我們敢于面對(duì)真實(shí)的自己，承認(rèn)過去，放低姿態(tài)，放開胸懷，資源和運(yùn)氣就會(huì)滾滾而來！

敢于改變自己的人是可敬的，敢于改變自己的企業(yè)是可畏的。

日本——日產(chǎn)汽車以及索尼電子，在上個(gè)世紀(jì)末本世紀(jì)初時(shí)期，紛紛出現(xiàn)重大經(jīng)營(yíng)問題，股價(jià)大跌，市場(chǎng)嚴(yán)重震蕩。

就在其必須重組才能讓企業(yè)起死回生的緊要關(guān)頭，令人想象不到的是，這樣的大家族式企業(yè)，日產(chǎn)汽車與索尼電子，它們竟然非常令人震驚做出了同樣的決定：任用外國(guó)人來擔(dān)任總裁與董事長(zhǎng)，進(jìn)行企業(yè)的內(nèi)部變革。并就任至今，繼續(xù)著國(guó)際一流企業(yè)的傳奇！

日產(chǎn)2001年新任總裁：法國(guó)人，卡洛斯•科恩；

索尼2005年新任董事長(zhǎng)：英國(guó)人，霍華德•斯特林格。

對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，這需要莫大的勇氣。尤其是家族式經(jīng)營(yíng)企業(yè)，他們敢于用這種看似“自殺”式的方法來“拯救”自己，即令人贊嘆又叫人害怕。判斷一個(gè)企業(yè)強(qiáng)大的標(biāo)準(zhǔn)不是看生產(chǎn)廠房、看老板豪車、看穿戴吃喝。一個(gè)敢于正視自身弊病并能找到問題所在，且可以對(duì)自己“痛下殺手”進(jìn)行“變革”的企業(yè)才是真正的強(qiáng)大。

敢于改變、善于改變的企業(yè)是強(qiáng)大的并且令人敬畏，即便會(huì)是在改變的那一刻自我感覺是多么的渺小與無力，可就是在那一刻，我們做到了常人所不能為，將會(huì)收獲常人所不能得！

王老吉正在改變，加多寶正在改變，中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)秩序也在不斷改變。誰在改變中越多的使用到了“真誠(chéng)”、“真實(shí)”這個(gè)武器，誰將會(huì)是笑到最后的第一。

改變之道，就在一念之間。是要做真實(shí)的自己？還是繼續(xù)讓自己逃避？此刻就讓我們做一個(gè)決定吧！

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